据今天开映前《复联4》预售已破5亿，单张票最高在500元以上。

《复联4》涨价是市场行为吗？当然是，但并不完全是，其中有一部分涨价的原因归根到底是影院想偷票房多捞钱。影院自己涨价，自己独吞，分批出售，拒绝交税，拒绝参与分账这可不是属于市场行为。

比如：

“0点的先别卖，我们先卖3点的。”

“”Imax的先别卖，我们先卖普通3D的。”

这样的神操作在上海某影院已经出现了，别的电影院都在卖首映，只有他们家先卖3点和第二天的场次，找不到首映入口。随着其他场次的票价上涨，普通3d已经涨成119了。最重要的那一场当时依旧没有放——IMAX的首映场。最后万众瞩目的IMAX首映场出现了，定价300+，这样饥饿营销的控制下，IMAX被一抢而空...

套路其实很简单电影院的这些神仙负责人们，通过每一次开通少量的售票出口，控制票量，一步步加价，哄抬票价。越早买争抢越激烈，越晚买价格越高，影迷们没有办法只能加钱买单。一步步试探影迷心中的价格底线，最后发现还特么的真有钱，3,400块钱一场也吃的下来的时候，影城们就心满意足的分钱了。

根据舔狗经济学——你越是得不到的东西它就越值钱。你试想一下，一张150块钱的普通票你都抢不到，现在比普通票更好的IMAX让你加点钱你还不得磕头言谢？

那万一价格太高卖不出去剩下的怎么办？

你傻呀，降价啊，那部分3,4百块钱的电影票已经让影院们吃得盆满钵满，剩下百来块钱的这部分票充其量只是零头。（当然这个零头也太大了点）降到这场价格之上多一点，票也分分钟出得去，退一万步来说，就算卖不出去，之前虚高的那部分票价就比以往的任何一场电影要赚得多了。

按照之前的几部电影，复联4票卖不出去的可能性微乎其乎，假设不成立。

我在割我自己的韭菜？

“首映场价格贵，上海普遍在200~300，我觉得反而挺好的，筛去了一部分凑热闹的，加入首映只卖100，抢得人更多。别只看到首映贵，普通场价格没涨多少，时长3个小时，涨价肯定要，但复联4售价仅65，不是所有的都是imax呀。觉得贵，可以看普通3D的。”

“要不是票价太贵，我就直接把后面10刷的票提前买完了。”

（听听，说的是人话吗？）

实话实话，首映在午夜场，观看的群体一般是漫威的深度影迷，像带小孩子的（熊孩子一般这个点都睡下了）、来电影院打手机参加会议的（半夜开什么会？）、尿频尿急乱跑的、盗摄的比例会小很多，观影体验会好不少。

但不是你多花了钱就一定能到了漫威的口袋里，成为你的信仰充值基金，就害怕多出来的钱只过不是电影院的中途加价。你自导自演的充值信仰变成了智商税。有一些影院行为吃相难看，比如：强制退票改价格、预售没开就官方黄牛卖皇帝位、情侣套票千元起等等，摆明了是影院变着法子想多收你的钱，你还觉得是为漫威电影事业添砖加瓦...真的没招了。情侣套票和家庭套票真的真的和漫威关系不大，求你们了。

那到底什么地方贵容易被中间商赚差价？总结起来比较贵的地方有：学校附近的电影院（大学城旁边最贵，中学城次之）；以万达影院为代表的商圈中心等、步行街小吃街附近等。

过街老鼠剧透党

那为什么说剧透可以让电影票卖得更贵呢？答案是因为电影的社交属性。包容需要、支配需要、加上情感需要让剧透成为，可以想象一下剧透党们心中先人一步的满足感、尊重感。当然还有支配感，给别人带来的情感波动，无论开心还是失望。当然还有部分M属性人格，剧透只是为了让别人骂他两句。

电影具有时效性，你要是现在成功预言了灭霸是如何被打倒的、哪几个超级英雄嗝屁了，谁谁谁carry全场，肯定可以火爆朋友圈；当然讨厌剧透的可能想杀人。那你要是在开映一周才在朋友圈后知后觉，人家只会觉得你活在火星。那作为一名专业的剧透党你会怎么做？当然是提前好几天购买好0点的首映，在剧情结束前第一时间在朋友圈讲故事，让起床的上班狗们猝不及防的吃下你的剧透。

当然部分剧透党本身就是漫威粉，这个角度来看抢首映就更加无可厚非。供不应求的情况下，票价自然一涨再涨。

据传闻为了防止剧情不被剧透，漫威也使出了自己的手段，《复联3》影片大部分演员都拿不到完整的剧本，只能在导演的指导下才能完成拍摄，而此次《复联4》除了导演知道完整的剧情是什么样，看过完整剧本的只有钢铁侠扮演者小罗伯特·唐尼...经费侠还是比较厉害的。

据外媒报道《复联4》的全球宣发成本预估将超过2亿美元，远远高于《复联3》1.5亿多美元的宣发成本，这个成本比大部分的国产电影制作成本都要高了。这还不包括那些演员费用占90%的“高成本”电影。

这样的事情国家也开始介入了，要求除了“全国电影票务综合信息管理系统”注册厅类型有效的VIP影厅外，其余普通厅（含IMAX等）只允许收取10％的渠道手续费，VIP厅不高于30％的渠道手续费，否则该影院将被限制下载《复联4》影片密钥。

不行就315见咯！

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