这几天在网上看了不少关于开屏广告的小姿势，汇总一份造福商业产品狗。

一、why为什么诞生了开屏广告？

早期APP启动的时候，会有一个初始化的假死状态，用户只能对这一张启动图片干等，这个时间一般长达3-5秒。 而随着手机性能的提升，等待时间会越来越短，但人们其实习惯了启动时候“慢”的这个特性。APP正好利用性能提升带来的这2-4秒的时间替换为广告露出的时间。

开屏广告具有强阻断，全屏播放的特性，他是一把双刃剑。一方面这个特性对品牌广告的表现特别有利，甚至在WIFI网络下还可以变现为动画和小视频。另一方面强阻断广告一般对产品的体验是有害的。

但开屏广告之所以可以被大家普遍接受，是因为用户心理上并没感觉被阻断，用户直觉认为，启动就是需要等的，等的时间长是因为系统慢造成的。广告并没有“阻断”，是指让用户“多等了一小会”。

这和早期视频片头广告逻辑类似，早期视频广告因为需要一点时间缓冲加载，所以此时播放广告属于延后阻断，不是打断。

但开屏广告不太适合效果类的广告主，因为用户启动app往往是有自己的打算，这时候点击广告跳出到新页面，甚至是跳转到其他app中，是阻力很大的。

要问什么app不适合开屏广告，那就是追求用户“用完即走”理念的工具型软件。开屏广告和“用完即走”有巨大的矛盾。

二、what什么是开屏广告？

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@橙初初问，有道和支付宝这类“用完即走”的工具也有开屏广告，怎么解释。

这个问题非常好。

开屏广告没有说绝对的应该还是不应该，只能说用户体验的角度上来说，有道、支付宝们做开屏，对用户伤害比较明显。

但在流量经济的环境下，商业化和用户体验就是左右互搏的一个过程。

某视频网站一开始的片头广告是10秒，后来30秒、60秒、120秒、甚至200秒。这是一个相互试探的过程。如果超过一个限度，你的内容的吸引力不足以让他忍受这个广告的打扰，用户会自己选择走人，而产品本身发现用户流失的征兆以后，也会适当减少广告，或者再增加内容的质量，再次达到一个平衡。

支付宝以我的观察，开屏广告并不多，尤其是用餐时间，此时用户打开支付宝的频率很高，同时也是最追求速度的时间（快速结账走人），支付宝选择在这个时间段不播放广告是非常明智的。

 补充一个概念：开屏广告技术上分两种，一种叫启动广告，一种叫激活（唤醒）广告。简单将，你杀掉进程，第一次打开的，如果出现广告，一定是启动广告。启动后，home键退出，立刻再回来，这时候如果有广告，叫激活广告。

有道这种产品的特点是每次使用时间很短，但一天之内可能多次打开。具备这种特性的工具，比较适合开启“启动广告”，但关闭“激活广告”。 这样的体验会比较好，用户一天之内可以至少播放1次广告。从广告商的角度来说，也是划算的，因为广告商追求的是让更多人的看到（进而成为他的潜在客户），而不是让同一个人更多次数的看到。

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三、how-如何添加开屏广告？

再回答一个问题，激活广告和启动广告如何权衡？

第一，你的app日均启动+激活次数大于3以上，做激活广告才有意义，不然激活获不到额外的收益，也会让重度用户感到厌烦。

第二，激活次数也要控制频度，例如你刚刚播过启动广告，短时间（半小时）内激活时，则不要再播放广告，间隔相当长时间激活（2小时以上），这时候播放激活广告，对用户影响较小。

第三，激活广告播放时长要相对于启动广告较短（少1-2秒），此时用户一天之内已经第N次看你的广告，已经很不耐烦了。 总之，你要把握好用户体验和商业回报的平衡。适合不适合，完全在于你的app和用户之间的时间交易双方认为合不合算。（你浪费了用户的时间看广告，你提供了用户便捷的功能节省了用户时间）

1、关于用户体验。开屏广告一般长达3-5秒，并没有打断用户的进程（因为此时用户刚打开app,还没来得及做特别具体的其他操作）相对于玩游戏过程中的激励广告，开屏广告相对来说对用户造成的干扰略小。

2、关于开屏广告的展示次数。对于一些有明确功能属性的产品，如地图app，每次开屏均有长达5秒的广告则用户体验不友好，所以功能性较强的产品，应该设置开屏广告对于单一用户的展示量阀值，以防用户每次打开app均看到长达5秒的广告导致放弃使用此产品。

3、关于开屏广告的商业价值。可以肯定的是，非常有价值。开屏广告属于强制性观看的广告，且播放结束后用户会进入到app继续后续操作，并不适合引流到广告主的效果广告流程中，所以对于app的开发者来将，属于高溢价流量且广告主无法通过直接效果数据衡量其点击价值（ecpm）。但是由于开屏广告属于强制性观看的广告，对于广告主而言也是非常有价值的一次广告展示机会（参考分众传媒的框架广告），所以广告主也是愿意买单。

一、增加开屏广告的展示机会

对于开屏广告普遍的认识是，在启动应用和进入应用首页之间添加的广告。为了增加开屏广告的展示机会，很多APP都增加了应用从后台切换到前台时，也展示开屏广告的逻辑。当然，如果每次从后台切换前台都展示广告，会极大地损害用户体验。可以考虑从以下几方面增加限制：

1、一段时间内，只展示1次开屏广告，比如15分钟，20分钟。

2、上次开屏广告请求失败后，从后台切换到前台，请求开屏广告（由于开屏广告需下载图片，经常会请求失败或超时，这条逻辑会非常管用）。

二、增加开屏广告的填充率

填充率=请求广告时有广告的次数/请求广告的次数。

在公司销售能力不足（不能把所有时段的开屏广告全部销售出去）的情况下，可以通过接入第三方广告SDK来增加开屏广告的填充率。

即使公司的销售能力很强，能将每天的开屏广告都销售出去，也建议接入一些第三方广告SDK。

一个广告长时间在线，可能前一两次用户会点击，之后用户基本会无视相同广告。所以建议每个广告都增加一些最大展示次数的限制，即展示一定次数后，就不再展示相同的广告。这个时候接入一些第三方的广告SDK，能大大提升广告填充率。

三、增加开屏广告请求的成功率

提升开屏广告请求的成功率，主要在于提升广告图片下载的成功率。可以加入一些预加载机制，在启动应用后，下载多张开屏广告图，缓存在本地。需要展示新的广告时，该广告的图片已经缓存在本地，会较大地减少因图片下载失败、超时导致地展示广告失败的概率。