作者是人类历史上最具影响力的心理学家， 丹尼尔，卡尼曼，这本书一经出版就长期霸占畅销书的前20，甚至黑天鹅的作者说，这是一部里程碑的著作，堪比亚当斯密的国富论和佛洛依德的梦的解析，推荐这本书的人，大部分都是跟经济学有关的刊物，或者是资深的经济学教授。比如列维特教授，也就是写魔鬼经济学的那个人，就说也许这个星球上再也找不到第二个人，比他更懂我们怎样做出选择，为什么做出选择。所以这是一本关于思考，关于选择的书，他通过让你了解大脑，之后帮你建立更加完善的思考体系。一下是部分内容的摘抄：
01 直觉和逻辑分析
思考，分两个系统，系统1就是直觉，条件反射，可以迅速地做出反应；系统2就是逻辑思考，比较费时。
比如，1+1=2，结果直接说出，这就是系统1；12345+98866这个就需要好好算一下了，这个计算的过程就是系统2在工作。
普林斯顿大学做了一个测试，很简单的一些题，但中间会有很多认知陷阱，让两波学生做，一波学生的试卷很清晰，另一波学生的试卷很模糊，字体隐隐约约看不清，结果字体模糊的那一组，错误率到下降了35%，也反应了我们那个结论，认知紧张的时候，会激发你的系统2，而抑制你的系统1，反过来说就是，当你太轻松了，系统2就不工作了。这个初中时候就是深有体会，考试时候略微紧张点会增加仔细程度，当时还告诉了很多苦恼自己考试容易粗心的同学。
作者说有些人可以进入无需努力而全神贯注的状态，心理学管这种状态叫做心流。这时候他会忘掉其他的事情，所有注意力都聚焦在这个点上。比如有些人做实验的时候可以忘记时间，一干就是几十个小时，你觉得他很累，但其实他跟本没觉得累。
研究表明，增加一个东西的重复程度，就能够增加喜好程度。正是因为有了这条理论，才有了我们那么多洗脑广告，比如旅游之前为什么要先上马蜂窝，boss直聘找老板谈，你看到这些广告的时候，简直就是厌恶的不行，但是其实他会深深影响你的系统1，他并不是要你在电视上喜欢他们，而是要让你在有应用场景的时候，第一时间想到他们的产品，这就是影响力法则。也是最为原始的社会性依附基础。所以你觉得这两家公司简单粗暴，但其实他们深谙传播之道，换句话说，只要能让有需求的用户喜欢就够了，至于那些没有需求的用户，你们再讨厌，人家也不care。凭借这个成功的还有脑白金和加多宝，也都是通过反复的广告洗脑式轰炸，赢得了市场定位。让你在有需求的时候，系统1第一时间就想到了他的产品。甚至他在消费者心目中已经创造了关键词索引，一说怕上火，你就想到加多宝，一说过节不收礼，你就想到脑白金。现在经过了世界杯，估计很多人一说旅游，就会想到马蜂窝了。把自己的品牌前面，反复出现应用场景词，这是一个很好地营销方式。
所以记住这个法则，认知放松，熟悉了就会喜欢。这就是曝光效应，而我们平时也要多多留神，特别是在心情很好地时候，你的系统2就会比较懒惰。
下一章，意料之外，与情理之中，我们生活中都有这样的经历，有些意外之喜，第一次来的时候很惊喜，但第二次就会习以为常。
02 小样本率错误和锚定效应干扰
系统1只接受结论，所以只需要一个东西有明显的证据链，他就可以让一些人相信，并且得到传播，特别是负面的东西传播更快。而有些人虽然开启了系统2的质疑系统，但你也只能质疑证据，而不能质疑证据链推导出来的结论，但质疑证据的时候，你并没有有利的数据说明，比如你并不知道调查机构是在售楼处门口得到的看涨房价的数据。这样说来，国外的学校一直教学生要有批判性思维，就是要让学生调动起系统2，去逻辑分析，不要只知道记下结论。
概率太小的统计不能信。
下面我们看锚定效应，也就说我们对某种事做出判断的时候，特别容易受到第一印象和第一信息的支配。比如看到价格上涨了，所有人就都乐忠于去炒股炒房，他们也反思，价格低的时候不买，价格高的时候追着买，这是不是傻？但仍然会去追。有些人在老齐这里读书，明明知道价值投资，应该越跌越买，不要看短期波动，但当市场遭遇下跌后，还是恐慌的卖出。
