​最近双剑公司有多个策划方案顺利进入渠道招商和市场动销的执行阶段，需要执行团队完成太多的文案撰写任务。我在布置了各自的撰写任务之后，发现有个营销学生竟然在网上搜索“营销策划文案”撰写指导类的文章，我立马让他终止这种临时抱佛脚式的学习。

我告诉他，我们公司的文案，全世界找不到任何样板，因为我们自身一直都在突破创新之中，我们要以自己创造的文本格式，让同行来抄袭或者学习。譬如这一次聚焦社会减压人群的饮用水品牌文案，需要一种符合品牌调性的文案风格，来影响渠道经销商和消费者。

一个全新的聚焦于精神诉求的饮用水品牌，它的市场推广落地文案该以什么形式展现呢?我准备以幽默的风格来撰写这个品牌的文案，因为这个品牌是给我们的消费者带来一种稀释压力的能量，同时倡导一种智慧应对生活，轻松缓解各种压力的全新主张。

双剑的创新，不仅仅是营销策略的创新，方案中的文案也想追求一种全新的效果。我以前没有这么撰写过，全世界的任何营销和广告文案教科书中，也没有教会过我们如何撰写这类文案。员工们伤透了脑筋，每天尝试着努力着，希望能写出让我满意的幽默文案出来。

我的目的就是想让我们的经销商客户，看到我们的招商手册和招商广告，瞬间感觉新鲜好玩有才情，由此对客户公司和产品产生浓郁的吸引力。我知道幽默是一种思维模式的切换，但如何用幽默方式撰写文案，我没有经验，只能进行探索性的创造。

幽默是人类迄今为止最出色的大脑表现，在我们中国，通常将幽默当做是一种智慧的体现。其实幽默更是一种独特的思维能力。在西方的语境中，幽默是常态，常常是伴随着肢体语言一起出现的。但在中国文化中，我们是先天性缺乏幽默能力的，因为，幽默不光是智慧，更是一种打破模式性思考的思维能力。

中国的电影和电视剧导演，都喜欢拍摄由历史名著改变的电影和连续剧，但他们的拍摄几乎都是原著的翻版，无论怎么拍都离不开原著的思想藩篱，最大的不同是文字和形象的区别，譬如西游记，拍来拍去就是原著的意思。但有一个人却把西游记拍出了不一样的风格，他就是周星驰。

周星弛与其他导演不一样，这家伙有创意有想法，他能拍出出自《西游记》原著的故事背景，却又远远超越原著的框架，活生生弄出了一个令全国人民都笑声不止的《大话西游》电影来，而且久看不厌，为什么？

对，因为他夸张了故事，超越了原著，融入了他自己的思想，所以我们才觉得好看，有新意。

我喜欢周星弛的电影并非因为他给我们带来了笑声，更重要的是，他的另类思维吸引了我，每次看完电影我总在想，这家伙为什么要这么拍？为什么要设计这样的对话？为什么会有这样的故事结局？

开始不知道，后来我专门研究了一段时间才发现，他非常善于运用思维模式拆解来逗我们。

有一次，周星弛戴着墨镜到深圳罗湖一家餐厅吃饭，老板拿了菜单给周星弛，周拿起菜单就看，嘴里就问开了：

周星弛：有梅菜扣肉吗？

老板：有

周星弛：有番茄炒蛋吗？

老板：也有

周星弛：行，那就来一个……（故意停顿，好让老板的思维顺势进入梅菜扣肉和番茄炒蛋的二元选择之中）咸菜炖萝卜吧！

老板：……(陡感意外)先生，我们没有这个菜呀……！

周星弛：靠（理直气壮），连咸菜炖萝卜都没有？开什么餐厅啊？

老板：……（绝对石化）

可笑吧？周星弛是故意使了个我们习惯思维上的毛病，他先把老板的思维引向两个菜单上有的菜，在老板的头脑中留下可能是这两个菜的选择之一的概念，并形成了这么一种思维模式。

但戏剧性的一幕来了，他话锋一转，点了一个菜单上根本没有的菜，跳出了餐厅老板的思维已经进入的模式，在另一条道路上跟老板对话。

更令人捧腹的是，周星弛竟然给老板设计了这么一个常人听了特搞笑的逻辑，开餐厅必须要有咸菜炖萝卜，否则是不能开餐厅的，天哪，这究竟是哪家的法律？

幽默，能给我们带来无穷的快乐，我们也喜欢跟幽默的人在一起，因为有幽默天分的人，他的言行举止似乎都充满了令人捧腹的元素，但一个饮用水的招商策划项目和消费者动销的引爆项目，到底能幽默到什么程度呢？我们在颠覆和创新中前进……

2017年6月22日于深圳寓所