【平面广告中图形的表现方法】：
1.重复
图形的重复可以得到具有连续性与秩序感的图形组合，新的创意链接或巧妙安排，加强了图形的视觉冲击力。
2.异形同构
运用不同造型之间的某种共性，通过绘画或者电脑艺术处理进行同构，从而生成新的形象。这种形象一般不存在，他超越了空间，时间和必然限制。
3.异质同构
质感，肌理上的不同可以形成多样的变化，具有某种象征意味着图形与具有另一种寓意的材质，肌理的有机组合产生了全新的图形，这就是异形同构的表现力。
4.空间错视
在二维平面上表现三维空间。
5.悖理表现
客观图形经过设计者加工重构之后形成新的变异图像。（现实生活中不存在）
6.虚实相生
【版面的类型】：
骨骼型；分割型；对称型；重复型；重心型；满版型；边框型
【版面编排设计的视觉原则】：
比例、节奏、对比、均衡、调和、秩序、虚实
【明度】：
【纯度】：
【对比】：
【色彩的应用原则】：
1.符合广告的属性特征
2.符合企业视觉形象系统的用色规范
3.符合不用地域的用色习惯
4.符合变化统一的原则
【平面广告创意思维】
感性的非逻辑思维通过直觉、灵感、想象等感知方式触发新思想、新意象的产生。
理性的逻辑思维则是通过对问题的本质进行推理分析，追求科学合理的解决方案。
创意思维是逻辑思维和非逻辑思维互相补充、不断完善的结果。
从思维过程目标指向的角度来看：
平面广告创意思维的策略，以下三种不同的广告创意观念：
1.艺术派
强调广告的艺术性和情感作用。
代表人物是伯恩巴克，持该观点的派别认为广告本质上是艺术的，而且是关于信息传达的艺术。
2.科学派
强调广告需要原则和实效。
代表人物罗瑟•雷斯，其观点主要表现在USP理论上。即独特销售建议。
罗瑟•雷斯认为每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而一旦这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。
3.混血儿派
“混血儿派”，主张广告既包含艺术又有科学。
代表人物是卢泰宏，持该观点的派别认为广告创意是“戴枷锁起舞”。
