升兔互动建议市场营销部门人必看的十大品牌创意传播模式
第一种模式：扩大痛苦 再施于人
解读：人有两种基本的人格模式，分别是逃避型和追求型
如 海飞丝洗发露广告
去屑实力派，当然海飞丝
头屑去无踪，秀发更出众
去头屑，让你靠的更近
你不会有第二次机会给人留下第一印象。
setyoufree放飞无限自由去除头屑的困扰。
在继续强化海飞丝无与伦比的去屑功能的基础上，海飞丝将发展成为头皮保健护发的洗发水品牌，在消费者眼中有别于其他品牌，避免价格战；打功能卡突出了海飞丝头皮屑和刺激性低的特点
第二种模式：价值承诺 循循善诱
解读：消费者之所以喜欢一个商品，是因为消费者相信这个商品比其他竞争产品能为自己带来更大的价值。
如
第三种模式：分类分级 避敌锋芒
解读：消费者再认知产品时候，都存在一定认知定视，会不自觉按照自己逻辑归入想当然的”概念抽屉“中，从而与所谓”同类“”同级“产品比较。
如
购买外卖
消费者会想到美团、饿了么
再如
第四种模式：树立新敌 以长搏短
解读：树立一个令人意外的、可以替代的新“对手”，用推广品牌的有点与“敌人”的弱点相比较。
如
绿箭口香糖
把绿箭变成了一个时尚用品，把绿箭变成了一个紧急急救用品，在拍摄广告的时候，没有突出了糖，反而是突出了香，专门针对我们的口气。
绿箭让我们更亲近。
嚼绿箭，轻松口气，放松压力。
清新扣去，不留痕迹。
清新口气你我更亲近。
绿箭，带来清新口气，让相见更亲近。
第五种模式：刺激“情结” 相爱有加
解读：每个人都有许多“情感结”，生理性“情结”、文化性“情结”...通过创意刺激用户心中情结，可以与品牌融合一起
如百年润发
如果说人生的离合是一场戏
那么，百年的缘分更是早有安排
青丝秀发，缘系百年
第六种模式：打破禁忌，见怪不怪
解读：有些产品本身让消费者有所“忌讳”，如果广告创意能戏剧性冲破常规，消费者也就习以为常，见怪不怪。
如杜蕾斯
白色情人节，杜蕾斯：
今日花语：解开我
第七种模式 消除内疚，达成购买
解读：每个人对自己都有期望，期望自己对家人、朋友、社会有责任感、义务感。当发现不能达到时候回内疚不安，如果创意能刺激他的“不安”，并消除“内疚”，就能促使用户采取购买行动。
如帮宝适
第八种模式：展示个性，显示身份
解读：根据马斯洛需求理论，人有情感需求和实现个人价值需求，如果品牌能帮助消费者实现寄托的某种情感，或有利于在他人面前展示自己的个性，或有助于确立其与众不同的身份，消费者就乐于购买此品牌。
如劳力士
经典版“A ROLEX WILL NEVER CHANGE THE WORLD.WE LEAVE THAT TO THE PEOPLE WHO WEAR THEM.”
劳力士从来没有改变世界，而是把它留给戴它的人
第九种模式：自然对比 形象深刻
解读：有些品牌可以通过与自然界的某些食物类比，问题直观展现，就会有戏剧性转折。
如达克宁
深入杀菌，有效止痒
第十种模式：明星法则，剧情渲染
解读：制造明星有通行法则，如果我们将这种法则移植到品牌推广创意中进行戏剧性渲染，会产生巨大吸引力。
如高路西香烟
高路西是一种法国名烟，请看其不凡的广告创意：一对年轻夫妇在搬家，而邻居一位老妇人则在墙外偷听偷看品头评足，年轻男主人忍无可忍，冲上前去，目光直射对方，女邻居吓的目瞪口呆。然而，男主人却低下身子，在老妇人的嘴上吻了一下，充满磁力地说：“您好，我叫马克，是您的新邻居。”老妇人一下子被小伙子的温柔迷醉，她随即向自己的丈夫喊道：“别在那闲坐，还不过来帮这小两口！”两个男人见面，掏出来的都是高路西香烟，两家四口其乐融融地欢聚在前院。
小结
品牌通过创意的植入,能很快为品牌所消化并转化为更为直接的经济效益,因此企 业也容易获得重塑、提升、再造的功效。
END
来源：营销无界豆瓣号
