一、前言。
正好公司最近要发布新产品，也准备试试“借势营销”，但是却发现没“势”可借，总不能等“势”来了再发布吧，怎么办？
本质：借势营销是很好，但它的时间点，和话题性，你都无法控制。你需要学习“造势营销”了。
二、概念：造势营销
所谓叫“造势营销”？就是通过主动制造事件，引起广泛关注，从而获得传播势能。
比如：“我有一壶酒，足以慰风尘”。帮忙补两句吧，我送酒。最好的我就送拉菲。
“我有一壶酒，足以慰风尘。尽情江海里，赠饮天下人。”
“我有一壶酒，足以慰风尘。醉里经年少，乍醒华发生。”
这条不到100字的微博，留言过3万，转发过10万，造出了巨大声势。
无势可借时，可以造势。造势营销”的三个支点。
第一， 新颖支点。
只有对大众来说“新颖”的东西，才容易形成传播势能。
第二， 悬疑支点。
利用好奇心制造势能，就要撬动“悬疑支点”。
摄影师发微博说：“距离西宁开车3 小时左右的戈壁上发现巨型怪圈！凤凰视频发微博说： “其图案不但是规则的圆形，其中还有复杂对称的图案，十分规则的巨型图案不可能是人为短时间内制造。”最后宝马站出来承认，这是三辆宝马1系加上导航仪，在精确控制下驾驶，碾压而成的图形。造出巨大声势。
第三， 争议支点。
营销圈中有一个俗话“无争议不营销”。对于小公司，第二名骂第一名，小公司约架大公司，个人起诉大品牌，都是争议营销的常用手段。
三、思考
小结：借势营销，是一种被动营销；造势营销，是一种主动营销。通过主动制造事件引起广泛关注支点：新颖支点，悬疑支点，和争议支点。
思考：你还见过哪些可以撬动传播势能的支点吗？明星带动产品的销量，“德芙尽显丝滑”“。罗胖的跨年演讲带动的得到的课程。漫威每个影片结尾给下一部留下的念等等
