2018年，“李宁”这个运动服品牌，为了扭转产品滞销，在服装最显眼的地方，印上了“中国李宁”四个汉字，就是这一举动，使“李宁”这个普通老百姓的服饰品牌的销量，登上了纽约时装周。当时一些财经记者称呼“李宁”品牌为“国潮”。那到底“国潮”是什么意思呢？
作者，张内咸，导演，编剧，图书作者。曾导演过4部电影作品和一部大型系列纪录片。跨界作者。
《国潮，21世纪中国“文艺复兴”》是他发表的第一本书。他在书中引经据典，对国潮的三个要素进行了阐述，给大家展现了一个全新的理念。
下面我们就一起了解什么是“国潮”。
国潮=中国货+时代潮流，它有两部分组成，它是将传统文化和流行潮流组合在一起的一种潮流。
国潮具备的三个要素：中国符号、更新观点、面对市场。
中国符号
近两年大街小巷，我们看到的诸多“国潮”产品都充斥着日本风格和韩国风格。那么如何区分它们是日潮、韩潮还是国潮呢？一个最重要的因素，就是用一个清晰的中国符号来区分，这就是“国潮”的第一大要素——中国符号。
作为“国潮”的任何一种消费品，首先应该是中国的，如果是仿造国外的，那就不能称之为“国潮”。
例如，国内生产的一些商品，混杂着片假名和日本古体汉字的标识，且销量非常好，人们会误认为是进口产品，实则是由中国制造的一些带有日本文化标识的产品，它只能被称之为国货，而不能称这为“国潮”。
更新观点
在谈到何为观点时，我们先来谈一谈何为故事。故事应该是一些过去的事情，那过去的事情都统统称之为历史。那么故事就是历史。
每一个故事都有其观点，信息靠什么传播呢？观点就是信息传播的介质。
在中国的哲学里，观就是带着目的去看，用眼看为看，用心看为观。
例如：我们用微信群发信息，如果信息观点落后，无论你用什么样的新颖传播方式，都起不到媒介的作用。
那么“国潮”具备的第二个要素，必须是有观点而且是更新的观点。更新观点才是激活大众媒体的钥匙。这样它才赋予了中国符号以意义。
面对市场
一个产品可以解构为符号和意义，但“符号”本身并不能评价产品的价值， 那负责评判这些产品的价值就是美学，美学的作用就是为价值提供标准。美学研究的是价值的规律，更确切地说，它是价值的制定者。
一个中国品牌，产品上打上“中国”两个字，它的价值就带有了文化的意味，人们就会产生一种共识，共识是语言的基础，也是货币的基础。
如果产品没有被带入商业领域，它就不可能形成流行。例如：非物质文化遗产，如果不赋予它真正的商品形态，它只是博物馆里的一件藏品，就不会产生流行。
那么国潮就是带有中国符号的商品，只有当国潮成为一种商品时，它才能活下来，中国文化才能活起来。
本书还有许多新颖的观点，和许多我们平时不会探究的领域，读完此书，会有一种拨云见雾的感觉。如果你也感兴趣，请详读这本书，一定会有收获。
