场景是一个由背景和物体组成的空间系统。一个完整的营销场景不仅需要优质的内容观感，更重要形成品牌与用户间的深度互动关系。场景的还原越逼真，体验感就越强。如果能够创造出令消费者感兴趣的线上场景，就可以使线上流量有效转化到线下，实现实体门店的引流。既有了令人身临其境的场景，又给消费者提供了好的体验，那么就可称之为“沉浸式营销”。
沉浸式营销是一种在消费者出现的所有渠道中，给他们带去的具有凝聚力、将消费者全方位包围的体验，通过品牌营造的体验，而非产品，让消费者持续关注品牌活动，以加深对品牌和产品的了解。沉浸式营销相对于其他的营销模式更为复杂，没有两种沉浸式体验是完全相同的，都是因人而异的；好的沉浸式营销能让消费者在愉悦的氛围中完成消费行为，并更为长久地保持品牌忠诚度。如北京环球影城就给游客带来了一场精美绝伦的沉浸式体验，也是沉浸式营销的典型案例。
