符号在品牌战略中的价值
1、营销传播的目的是通过影响消费者的观念和行为，促使他做出购买商品的行动。
反思：这是营销传播的最终目的，所有事情都要围绕这一目的进行经营管理。做事要回到两个原点，起点和重点。营销传播的起点是什么？刺激反射原理，通过广告发起信息，消费者接受信息，进行解码信息产生反馈。如果解码不了信息，就会选择性忽视，理解成本过高。
2、品牌就是建立符号。找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法——喜欢我们；指挥消费者的行为——购买我们的商品，还推荐给亲友。
反思：符号具有三个功能：识别指称、压缩信息、行动指令。在品牌营销中，也就是品牌的能够被识别，压缩了品牌的信息（购买理由、权威背书、专业知识、价格、产品等），看到这个品牌符号能够带来购买或者给朋友说起这个品牌。
3、我们称品牌符号为“最小记忆包”，用以提高记忆和传播的效率及准确性，同时，极大地降低记忆和传播的成本。
反思：这就是印象标准化管理，只有统一思想，才能形成普遍性，形成确定性的品牌资产。江小白在2019年开启大量新青年文化活动，街头、机车、嘻哈、街舞等，导致品牌印象过于分散，只是决定江小白在通过这些活动与消费者进行沟通。但并没有形成一个标准化的资产，时间一久，大家都已经产生了遗忘。
4、重复，是宣传的最大智慧，要做到很不容易，因为人们耐不住再上去创造一番的冲动，于是他们就会丢掉自己的金子。
反思：想要成就一个超级品牌，重复的广告投资是必不可少的。
6、符号就是人们大脑深处的意识，是文化条件反射，是一个直接的、本能的反射捷径。
反思：符号是时间留在我们大脑深处的意识，是群体约定俗成的一些规矩。
7、视觉符号的选择，标准是过目不忘。听觉符号的选择，标准是耳熟能详。
反思：过目不忘是因为记忆存在，耳熟能详是因为以及在日常生活中随时可以听到。
8、视觉设计成功的关键，也在于要做有听觉的视觉，也就是可描述的视觉，能说出来的视觉，厨邦酱油就是其中的典范。
反思：视觉标志也要可描述。
9、做任何事情，要始终服务于最终目的，前面我们说了，符号刺激，一定要得到价值记忆和行动反射，没有价值，没有行动，盲目的刺激，就是干扰。
反思：符号刺激的目的一定要得到价值记忆，就是能够满足它某种需求，盲目的刺激是没有用的。
