天下没有免费的午餐，互联网之所以大部分服务免费，就在于本身就是（后向的）流量生意：聚了人气，卖广告！
没错，世界上最大的几家互联网公司，除了微软搞软件服务（最近几年也捣腾硬件），苹果主卖硬件（但其app store靠着抽成，日子过的爽歪歪），奈飞卖付费内容订阅，亚马逊电商之外突飞猛进之外，大都可以看做广告公司。
- Google可算世界上最大的广告公司，不过技术先进吃相好看：搜索广告单列且一般只一条，外加很多小网站主借助Google 的adsense，也获得一些广告分成；
- 百度的广告竞价排名弄的臭名昭著；
- 腾讯有点特别，借着社交流量发展游戏业务不亦乐乎（如果自己的游戏用自己的平台去发展需要付广告费结算的话，嗯，广告收入应该也不低），最新三季报显示网络广告收入占20%；
- Facebook，出海首选广告平台吧，用户增长不足，叠加数据丑闻，今年表现奇差；
- 电商平台：阿里、京东，除了交易提取平台服务费（佣金），最大的收入就是商户在平台上的广告支出了，阿里的钻展直通车、京东的快车聚效，平台商户为了获得流量简直拼进全力——没有流量，就没有可能的成交；京东的自营部分也稍特别一点，但非主要收入来源；
- 亚马逊也属电商，但已经远远甩开阿里，在零售（自己开无人店、自营零售）、云计算服务方面，已领先不少
而小米，之所以不能称之为互联网公司，除了没有形成类似苹果一样的软件生态，就是互联网广告收入还太少了——尽管在系统里内置了辣么多不能删的APP（差评！）
以国内市场为例，互联网广告已占据所有广告投入的半壁江山。
既然是广告公司(广告媒介)，最关注的就是投一个广告，能有效触达多少人——也就是这个平台上有多少活跃用户量。
以腾讯这月活客户量，不做广告是不可能的，现今朋友圈广告已经连包子铺都投上了，和刚上线时的宝马不可同日而语，目测是进入着急收割的阶段了。
回到微博的三季报数据：
• 净营收4.602亿美元，同比增长44%。
• 广告和营销营收总计4.093亿美元，同比增长48%。
• 增值服务营收5090万美元，同比增长18%。
• 归属于微博的净利润为1.653亿美元，同比增长63%，合每股摊薄净盈利73美分，上年同期为45美分。
• 2018年9月的月活跃用户数（MAUs）较上年同期净增约7000万，达到4.46亿。月活跃用户数中93%为移动端用户。
• 2018年9月平均日活跃用户数（DAUs）较上年同期净增约3000万，达到1.95亿。
这里的月活比易观监测到的数据高了约5000万。
按季报推算，微博广告收入占总营收比重达88.94%，不折不扣的广告媒体——这与平时用微博的感知一样，广告太多了，广告内容也比较一般。当然，会员另说（就是给微博贡献增值服务营收的那部分）
如果按季报披露的活跃人数为基准，推算平均每个活跃用户每月为微博贡献约0.306美元（4.093亿/3/4.45亿），约合人民币2块，对标一下腾讯：
腾讯广告营收平均到微信用户上，最新季度广告营收162.47亿，微信活月活10.825亿(腾讯不止微信一个产品承接广告，但其用户体量以10亿计是可行的)，月贡献人民币5.00元
相对腾讯多个媒介渠道（QQ，腾讯视频、腾讯网等媒体媒介），外加使用时长影响（相信微信的使用时长都是超过微博的，整体时长肯定不止2.5倍于腾讯），微博月活用户贡献收入已经不低了。
现在的舆论传播环境下，微博当然有其优势，但用户数量、使用时长难免会被其它产品竞争，这一点连微信也难以避免。如果不能拓展新的变现模式、新的产品线，持结增长是存在挑战的。
