从小米耍猴到吴亦凡刷榜到蔡徐坤的亿次转发，揭秘一夜成名的秘籍内幕

千方星 千方星 今天

1.

最近，小米为庆祝开辟英国手机市场，推出“1英镑抢购“活动：在网站上可以1英镑的超低价格闪购小米8Lite、小米A2两款手机。

英国佬奔走相告。

天上掉馅饼，砸到英国佬头上？

可现实很残酷，小米狠狠玩了他们一把，证明他们很傻很天真。

小米开启耍猴模式，直接在后台造假，修改了程序设置，在程序上线之后，网友点击抢购按钮直接出现售罄字眼。

小米应该以为这样的操作堪称完美，谁知道，马上被人挖出了相关代码，发现默认消息设置直接显示手机已售罄，但实际上没有检查库存，根本就没有购买的选择。

英国佬发现受骗了，立马不干了

一贯以绅士自居的英国人民都忍不住爆粗了，不堪入耳，我就不翻译了，大家自己看，体会下英国群众对于小米造假的愤怒。

这个时候，一个更严重的指控传来，英国人民认为小米用钓鱼的方法来收集用户信息。

要知道欧美对个人隐私信息保护是极为在意的，参考下之前Facebook泄露用户信息导致市值蒸发367亿美元。而且今年刚刚颁布的GDPR（欧洲通用数据保护条例）号称是史上最严格的个人数据保护法案。小米之前已经撞过枪口。这一次真是摊上大事了！

许多媒体不嫌事大，纷纷跟上，包括权威媒体BBC为首的外媒开始全体跟进。

而且直接用上Chinese Phone Company（中国手机企业）、scam（诈骗）这样顶级的词语进行报道。

其实对国内人民，这样的事情已经不是新闻了，英国人民“少见多怪”。在国内小米抢购从来都是抽奖，不是先到先得的真抢购，国内几年前就爆出过所谓的小米抽奖造假代码了，可以翻看以前的报道和结果。

小米走出国门，难道只是让耍猴这项“国粹”飞跃英吉利海峡？

对进军海外的华企而言，这是飞来横祸，无妄之灾。DG辱华事件只影响了DG一家公司，而小米造假，却是让全体中国手机企业躺枪。

2．

前些日子，吴亦凡新专辑《Antares》空降美国iTunes榜，也就一支烟的功夫，占据了排行榜榜单一半多。而且打破美国历史记录；遥遥领先第二名美国娱乐巨星Lady Gaga，1750倍！！！

一夜之间，几乎整个美国娱乐圈都懵圈了！美国乐迷们在推特上的问题都是：“吴亦凡是TMD谁”，“为什么排在我女神前面？”。

后来，事件越演越烈，推特上搜索Chinese，出来的第一个词已经变成“Chinese Bots”（中国 水军）。

最后，全美音乐排行榜公司，也不得不出来打假：

全美地区全部下架吴亦凡专辑！

但即使删除了所有吴亦凡的排名，“Chinese bots”（中国 水军，中国 机器人）还是上了推特热搜。一时间美国网络上全是吴亦凡丢人现眼，水军威武的感叹......

吴亦凡给欧美音乐圈贡献了世界级的一大笑料。

一条点赞最高的留言是这样的：

“一个加拿大国籍华裔，在加拿大长大，从韩团出道，然后跑到美国去刷榜，脸都丢到全世界去了。”

还有这样的：

“吴亦凡专辑“刷榜”！iTunes不再计算中国明星销量！ 中国艺人40年努力赢来的尊重，被吴亦凡分分钟毁了！”

3.

吴亦凡的粉丝很不忿，因为刷榜的很多，为啥单单盯上我们家凡凡？

据说，刷榜行为，在我们国家早已成为了约定俗成的事情，没有哪个歌手发专辑是没有粉丝刷榜的。对于这种集体躺枪的传闻，我们开始会觉得很可疑，但是显然我们的想法很傻很天真。

买粉丝，买收视率，买热搜，买点赞，买流量，买票房，买转发…..已经形成了一个巨大的产业链，近日，央视报道影视行业播放量数据造假时提到，“水军公司”报价表中显示，可以在多家网络平台“刷流量”。其中，在爱奇艺刷流量40元1万条，在某门户视频为15元1万条。

　影视行业“水军”刷流量情况较为普遍，有公司工作人员自称群内“水军”上千人，一天可刷取几百万播放量，最低30元可刷10万流量。

买到了流量的明星，就升级为“流量明星”，特指那些深受欢迎、粉丝众多的明星，但是他们的作品却乏善可陈，甚至无人记住。

据说吴亦凡曾是流量明星中的翘楚。

还据说，流量明星一直以来被定义为“自带经济效应”，粉丝越多其商业价值越高。2014年到2017年可以说是流量明星最辉煌的三年，IP的火热，内地影视行业的蓬勃发展，粉丝经济的助推，让即使没有作品傍身的流量明星们也能靠人气撑起一片天。

