自打防疫政策风向变化，随着感染人数的增多，抗原和黄桃罐头成为一种稀缺资源。
抗原好理解，头疼脑热或者嗓子有点哑，拿出来测一测寻个安心，万一不幸中招，好绸缪应对。但黄桃罐头为什么会火呢？
北方有些地区，尤其是东北，感冒发烧了总会吃上口黄桃罐头。但这次黄桃罐头的出圈，其实是另一个原因：桃是“逃”的谐音，希望能够逃过这次大规模感染，类似的做法还有朋友圈转发郭襄期待这辈子没有杨（阳）过、在工位上贴上黑白的杨迪（阳敌）照片等。
在中国传统习俗里，长辈们总喜欢拿谐音梗讨个彩头，比如过年“发芝麻”——发财，结婚要吃红枣桂圆和栗子——早生贵子。但包括95后和00后在内的年轻人，成为了这次讨彩大军的主力。其实无论老少，在什么都不确定的当下，用确定性的做法来获得某种安慰，也算是一种积极的心理暗示。
那为什么抗原和黄桃罐头会断货？有人说是“市场”，有人说是“供需不匹配”，各种各样的说法或许都有道理，而我更愿意解读为一种“不确定性”。
#为什么不确定性是“常态”？#
常态化这个词，是从什么时候造出来的，在大众的认知里似乎已模糊。3年来“动态清零”是常态，3年后“全民免疫”是常态。那“常态化”这个词造出来，是为了宣扬某种政治正确？
就市场与经济形式来看，不确定性才是常态。芝加哥学派创始人富兰克·奈特就把不确定性定义为那些无法评估概率大小，可能从来没出现过的新事物，甚至人们现在根本无法想象的东西。这个不确定性，才是企业家存在的理由。
而搞定这些不确定性，才是企业家该干的事情，也是企业家的回报所在。在企业制度下，管理者通过承担风险获得剩余，工人通过转嫁风险获得工资。
中国经济学家张维迎曾说，中国改革开放那么多年，商业活动最大的不确定性，在于“体制的不确定性”。
张维迎还提到，正是这种不确定性，加剧了中国的贫富差距。
在中国市场化程度高、体制不确定性低的地区，比如浙江省，人们更富裕，但收入差距反而更低——因为利润分布更均匀。
前阵子，浙江政府再度出圈。浙江再开全国先例，政府带队包机送万家企业出国抢订单，省商务厅牵头，分别飞赴欧洲和日本。
当地媒体报道提到，最初有很多企业担心国外疫情形式复杂，怕抢不到回程的机票等各种突发状况，所以不敢报名。转变发生在于，政府出面联系相关部门，帮助企业组织联系包机、拼机等多种出境模式，还协调相关部门人员与企业同行，以应对出行中可能遇到的突发状况。
在商业中，创新与风险本就是一体两面的存在，创业者、企业家都是在风险里谋生存。如果一直以来背后的政府都是积极支持的，当他们迈开有风险性的一步时，心里有底，一闭眼，就迈过了。反之，步履维艰。
#在不确定性里孤独感爆棚怎么办？#
几年前网传一个“PUA”段子：“你看起来平时蛮厉害的，但其实内心特别孤独。”这句话的杀伤力在于，精准地把控住了两个人性的弱点——喜欢被夸赞，但生而孤独。
通过夸赞拉近距离，能够抵消对方的防备心，同时用孤独来跟对方暗示“我懂你，或者我想试着去懂你”。
人生而孤独，但孤独有用。
约翰斯·霍普金斯大学商学院曾做过这样一个实验：召集一帮受试者来做“创造性思维”的测试，比如说能不能发现词语之间的有趣联系，或者让你画一个非常不同于地球人长相的外星人。
实验组受试者会接受一个“你被孤立了”的信号——实验者会特意告诉他们，说我们有个组，别人都进组了，但是你没有，所以你需要一个人做。而事实上根本就没有这个组。对照组的受试者没有收到这个心理暗示。
结果，那些获得孤立心理暗示的人，发挥了更大的创造性，他们除了总体分数更高，画外星人的时候也放飞了自我。普通受试者画的外星人大都没有脱离经典的“火星人”卡通形象，而“孤立者”却能够大胆想象。
在不确定性和孤独感里，不要emo也不要放弃，也许正是你能创造点什么不一样的东西出来的时候。
#忘了抗原和黄桃罐头，
重新创造点什么#
虽然说，没有抗原和黄桃罐头的日子并不好过，莫名其妙被卷进这场“秒没”的采购虚空中也着实让人窝火。既然无法改变这种不确定性，不妨暂时搁置，看看这种既满足”不确定性“又满足“孤独感”的客观条件下，我们能创造些什么。
前人曾经创造过什么——指南针，思南，蒸汽机，电灯，计算机……不胜枚举。
在投资和经营中，阿尔法这个词常被提到。市场狂热从未平息，人们一股脑去搞web3，一会儿又去搞元宇宙，现在又盯上了碳中和和ESG。
ESG这个词，在国内从去年下半年开始热度渐涨，发展走向却有了漂白漂绿的意味。
越来越多的人想要加入这个行业——想考证，想做碳中和分析师，想刷刷相关实习来敲开四大的门。也有越来越多有初心的伙伴开始恐慌——他们把这个市场搅浑了，怎么办？
改革开放以来，中国市场见证了太多这样的、不能叫做黄金也可称作白银的时代，有大时代有小时代，如计算机时代、互联网时代、TMT时代、新消费时代，好像每一个热词都能定义一个时代。
拿新消费时代来讲，2019年底开始火起来，2020年热钱涌动，一个行业创始人标准的模板是——海归，最好是男性，在宝洁等快消大厂或猫狗拼等互联网大厂，从管培做到某高位，熟悉某一业务线，最好是熟悉营销，或二号位联创熟悉营销。这样的背景很容易被投资机构疯抢——背调都不用，秒收TS的那种。
但2021年下半年，新消费热度骤降，今年上半年，能够融到钱的新消费项目寥寥无几。到了现在这个节点，当时拿钱的那些公司，倒闭的可能占多数。当然，也包括那些“标准模板”创始人的公司。市场总是在不公平中有某种公平性。
要问“ESG”和“碳”会怎么发展，我可能更为乐观一点，因为这个行业里闻风而动的投机者有，但也有为了情怀坚持下去的人。
为什么说影响力投资的创业者，可能比一般创业者更“坚韧”？做一件不太容易的事情，为钱、为名，往往不足以让人坚持。为了信仰和理想，念念不忘，才终有回响。
怎么看抗原和黄桃罐头外的变化和应对？这本就是一场不确定性，如果叠加了情怀、风险承受能力、成本等，发现能够承受，那就坚持下去，反之及时止损，继续寻找下一个“抗原和黄桃罐头”。
文｜国佳佳
编辑｜王紫荆
