一、熊本县面临自身危机与外部环境双重挑战：
熊本县有着“农业大县”的称号，但也面临着高度老龄化的现状，人口逐年减少，财政处于全国中下游水平。再加上作为新干线中间过站的位置让熊本县产生了会被边缘化的巨大危机感，就必须要做出不同于以往的全新营销策略。
二、使用熊本熊进行城市营销
在艰难的背景下，熊本县开始了使用熊本熊这个形象代言吉祥物走向辉煌的历程。 1.可爱的形象设计
2.构建网络社交平台
3.打造初步印象
1)宣传原则：为了推广自己而宣传别人 2)找个热闹的地方混脸熟
4.虚拟危机公关——将宣传活动剧情化 为了进一步增加人们的熟悉度与关注度，熊本方面决定用日本人最习惯的社交方式——名片，来推动熊本熊的宣传工作，于是这次熊本熊的任务就是将1万张特色名片在大阪街头派发完毕。这几乎就和发传单的一样，但是接下来的独特运作，让熊本熊的知名度与认知度获得极大提升。
1)熊本熊失踪事件——用反常规情节引起舆论话题
2)寻找熊本熊大作战！——宣传舞台成功转换为整座城市
3)熊本熊现身——趁人们好奇心正浓推介自身特色
4)取得良好的宣传效果
5.全方位的媒体宣传打造
1)积极在多领域活动出镜
2)在本土将熊本熊元素全息化
3)善用传媒宣传Ø网络视频宣传 Ø电影宣传 6.商品化——免费形象使用授权
三、熊本熊对经济形成巨大推动
四、形象设定与成本控制是成功要素
近似于真实的拟人化形象设定
控制成本——用网络社交平台代替常规媒体广告
