保健食品广告大讲究：批文过期需重视！
在日常生活中各种各样的保健食品广告层出不穷，它们往往在产品说明书范围内宣传保健食品的保健功能等等。然而，消费者可能并不清楚这些保健食品的广告并不是随便就能发布的，而是需要经过严格的审查，取得广告批文的，而且批文是有期限的。今天，我们就通过一个真实的案例来聊聊这个话题。
2023年，上海市场监督管理局对上海一家公司进行了一次行政处罚。这家公司在其运营的网店网页上宣传一款保健食品，广告中使用了“促睡眠/提高免疫力”等宣传语。然而，问题在于，这些广告内容并未在广告审查核准范围内，且广告批准文号已经超过有效期。
根据相关法律的规定，广告主、广告经营者、广告发布者应当严格按照审查通过的内容发布广告，不得进行剪辑、拼接、修改。已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。而该公司的行为显然违反了这一规定。
市场监督管理局在调查后认定，该公司的行为构成了违法广告，对公司处以罚款。
对品牌方来说，要注意保健食品广告批文的期限的，并且需要严格按照审查通过的内容发布广告，不能随意修改或超期发布。为什么会有这样的规定呢？其实，这是为了保护消费者的权益。保健食品虽然有一定的保健功能，但它并不是药品，不能代替药物治疗疾病。如果广告内容未经审查或超期发布，容易让消费者产生误解，认为这些保健食品具有治疗作用，从而误导消费者。
