品牌最重要的是占据消费者心智。
如果把可口可乐所有工厂一夜之间全部烧毁，可口可乐可以在三个月内重建所有工厂，因为可口可乐的品牌还在。要毁掉可口可乐，更重要的是毁掉可口可乐的品牌，更重要的是毁掉消费者对可口可乐的心智认识。
做白酒的江小白，注重做粉丝经济与社群，迅速的崛起。白酒其实是有限改进的产品，这个传统行业产品的改进并不是特别多。但通过粉丝和社群，江小白创造了年化百分之百增长的产品和公司。最大的一个本质，以前的产品，只是卖卖用途与使用，就是工业品最大的是使用价值，但是现在消费品更重要是给用户有价值的感觉。
猫王收音机，在非常传统收音机领域创造了奇迹，成交价格一般200以上，远远超过了普通相机的30多，但成交量也非常不错。猫王收音机给用户的，除了收音机以外，更多的是感觉，用户可以发朋友圈，有逼格，有社交属性。
