90后在中国有1.7亿，相当于日本与西班牙人口的总和。在中国做生意如果不研究90后，那么这个公司也就没有未来。90后与金钱的关系，和60、70、80后有什么区别呢？
《2017年90后消费生活报告》显示，90后的消费观中，最重要的一点是花明天的钱办今天的事。
比如对工资，70后是留一点生活费，剩下存银行，80后留点零花钱，一部分存银行，再一部分炒股票，90后则大不同，他们要好好吃一顿，再把上次看中的东西买了才最重要。90后这样敢花明天的钱大概是由于两个原因：一是他们对明天充满了信心，二是他们中的大部分是中产阶级家的子弟，背后站着两个充满爱心的爹和娘。所以月薪5000的90后，比月薪2万的70后更敢花。
第二个特点是，90后虽然敢花钱，但是他们中超过99%的人会按时还款。蚂蚁金服中有一个产品叫花呗，使用者绝大多数是90后，花呗数据显示90后信用消费非常理性，超过七年的用户都能做到月月有余，把每月花销控制在信用额度三分之二以内，99%的人都会完成提前还款。他们非常看中自己的信用。
所以和重储蓄轻消费的父辈相比，90后正养成新的信用消费的习惯。与人们普遍认为的90后消费不理性，挣钱少，花的多，信用低的刻板印象相比，对信用的理解和珍视远超过上一代人。
90后经常买三种东西：
一是二次元消费。动漫手办和cosplay。
二是内容消费。
三是运动和旅行。比80后多了一倍，比70后多了3.5倍。
他们花在精神消费上的钱，远远大于他们的前辈。
50后、60后只买贵的不买对的，而90后更追求个性和自己喜欢的风格，是更熟悉自己的消费习性。
数据显示90后不只买买买，还挺有责任心。在2016年里，互联网的捐赠平台上，参与爱心捐赠的款项中，90后捐赠的超过了48%。
如果说在过去的几十年中，中国是一个感性消费者市场，今天到来的90后，他们已经是如假包换的理性消费者，随着中产阶级社会的到来，理性消费已经成为了新的商业特征。而90后已经成为了第一代真正意义上的理性消费者。
