文：镶黄旗格格
图：选自网络
人生若只如初见
何事秋风悲画扇
……
第一次读到这句诗的时候，我还不明白后半句具体的意思。
但一个“悲”字，就把那种面对物是人非的无奈和深怨表达得淋漓尽致。
这两天大家都在感慨新浪微博服务器的强大——仅仅一个“双宋cp”离婚，热度就足够把任何一个自媒体平台刷爆。
当我第一眼看到这个消息的时候，也是有些低落：
想当年，这一对多甜呀！
先是二人主演的《太阳的后裔》风靡亚洲，满足了所有女同胞对爱情的幻想，更是火遍朋友圈，被自媒体作者们歌颂为“最好的爱情就是势均力敌……”；
然后二人因戏生情，将狗粮从戏内洒到了戏外，直至结婚，姜暮烟终于嫁给了柳时镇，更是让所有挣扎在生活重压的中年少女和中年老母们又相信了爱情……
一对金童玉女，结婚不到两年就分开，着实让人可惜。
嗯，我只是觉得可惜而已，一顿美食就心情大好，并没有沉浸其中，狂刷微博找深度爆料。
随着年龄的沉淀，已经明白，在生活中，不变是奢望，变化才是常态，婚姻和感情更是如此。
婚姻如饮水，冷暖自知，对于类似的新闻，应该客观看待，尊重当事人的决定，祝福他们今后安好。
不过，说到底，这类新闻只是茶余饭后的谈资，生活中有很多事远比这些八卦重要，比如学习，比如写作，比如锻炼身体。
但是，
为何很多热点能持续霸占头条？
为何最不重要的收割大众最多注意力？
因为，轻者为重，重者为轻。
人最最宝贵的财富是什么？
注意力。
我们是不是应该把最多的注意力，放在最重要的事情上？
是的，应该。但做不到。
为什么呢？
人生活在两个世界，现实世界和舆论世界，舆论世界是现实世界的逆世界。
舆论世界的传播逻辑是：轻者为重，重者为轻。
即舆论世界，是避重就轻的传播世界——
在舆论世界里，轻与重的判断和现实世界基本倒置。
现实世界中重要的东西，舆论世界未必重要。现实世界不重要的东西，舆论世界可能很重要。
风好传播，山不好传播，水好传播，石头不好传播。
因此，不论是林志玲结婚，宋慧乔离婚，还是哪个明星又出轨了，在我们现实世界中，都是毫不重要的事情，但在舆论世界里，霸占头条的永远是这样的内容。
而真正重要的、和每个人息息相关的国计民生、时事政策，一般都不会形成持续的热度，即使上了热搜，跟明星出轨比起来，那热搜都像是买的。
为什么越是鸡毛蒜皮的小事，大家越喜欢关注、转发、讨论？
是因为人们肤浅么？
不是。在这个快节奏的时代，人的压力都比较大，精力也容易被分散，时事政策、认知理论这类内容理解起来比较费劲，需要思考研究，所以不太会吸引关注。
而明星绯闻、综艺节目这样的内容非常容易理解，接收起来没有什么负担，大家就乐于谈论。
如果把舆论比作一场风，难以理解的“重要内容”就像是沉甸甸的秤砣，容易接受的“轻松内容”则是轻飘飘的鸡毛。
当舆论的风吹过，几颗秤砣往往纹丝不动，一地鸡毛最容易上天。
粥左罗说：轻的东西最好传播，一地鸡毛的东西最容易收割大众注意力。
为何逆主流的事情总是更容易传播？
因为，新奇特反，小逆为王。
为何大家对双宋离婚关注如此大？
因为“不正常”呀！这么完美的一对情侣，从婚礼到离婚只有一年半，简直让人不相信爱情，没想到啊没想到。
同样，很多明星出轨被如此关注，也是因为“不正常”：连XXX这样的好男人也出轨？这么恩爱，这么好的老婆也出轨？没想到啊没想到。
是的，舆论世界里，“不正常”事情最容易传播。
为什么主流的东西不被关注，逆主流的东西才能传播？
1、主流的往往是常识，常识大家都知道，比如地球是圆的，没必要天天说。
2、主流的往往是常理，常理大家明白，比如不要闯红灯，没必要天天上新闻去传播。
3、主流的往往是共识，共识不用讨论，当然也不会引发关注和传播。
4、主流的已经有基础性认同，没有天然能量争取大众注意力。
所谓狗咬人不是新闻，你要常常做人咬狗的事情才能被大家注意。
所以，对于很多娱乐炒作，我总结为：
只要豁得出去、不要脸做出不寻常之事，就能红，就有流量，然后达到变现的目的……
舆论世界里的传播规律：新齐特反，小逆为王。
“新奇特反”——新鲜之事，奇葩之事，特别的事，反常的事。
“小逆为王”——主流的事情没人关注，你要做一些小小的逆主流的事情才行。
为什么要小小的逆主流？因为“大逆不道”。
有个词叫出格但不过分，比如歌手在现场表演时砸吉他，就是小逆，大家觉得很酷，但如果大家发现他吸毒、乱性、出轨，就是大逆，大家就会愤怒。
大家都知道罗振宇过去几年就是个内容创业明星，为啥呢？
因为他从来没有大逆不道，却一直在做一些小逆主流的事情，特别容易引发关注。
比如没有自媒体人公开拍卖过自己的广告，他就小逆了一下，拍卖了papi酱；
从来没有人开过知识发布会，他就小逆一下，开知识发布会；
大家都知道演唱会、演讲、会议的票都是一开一卖，他就小逆一下，一下收20年的门票；
大家做采访都是一两个小时，他就小逆一下，跟罗永浩做了个9个小时的访谈...…
说了这么多这些传播理论，对每个人到底有什么启发？
第一，互联网上讨论的最凶的话题，往往都不是什么重要话题，警惕自己每天被无价值信息收割注意力，多关心有真正价值的信息；
第二，当你参与舆论讨论时，学会判断，保持独立思考，不要盲目跟风的参与，要记住舆论世界和现实世界是相逆的，学会分辨情绪，不轻易站队表态，因为飘在空中的不一定是真相；
第三，你要明白，能吸引你注意力的很多都是逆主流的，但往往现实生活中对我们重要的都是主流的东西。同时反过来，你也可以学会利用小逆定律帮助自己在舆论世界中更好的生存。
所以，人人都应该懂传播，一方面我们都生活在一个信息时代，懂传播后我们更容易保持清醒，有自己的判断力，不被带跑偏；
另一方面，我们可以利用传播学帮助自己更好的做人、做事，甚至在很多时候合理的为自己争取利益。
人生若只如初见，毕竟只是人们主观世界的美好愿望，在现实生活中，我们需要有直面接纳各种物是人非的勇气。
奋斗是人生的意义，我们应该把注意力集中在重要的学习、实践和自我完善上。
在需要休息的时间空隙，这些美好的诗句能让我们抒发情感，陶冶情操，缓解压力。
在脚踏实地奋斗的同时，也抬头看看诗和远方，从而避免过多地陷入“悲画扇”的情绪。
（全文完）