热播剧《三生三世十里桃花》，创下309亿的全网播放量。且一天时间内播放量增加14亿。做做小学生都会的数学题，这意味着7.6亿网民无论男女老少都在看剧，且每人至少两次。

提问：一条微博最多能有多少人转发？

流量明星告诉你：一亿次！

有个艺人叫蔡徐坤，反正我不认识，据说偶像练习生出道，就创造了这样的流量神话。

整个微博的使用用户才3亿， 1/3的人都要转蔡徐坤的微博！

共青团中央都看不下去了，说蔡徐坤一条微博转发一亿是虚假数据。

蔡徐坤粉丝理直气壮地回应说多管闲事。

4.

经济学有个定律，称作格雷欣法则或格勒善定律（Gresham's Law）。通俗的说法，叫做劣币驱逐良币。托马斯·格雷欣为16世纪的英国伊莉萨白铸币局长，格雷欣观察到，消费者保留储存成色高的货币，在市面使用成色低的货币进行市场交易，而使得在民间流通的大多为劣币，良币则较少见于世。

此定理也被广泛用于非经济学的层面。

比如挤公交或地铁，守规矩排队者总是被挤得怎么也上不了车，而插队的人倒常常能够捷足先登，争得座位或时间。最后的结果，没有人去规矩排队。

再比如：

意大利作家卡尔维诺写道：「在一个人人都偷窃的国家里，唯一不去偷窃的人就会成为众矢之的，成为被攻击的目标。因为在羊群中出现了一只黑羊，这只黑羊就是“另类”，一定会被驱逐出去。」

在一个人人都造假的圈子里，不造假的一定是慢慢地被淘汰。娱乐圈如此，手机圈如此，其他圈也概莫如是。

如果你觉得，这只是流量明星和粉丝们在自high，无伤大雅。

那只能说明，善良再一次限制了你的想象力。

其实我们是无法幸免于难的，一系列刷榜造假的背后，都在淘汰和驱逐不作假的人，而真正好的良心作品可能就再也无法问世，这就会慢慢摧毁整个娱乐行业。

而因造假被摧毁的又岂止是娱乐圈？

著名经济学家乔治·阿克尔罗夫以一篇关于“柠檬市场”的论文摘取了2001年的诺贝尔经济学奖，并与其他两位经济学家一起奠定了“非对称信息学”的基础。

他指出劣等品会逐渐占领市场，从而取代好的商品，导致市场中都是劣等品。逆向选择导致了市场的低效率，导致市场失灵。这个叫做柠檬市场，又称次品市场，也称阿克洛夫模型。 

所以你往四周看看，找找我们身边有多少个柠檬市场，当劣币驱逐良币后，留给我们大众的，只剩一堆柠檬，一地鸡毛。

我们其实已经不是事不关己，而是人人自危，个个受损。

5.

要削减信息不对称，沟通是唯一的手段。在信息社会中，诚实也是一种工具。

但显然，如果只是教导大家要诚实，就能解决小米和吴亦凡的问题，那就太天真了。

但这时候，冯.诺依曼开创的博弈论就派上用场了，我们建个简单的博弈模型：（不喜欢的可以略过，直接看结论）

作假者和治假者，其实可以建立个简单的博弈模型，打假、监督者可以是有关部门，公众，粉丝，第三方公司等等。。

假定潜在作假者选择诚实的话，获得的收益都是1，如果选择作假没有被查到，获得额外收益a，如果被查到被处罚-b

监督管理打假是有成本的，比如是C，查到的概率是P，查到作假者，能收到额外的罚金P*d.

用支付矩阵表示如下：

对于潜在作假者，很简单，他的期望收益差为（1-p）*(a+1-1)+p*(-b+1-1)，也就是a*（1-p）-b*p

如果大于零，就会选择作假。反之，就诚实。

好了，数学和模型是很不招人喜欢的，我们用简单的中文来讲就是，打假的力度p越大，惩罚b 越多，作假就会越少。

无论是小米，还是吴亦凡，还是蔡徐坤，为什么在国内可以玩的转，一出国门就会被暴击？

因为在国外被查到的概率P是非常高的，比如说吴亦凡刷榜，其他国外明星如LADY GAGA和A妹不刷，一下子就让吴亦凡无所遁形。

而且在国外对于造假的惩罚是很大的（b非常大），比如小米可能会面临天价罚单，更不用说那些商誉的损失。

所以杜绝造假的方法不是没有，就看有没有决心，要不要用了？

但如果看到了问题，却无动于衷，同样是悲哀的。

对于我们，能做的就是围观，就是转发，让造假者无所遁形。