别陷入词的字面意思中，词是达到目的的手段。它是抽象的。就像路标，它指的是一个超越了它自己的地方。蜂蜜这个词并不是蜂蜜，除非你尝试过蜂蜜，你才会知道它的味道。在你尝过它之后，蜂蜜这个词就变得对你不再重要了。这时你就不会再执着于它了。
词是路标，起到的是指引作用。比如品牌命名就是用词来做路标，目的是为消费者指引消费方向。命名的本质就在于它能召唤来特定的联想，它能指引人们消费特定的产品。消费者一旦体验过产品，对品牌的记忆就会被强化，在这个过程中品牌名的作用会发生一些变化，它将变成一种特定的标签或分类。因为它会被关联进消费者的体验感受，关联进消费者对你的产品所作出的评价。#杨与李营销咨询