有的时候更夸张，甚至毫无逻辑的锚定，比如让大家看到轮盘上的一组数字，只显示10或者65，然后问大家非洲国家占联合国的比例是多少，这种你根本不可能知道的问题，大家就会根据眼前的数字来随意回答。也就是说如果我们遇到完全未知的领域，那么你先入为主的东西，很可能就成为你最后的决定。那么我们再想想，你去做投资的时候，是不是什么都不会，这时候你根本没有判别能力，所以别人说什么都对。非常危险，老齐一直建议，尽管我们已经把最佳方案和策略告诉你了，但是也鼓励你去读书学习，不要一边说自己是小白，一边进入股市，股市不是开车，贴个新手标别人就得礼让你。小白投资者最大的风险在于，一遇到牛市或者熊市，他就会推翻之前一切对的东西。所以到时候神仙难救。只有你自己具备了更多的知识，才能够脱离锚定值，进行调整。
比如成年人都知道，珠穆朗玛峰是8848米，你无法用锚定效应干扰他的答案，但你要问一个幼儿园的小朋友，并随便给他一个数字，他就很容易受影响。
暗示也是一种锚定效应，比如我们问你甘地去世的时候比144岁大还是小，这道题对很多人来说都是含糊的， 你可能会说……小吧，很少见过人活到144岁，但此时我再问你第二个问题，甘地去世的时候多少岁，你可能就会有一个先入为主的印象， 既然不是144岁，那么可能是100，或者110岁？这时候你就接受了我的暗示，其实甘地去世的时候只有79岁。说出一个144岁，大的离谱的数字，就是为了干扰你的预期。
还有一个实验，说的是一个地方受到了环境污染，然后海鸟遭受生存危机，那么研究人员锚定一个问题，来促成这个事情的捐款，他们问，你是否愿意花5美元来，发现锚定值为5美元的时候，平均捐款20美元，当锚定值达到400美元时，平均捐款就达到了143美元。这时候有个锚定指数的概念，就是143-20=123美元，除以最高值400美元，锚定指数就是35%，表明增长100美元的初始要价就能带来平均值35美元的回报。但这只是理论上的依据，也并非绝对。
可得性启发法。可得性偏见，比如上个月刚发生空难，那么坐火车的人明显更多，这就是很愚蠢的可得性偏见，因为一些极端案例，而产生了偏见，实际上飞机的安全程度不仅不会降低反而还会因为加强安全排查而提高了。
03 考虑事情的好坏概率
我们的生活中，总是出现罕见小概率事件被高估的困扰。
算下坏事发生的概率，然后做好最坏的打算就可以了，概率太低，就不用费心了。不必为万分之一的悲剧而伤心。
投资跟人生其实是一样的，你应该增强你的长板，而不要去管短板，因为短板你再怎么补充也是短板，他之所以成为短板说明你对这个事根本就不来电，你要非得补短板，就得付出更多的努力才行，那样的话效率会非常低。
后悔往往分为两种：
一种是你因为采取了行动，而后悔，比如马路上扶了一个老太太，结果被讹上了，你很后悔；
还有一种是因为没有采取行动而后悔，比如很多人都说2005年以前，我为什么就没想到多买两套房子呢？据说没有采取行动，而产生损失，大家会更懊恼。所以你才会看到那么多人，因为错过了买房时机而变得耿耿于怀。
总之后悔这种事，每时每刻都在影响着我们的决策，而害怕后悔，同样在左右着你的选择，其实我们用投资组合去投资的时候，就是做出了一个这样的反应，投资组合并不能让你的效率最高，但他可以把你的后悔程度降到最低，因为他有效降低了波动，也就降低了风险，让你始终留在市场之内，有助于你获得更长期的投资收益。而且市场中的热门股，基本也都囊括在了指数之中，所以你不会错过机会。
这个投资组合原来不仅是为了收益平滑上升，另一个方面还可以不让自己后悔，稳定收益，所以可以长期拿住，不至于拿不住，熊市抛掉等到牛市后悔。
