什么是品牌？
这是一个天真的问题，却没有多少人能讲明白。
百度百科释义：品：品质、品味、品尝，牌：牌子、标签，合起来解释就是有品味并值得品尝和选择的牌子。品牌的英文是brand，意为烙印，就是烙印在消费者心理的感觉和形象。
品牌的本质是降低企业的营销成本和消费者的选择成本，品牌的力量超乎想象。
1、对企业来说，品牌是激发消费者潜意识购买本企业产品的工具，品牌能降低企业的营销成本。
自从万达广场广告出街后，很多地产业内人士评价万达的文案和设计很一般，但问了问万达置业顾问，每天在展点咨询项目信息的客户并不在少数。据此，我们无法妄断广告的设计效果对于客户的选择没有任何影响，但我们可以判断：同样地段、同样产品、同样的规格，品牌就是很大的附加价值，所有客户的关注点首先是在品牌，其次才是广告。单单“万达广场”的品牌效应这一点就已经给客户树立了高端项目的形象，从而弱化了广告设计的效果。
品牌就是一种成本机制，企业建立品牌，如果能让消费者指名道姓的购买我们的产品，那企业的营销成本就降低了，比如大家一听“万达广场”就有兴趣去咨询一下。
2、对消费者来说，品牌是影响消费者选择和购买的决定因素，它能降低消费者的选择成本，是治愈选择困难症最有效的方法。
当我们去购物时不难发现，同类产品销量最高的永远是消费者耳熟能详的品牌。比如牛奶的首选是“蒙牛”、‘伊利’；保健品是“脑白金”；凉茶是“加多宝”、“王老吉”…
消费者购物，首先面临的就是选择。而根据研究发现，大部分人都有选择困难症，想买一个东西，往往不知道选择哪个好、哪个有保障，这时大品牌就具有了天然优势，他们让消费者不需要去学习每一种商品的知识和辨别能力，只需要明白一点：买品牌货就没问题。
