【起霸商业观察】苹果，价格真的高吗？
5月24日，库克在印度承认苹果价格高了，一石激起千层浪，库克暗示苹果未来可能下调价格的消息迅速在网络上发酵。
如果就苹果的实际使用价值来对苹果的价格进行评估，无疑苹果的价格是偏高的。但一个产品除了使用价值，其本身还蕴含着很多其他的延伸价值。就以苹果为例，在苹果的身上，苹果曾承载的是一个产品的趋势、一个产品最新的科技前沿、一个产品设计的审美前瞻以及一种消费者对未知科技体验的本能需求。而科技体验等这些主观价值却是无法用价格来衡量的。
如果苹果身上还承载着以上这些元素的话，那么我想要说的是，苹果的价格，从来就没有高过。但库克现在承认苹果的价格偏高了，那么就意味着苹果身上曾经承载的这些元素正在被弱化，正在走向消失。
无疑，库克入住苹果后，他取得成绩是令人瞩目的，苹果成了世界上第一个进入也是迄今为止唯一一个价值曾过6000亿美金的公司，苹果在市场上取得了惊人成绩。作为一个管理者，库克是成功的。但是，苹果算是真正的成功吗？市场的成功并不意味着产品的成功。
自从Iphone4之后，每一代新的苹果产品的面市，都在市场上引起过巨大的争议。如果说苹果产品的乔布斯时代和后乔布斯时代最大的区别就在于，乔布斯时代每一个苹果产品的面世都给世界一片惊讶，那么后乔布斯时代的苹果产品则更多的是一些巨大争议之外的些许失望。
苹果的市场胜利了，苹果曾经追求的产品极致的精神却弱化了。
我们可以理解库克在苹果产品身上所展现出来的姿态，毕竟，继一个天才之后掌管一个这样世界瞩目的公司，其任何的管理行为和市场行为都是会被拿出来和前任相比的。如果苹果继续走的是乔布斯时代那种对产品品质极致的追求，库克不具备乔布斯那种天才般的洞悉力，那么结果是苹果的路子就将越走越窄。库克必须走的是自己所擅长的，管理和市场。在这点上，库克的工作无疑是出色的，远胜于乔布斯。
所以库克入主苹果之后，我们再也看不到苹果在乔布斯时代那种对传统审美和产品理念革命性颠覆的东西了。管理和创新最大的不同就在于，前者讲究的是合理性，后者体现的是跳跃式。前者着眼的是市场，后者着眼的是理念。前者顺应市场需求，后者则是引领市场需求。
所以我们更多的神话乔布斯，而总是对库克挑刺的原因也就在这里。我们折服于乔布斯的理念，但不满于库克对我们需求期望满足的不到位。
当一个苹果从对产品理念追求的极致精神转变为对市场效益利润追求的公司的时候，还滋生出了另外一个市场的问题，那就是当以市场需求为核心的时候，就诞生了站在同样的市场起跑线上的市场其他竞争者，而之前的苹果却可以说是没有竞争对手的，因为之前苹果的所具备的是其他公司都不可能具备的核心灵魂即独特的乔布斯天才的创新。有了竞争对手，就有了竞争产品的比较，有了比较，才会有苹果价格高低的问题。
当库克承认苹果价格偏高的时候，苹果身上曾经最惊艳世界的东西已经随乔布斯的离去正在远离我们了。
苹果公司市场胜利了，苹果的灵魂却弱化了。
其实，我很不情愿承认苹果的价格偏高这个事实，甚至很不愿意苹果价格的高低会成为一个讨论点。当一切已成事实的时候，意味着一个对品质极致追求近乎偏执的产品精神的钝化。
题外话：曾经有人问我，你们起霸饮料的价格为何高于其他很多产品，我淡淡的笑着反问：你知道乔布斯和库克吗？
