华与华是我非常欣赏的中国本土营销公司，像麦肯锡、德鲁西，都是国外的、西方的，在中国能有个华与华出来确实很亮眼。所以有幸阅读了这本言语和概念都通俗易懂的《超级符号就是超级创意》一书。
品牌的本质，就是降低三个成本，包括企业的营销成本，顾客的选择成本，社会的监督成本。
你是大品牌，你是苹果，你的营销成本肯定是比别人低。消费者会主动的去为你传播，会有很大的口碑和势能帮你去传播。而且它选择成本也是低的，看到你是苹果，我听了对你有信心，我对你有信任，我是对你有消费习惯的。再说社会监督成本，你大品牌我抓你一抓一个准啊，我不是那些山寨品牌。那些黑工厂且没品牌的东西，我去查他会很难，因为会很难抓到。
品牌对我们社会，这个器官，这个大家庭的贡献，就是降低了这三方面成本，这是对品牌最本质的理解。
我们想一下这两个品牌，可口可乐跟苹果，闭上眼睛，你脑子里面浮现的是什么？可口可乐的红色罐子、品牌的标志、可口可乐那个字体，苹果，苹果电脑、苹果手机、ipad上那个标志这个符号。这就是华与华对超级符号的定义，一个伟大的品牌就是一个伟大的超级符号。
我再发散思考，我们国家的超级符号是什么，是五星红旗，是国歌。美国应该也是它的国旗。统治国家，其实也是要用一套符号一套系统去统治这个国家的。
回到我们个人，我们个体怎么去表达自己，完成自己身份的定义。以前卖烟，卖那个天价烟，最关键的意义——这个烟就是身份的象征，因为这烟会成为部长抽的烟，省长抽的烟，它就是符号性非常强的一个产品。
然后男孩子开什么车、住什么房，女孩子提什么包、用什么奢侈品，这些都是符号，商品就是符号，品牌就是符号。
再深入的去想一想，我们今天早上起床可能被闹钟吵醒，这个闹钟以前它是专门独立的闹钟，现在它变成手机里面的闹铃声音。它其实是一个符号不断的在演化，但是这个符号是永远存在的。闹钟，这个符号对我们身体的指示作用很强，你听到闹钟你就醒了，你知道要上班了。我们过红绿灯，红绿灯是符号斑马线是符号。然后走小吃门口，闻到那个味，这是煎饼的味，那是油条味道，这些味觉符号，全部形成了我们的生理上的记忆，而且指挥我们的身体作出反应。
我们再来看一个超级符号怎么在一个陌生品牌、一个很多人都没听说过的品牌上发挥能量呢？在书中大量提到了一个优秀案例就是厨邦，它是广东以前一个很小的地方品牌，华与华给它做了一个超级符号——格子桌布。
这个格子桌布给我们带来一个生理上的反应就是美食，它天然的跟你原先餐桌上的记忆有关系，跟你吃的美食有关系。它会激发你对它的喜爱感跟熟悉度。这个超级符号对消费者来说，它还有个很现实很管用的用处，就是老婆叫你去买酱油，如果这个名字你没听过你就忘了。但你老婆跟你讲去买有格子布的那个。然后你站到了货架面前，只要用眼睛一扫，你就知道是哪一瓶酱油。
所以超级符号，它一定是可以描述的、可以让人去口口相传的，听这个描述你就知道它是长什么样，就有很强的画面感出来。超级符号就是本来大家就很熟悉的、熟知的、有长久文化母体的一个东西。
另外超级符号在终端是能获得非常非常大的陈列优势的。第一，消费者发现你的成本很低，他只要扫一眼就知道你是谁。第二，你把酱油老抽生抽以及其他调味料放在一起，会形成一个非常统一的阵仗，就是一排都是你的超级符号。第三，可以转述，可以被描述。我不需要记得你的名字，我只要说它是长什么样，这画面感很强，一下子就能让消费者帮你把产品传播出去，让消费者成为你的销售员。
最后，对个人来说，人与人之间打交道，首先就是第一印象。然后才逐渐从言谈举止、思维方式进行综合评定。其实一个人的品牌建立，就是在别人面前建立的标签。别人在想到一些问题的时候，是否回去找到你？所以说，一个人的外表形象，是个人品牌建立的基础。希望每个人都有自己的超级符号。
