9月16日，文化体验真人秀节目《非遗之城·宝藏季》发布会在北京举行。本次发布会聚焦非遗文化的传承与创新，邀请了中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，青年演员姚安娜，贵州省丹寨县苗族蜡染技艺传承人张义苹等嘉宾，以及节目主创团队和媒体代表，共同探讨非遗在当代语境下的传承新路径。
节目出品方优酷在发布会上正式启动“非遗100城计划”，旨在系统记录全国100座非遗之城的故事，推动非遗从“被保护”向“被需要”转变，使古老智慧被当代人理解，沉默技艺被年轻人认同。
《非遗之城·宝藏季》以探寻和体验非遗文化为主线，文化学者单霁翔与青年演员姚安娜作为旅行搭档，将走进贵州丹寨、重庆荣昌、河南南阳三座非遗之城，拜访非遗传承人，亲身体验非遗技艺，揭示“东方智慧与东方美学”的奥秘，展现传统与现代、传承与创新的融合（资讯来源“https://nbattk.cn/xinwen/lanqiu/1340.html”）。
节目不仅是一档文化体验真人秀，更是一次文化传承的创新实践，试图通过代际对话让非遗“传下去”，借助价值转化让非遗“火起来”，为非遗传承探索兼具情怀与时代活力的新路径。据悉，该节目将于9月24日在优酷独家播出（资讯来源“https://nbattk.cn/xinwen/lanqiu/1338.html”）。
发布会上围绕“可持续的非遗技艺，可传承的文化之美”展开圆桌讨论。单霁翔指出，非遗本质是“生活中的文化”，是民众生活的重要组成部分。他强调，非遗的可持续性不仅在于生存，更在于“有尊严地呈现魅力”。他认为非遗不应被“拯救”，而应被“使用”，它是一种活态文化，扎根民间，在持续生长中保持生命力。单霁翔还幽默地表示，参与节目让他感觉更年轻，并笑称“70岁是拍短视频最好的年龄”。
在回应媒体提问时，单霁翔提到故宫汇集了国内外众多非遗技艺的精品，这些藏品均出自非遗传承人之手，源自民间，它们在故宫的展示也印证了非遗工艺的独特魅力。他进一步表示，通过《非遗之城·宝藏季》节目，团队深入边远地区和社区（资讯来源“https://nbattk.cn/xinwen/lanqiu/1337.html”），活态呈现非遗，有助于让传统工艺走进现代生活。
贵州省丹寨县苗族蜡染技艺传承人张义苹分享了她带动200多位乡村妈妈成立“妈妈工坊”的经验，实现了带娃与传承兼顾的收入模式。她提出蜡染可持续发展的“三部曲”：传承、传播、市场，并动情地表示，丹寨蜡染是苗家女儿写给世界的“信”，期待收到世界的“回信”。面对“AI＋非遗”热潮，张义苹认为应拥抱技术但坚守“非遗的根与魂”，（资讯来源“https://nbattk.cn/xinwen/lanqiu/1334.html”）尊重传统本质，避免在创新中失去本真。
节目总导演周君表示，“非遗之城”虽概念宏大，但内容微观具象。节目通过拍摄致敬非遗传承人“一生尽一事”的信念（资讯来源“https://nbattk.cn/xinwen/lanqiu/1335.html”），实现传统与现代的对话。他提到团队于今年8月最热的两周进行拍摄，克服高温天气，每天从早晨6点工作至晚上11点，甚至在最后一站连夜返京完成收尾。
姚安娜分享了初次体验蜡染的震撼，她通过亲手完成一件“不完美但独一无二的作品”，体会到“匠心”的重量和非遗技艺的复杂性，如火候、蜡温、手部稳定度等需长期练习。她还指出新媒体可成为非遗的新“传播场”，建议通过非遗进校园等方式拉近与年轻人的距离，鼓励他们从“围观”转向“执行”，亲身体验非遗魅力。
