文中提到品牌形象和文化塑造的“陷阱”，提出形象和文化是顾客带来的结果，而非刻意、凭空塑造。品牌形象和文化塑造的前提是品牌包含了可行的定位，因此依然是建立在品牌定位基础之上的。塑造品牌文化和做品牌定位的最终目的其实是一致的，都为了把品牌打入消费者心智，成为品类的代名词，赢得竞争。二者是钉子和锤子的关系，品牌定位所包含的信息需要旗帜鲜明地传递到消费者心智中，是钉子。品牌文化是众多锤子之一，将这颗钉子敲进去，甚至还能起到粘合固定的作用，在定位进入心智，文化引起共鸣时，此时品牌与消费者的距离拉近，关系更加牢固。文化产生于定位，即使是未来品牌去塑造也应当服从于定位。如果定位于大众，你的文化就不能是小众的，文化应该具有“潮流”性质。反过来，如果是针对细分市场和特定人群，你的文化就不该从众，而是符合这个圈子的人的精神，要够个性，要有对立，成为他们的精神寄托，甚至成为这群人相互认同为“同道中人”的符号。这里蕴含的前提是，要做个好定位，才能让这个圈子的人购买，然后形成了一种文化。
品牌要做大做强，是需要品牌文化或者品牌形象的。纵观全球各个行业，凡是享誉世界的品牌都有着比较好的品牌文化内涵，并深入人心，让消费者愿意付出溢价。哪怕是工业企业，尤其日本，极力讲求工匠精神的故事，打造自己的品牌文化。
文化的形成因素多种多样，究其本质是一种群体的价值观，认同这种价值观的人多，形成这种文化现象的规模就越庞大。近几年女性自我实现意识的觉醒，导致各类品牌都开始讲述的女性故事，讲独立、讲悦己、讲社会认同等等，但是其实讲好的不多，而讲好的往往本身就是个很好的女性品牌，并非生搬硬套。再往前推，江小白讲青春的故事和文化，是因为其本身定位就是“青春小酒”。品牌要在兴趣、生活方式、个性等方面打上标签，去和具有同样标签的群体共鸣，并且坚持这种文化的塑造，要明白文化适用于长期主义，而非一蹴而就。
好的品牌文化让品牌更有生命力，让品牌更好地传播。定位类似物理兵器在竞争中突围，文化就像圣经佛经一样让人信仰皈依。打个不恰当的比方，恒大造车我不感兴趣，如果奔驰造房我还是挺感兴趣的。并非说品牌文化就更高明，而是说真理在大炮射程范围内，没有定位的护航，想去灌输自己的品牌文化就无从谈起。
