今天读了一本讲文案变现的书，很早就知道文案这个词，但对这个词的概念一直很模糊，看了这本书才对这个词有了清晰的认识。文中讲文案是广告的一种表现形式，文案写手是坐在键盘后面的销售员，判断一个内容到底是不是文案，关键看这个文案后面有没有商业目的。认识，情感，行动是所有文案都逃不过的三个目的，根据三个目的文案可分为品牌文案和销售文案，个人认为还有一种最终不涉及销售的文亲：如危机公关的文案。
对于短文案，说什么，对谁说，在哪说，怎么说可以是判断一个文案好坏的标准。
对于长文案，软文有一个经典4p文案公式：描绘（1痛点2.造梦）承诺 证明（从理性和感性两个角度）敦促。读此书最重要的收获是明白了文案的概念。
