乡村要振兴,产业必振兴。从贵州台江县的“村BA”到榕江县的“村超”，再到海南文昌的“村排”、湖南湘阴的“村甲”，以及湖南保靖的“村厨”，乃至全国各地的“村晚”“村越”“村K”，这些源自乡村的文体活动在线上线下迅速走红，带动了“村字号”文旅品牌的流量飙升。这些原汁原味的乡村文化形式，深受人们喜爱，满足了农民对美好精神文化的追求，激发了乡村的情感与活力。面对这股“村”字头热潮，如何深化活动内涵，让农民成为舞台主角，同时让当地文旅有效承接这波流量红利，成为亟待解决的问题。
围绕“村”字做文章，发挥村民主观意识的“能动力”全面推进乡村振兴，核心在于激发乡亲们的活力。广东揭阳渔江村与浙江桐庐龙峰民族村通过“村晚”等文体活动，展现了贴近群众、凝聚民力的成功实践。渔江村的村民们自编自导自演，展现了独特的舞龙、潮剧等本土文化，赢得邻里乡亲的热烈反响；龙峰民族村的村民们则各展所长，编排富有畲乡风情的歌舞，呈现出一场场热闹非凡的民俗演出。这些活动不仅激发了村民的主观能动性和创造力，更让节目作品充满乡土气息、烟火味和民族魂，彰显了乡村的无限魅力与潜力，为乡村振兴注入了强大动力。
围绕“美”字做文章，勾勒乡村文化特色的“脉络图”形式多样的“村”字头文体活动，依托各地独特的文化资源，开展了一系列富有成效的社会实践。贵州榕江县“村超”中场休息时，汉侗双语合唱《唱支山歌给党听》震撼全场，展现了现代足球与传统文化的完美融合。这些活动的成功，启示我们要从优秀乡村文化中汲取灵感，因地制宜地保护和激发传统文化，为乡村振兴提供源源不断的动力。
围绕“兴”字做文章，打造文旅产业增长的“驱动器” “村”字头文体活动与当地旅游、产业、农业、就业等深度融合，为村寨带来了显著的发展红利。2024年国庆假期，榕江县“村超”活动吸引近50万游客，旅游收入达6.02亿元；浙江诸暨市的“村BA”也火爆异常，促进了当地夜经济和就业。要实现“村”字头IP活动的社会经济效益最大化，就不能仅停留在自娱自乐阶段，还需注重包装、营销和推广。“村”字招牌既要“出圈”，更要“长红”，让流量转化为持久的发展动力。
在打造“村”品牌、擦亮“村”招牌的征程中，我们深刻认识到，乡村振兴的希望在田野，活力在民间。通过挖掘乡村文化内涵，创新文体活动形式，我们不仅能够激发乡村的无限潜能，还能让农民成为乡村振兴的主体力量。展望未来，要继续坚持文化引领，强化品牌意识，让每一个“村”字头品牌都成为乡村振兴的闪亮名片，让乡村的每一个角落都焕发出勃勃生机，共同绘就一幅幅产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的美丽乡村新画卷。
