高绩效组织-“以客户为中心”价值观的执行力


早上去中大给西藏林芝的青年干部上工作坊的课,因前一天在另外一个课上没有去布置教室与助教约好9点的课8点20到教室安排一切。7点50到中大西门想着还早去肯德基吃个早餐,服务员说去app上点单,一摸包坏掉了,手机丢了。立刻用备用手机给丢失的手机打电话,此时离下车5分钟了。通了没人接,连续6次无果后马上搜曹操专车的客服联系司机,心理活动:手机应该就在车上,千万别被下个乘客拿走。曹操专车客服果断干脆,指令清晰,后台10秒内查完我的轨迹和司机电话,“女士您别着急,别挂电话,我立刻联系司机给您找”,2分36秒等待后客服转回与我通话“女士让您久等了,司机说车上没有”“怎么可能车上没有呢?我刚下车”“我把司机电话发您,您自己再跟他联系一下”“那你马上发我”,1分钟后我联系上司机,司机说真没有啊,刚上来一个乘客,我让他也帮找一下。乘客也没有找着。我还是不相信不在车上,司机着急了,向我发誓在车上一定给我,“之前我都给乘客送过五台丢失的手机了,在车上我一定给你啊”。

无果后挂断电话立刻挂了先生的电话,他指引我开启用手里的苹果定位丢失的苹果。各种原因操作不成功。果断放弃操作,联系助教出西门接我。心理活动:幸好苹果的通讯录在各台终端互通啊,没有因为丢了手机失联,很快联系上助教,在他的帮助下顺利进入教室。此时,离开课还有10分钟而班长已经掌声欢迎我开课了。中午一通折腾,终于开启了定位,之后3分钟左右就收到一次丢失手机的移动轨迹和定位。到晚上8点的时候,好家伙手机在广州城里从海珠区转到越秀区、从越秀区转到白云区,从白云区转到珠江新城,从天河的珠江新城转到黄埔区,从黄埔区又转回海珠区的新港东路,又从新港东路了上了高速,又从高速转去白云区,在白云区转了三个位置后终于停了下来。

这是个什么人啊?怎么一天跑这么多地方?外地来的人捡到了吗?通过早上与先生对话已经发现,手机应该是在我下车的那一刻掉到地上被路人捡走了(排除法)。虽然心里疑惑:掉地上我不可能听不到啊?找先生一分析,应该一天转这么多地方的只有网约车司机了。那应该还在车上啊。又打曹操客服,想和他对司机轨迹。客服告诉我7点36分司机下线后,又引导我说了两个时间的地址后,客服沉默了几秒,说你报警吧,我不能和你透露这些信息(有暗示信息存在)。朋友说你还是先打司机电话沟通吧,苹果手机锁后台后破不了,只能拆了当零件卖,你给司机几百块钱辛苦费,比他卖掉对他来说更划算。又打司机电话,司机说我准备睡了啊,明早早起跑早高峰。好吧,我还是去车上帮你找吧。我提示他可能是我下车的时候滑到副驾了,因为我坐在副驾后,只能是下车时滑到副驾底下了啊。他走到车场一通折腾,没找着。我俩又对了一下他的运行轨迹,还是能对上啊,奇怪。“你明早几点起来出车?”“7点左右吧”与他约好7点他起床后我看我的后台是否是重复的。心理活动:虽已对对找回手机心死,仍心有不甘。重要的是有三年的照片没有导出来啊,这三年,我儿子成1.5米长到了1.78米,全部的记忆在里面而没有备份。还有学习资料,还有上课照片。想想糟心。正糟心中,司机回我电话说”我把后尾箱都翻了一遍,终于在后座的缝缝里找到了,也不知道通过这20个乘客,坐坏了没有“。又约好在停车场等我一个小时,最后我的手机在早上7点50丢失,在晚上11点40庆幸的找回了。

这里面的幸运,离不开三方“以客户为中心“的行为。第一方苹果在产品设计上的”以客户为中心“的场景洞察,让苹果能把丢失手机的客户的损失降到最低,每台手机无法再入网,即使华强北能破解,也只能格式化,客户的隐私是安全的。捡到手机的人捡到基本上比废玻璃卖多不了几块钱。这样捡到的人更愿意归还失主。失主用几百块钱就能找回自己的手机和手机里的资料,损失也是最低的。通过不断的发送定位给我,让我对捡到手机的人的身份有了判断,推断出手机可能还是车上,为我找到手机提供了重要的线索和方向,为找到手机埋下了伏笔。这也是非常重要的“以客户为中心”的体现。第二方曹操的表现也是一个漂亮的满分。两个客服都能抓住重点,一点啰嗦也没有,能迅速给客户发出清晰的指令,也知道第一时间应该干什么。这让我的情绪得到了很大的缓解。他们没有一句废话,给了客户最大的指引,也没有先上来以安抚客户情绪为主,而是迅速进入实干层面,用行动让客户冷静下来。并对他们产生信任和满意。这两个企业的做法,都在客户面前拉满好感,让客户表现出忠诚和NPS。他们都在实实在在的用行动践行”以客户为中心“,洞察客户,客户最在意的是什么?在什么情境之下,客户把什么诉求放在第一位,研究的明明白白,并能让一线的员工都能执行到位。虽然不敢说百分百,但曹操的两个客服全部做到了,我的小数据在我的心里就是百分百。

从苹果4开始,我就一直是果粉,从来没有换过安卓系统的手机。除非从国家战略层面要求苹果退市,在民族大义、国与个人爱好之间,作者还是拎的清。而曹操也是作者网约车的新爱好,从体验了第一次后,果断弃滴,弃猪。二者负面新闻太多,重要的体验也并无特别好感之处。

从司机层面的“以客户为中心“的行为,一接到我的电话立刻配合找手机。晚上9点多了还去停车场一顿折腾,并承诺配合我第二天做定位测试,而最后在车场一边喂蚊子一边等了近一个小时把手机送到我手里。那一刻,我觉得他有佛性的光辉,能牺牲自己的时间理解、共情别人的着急的情绪,并做到了。

以上案例是不是对我们每个组织管理者有很好的启发?我们的“以客户为中心“是喊口号呢?还是有明确的具体的战略、战略举措?并能在管理过程中让每一位员工都统一标准的做到。以满足客户的某个精准诉求而建立长期客户关系和培养客户的NPS?

嗯!这是个很值得思考的问题。

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