导语：小程序最近势头越来越好，观察到其中有一匹“黑马”——黑咔相机，最近以迅雷不及掩耳之势刷屏了笔者的朋友圈，引起了好奇，于是观察了一下黑咔相机运营推广模式，来看看有什么值得学习推广的地方呢？~

一、产品简介及运营情况

Philm黑咔相机是一款短视频照片特效app，于2016年底上线，之前只做实时风格化滤镜，后期因为把握住了短视频和小程序的风口，通过把天空照片转变成特效动态照，加上小程序的传播，其在近期热度一路飙升，现在排阿拉丁小程序工具榜周榜（通过小程序人气、搜索、使用、分享等指标，科学计算出来的小程序综合评分。）第四位，总榜周榜第十四位，热度不退。

经调查，黑咔相机主要官方传播渠道有微博和微信

下面我们就来看看黑咔相机小程序是怎么在短短时间内通过什么样的传播实现裂变式增长的

二、前身——微博传播

说到2016年最火的图片类app，prisma不可不说，凭借“基于人工智能”、“不同于传统滤镜”，将照片一秒变身大师名画风格，prisma可谓出尽了风头。免不了的，也有了很多追随者——philmapp便是其中之一。

2016年11月，黑咔相机原产品—philmapp产品上线，9日，官微发出第一篇微博

当时还只是叫philmapp，主打的是油画风格滤镜，但是在微博上互动很低，几乎无人转发。

转机出现在第一次微博活动

通过与热门电影合作，转发送电影票，获取了一千多次转发、八百多条评论和九百多赞

然而这种活动的效果好不好主要更多还是和运气相关，在微博这个大V、营销号占了绝对话语权的阵地，没有大V发声是很难有好的传播效果的

不到半个月后的结合变形金刚电影的抽奖活动热度就很低了

9月份的抽帆布包参与度也不多

需要注意的是，在当时的philm虽然小众，但是凭借优秀的其产品功能早已获得过Appstore和官媒推荐

转折点来了

2017年十月，philmapp开发新功能，不再局限于传统滤镜，找到自身产品突破口——能让带有天空的照片动起来并加上滤镜，同时推出了小程序【魔法天空】。

在微博上开启话题#全民拍天空# 阅读量过千万

2017年11月18号，APP更新版本加上更多滤镜

和冷清的微博一样，philmapp的微信公众号也是门可罗雀，甚至于最近一条公众号文章是在17年7月发的，至今已经有半年多未更新了。

难道，他放弃了公众号推广这一阵地？

答案并不是这样的

三、转折——公众号（小程序发展）之路

2017年10月，Philmapp推出小程序——黑咔相机，并专门为黑咔相机做了一个服务号，于2017年12月15号发布第一篇公众号文章。同时@philmapp 微博同时负责app和小程序的推广任务。

从2017年10月推出小程序，到现在的大火，是怎么做到的？我们来看看他的微信指数

可以看到，在12月31号，是黑咔相机开始增长的一个节点，其微信指数日环比增加近600%，其官方数据也公布，在元旦假期短短三天，微信小程序累计用户破千万。

还有一个不能忽视的节点是1月8日，其微信指数暴增9000%，达到四百多万，1月9日更是增加到了七百多万，这其中发生了什么？

我们来看看他的公众号这个时候做了什么？

公众号（服务号）第一篇文章：2017年12月15日发布 阅读量为7646；

12月21日第二次发文， 头条阅读3848（圣诞效果+送礼），次条阅读量100000+（关注领限定效果）；

12月31日 第三次发文—新年效果+送礼，阅读量20975；

1月7日第四次发文，头条阅读量13786 （送福利），次条—常见问题解答，阅读量18984（加入tab栏）；

1月10日第五次发文—介绍如何使用，阅读量40105；

有个很神奇的现象，就是两次发文，次条的阅读量都比头条的阅读量多，这与传统的公众号阅读量是背道而驰的，那么这是什么原因导致的呢

很明显，黑咔相机已经过了用公众号给小程序带量的阶段，而是通过小程序的火热传播，邀请用户可以关注公众号，从而提升了公众号的粉丝数，也可以通过公众号给用户传递信息

四、总结

经过上面的分析，我们可以看到黑咖相机的爆发不是突然一下子成功的，作为技术驱动型产品，黑咖相机以其优质的特效吸引到了用户心理，找到了突破口，走出模仿prisma的怪圈，形成了自己独特的产品竞争力。

并且在节假日顺势推出符合节日气氛的滤镜，迎合用户“秀炫”心理，在元旦三天便获得爆发增长，加上利用小程序的特点，和礼物诱导，引导用户进行群分享。

社群在黑咔相机的增长中起到了非常大的作用，再加上由于其本身具有极强的社交可玩性，于是在这里获得了爆发

这就是我观察到的黑咔相机用户增长的秘密，可见其产品的优质性及其利用微信群的传播，在短时间获得了极高增长。这是值得我们学习和研究的。