一年一度的意大利陶瓷展于意大利当地24号准时拉开帷幕，具说今年是有史以来去意大利观展人数最多的一年，我身边亦是有很多同行业的师友们前去观展。

今年的意大利展区主要分三大块，第一块是陶瓷卫浴展区，位于意大利博罗尼亚；第二块是位于里米尼的陶瓷机械设备展；第三块位于是位于维罗纳的石材展。

三展合一，虽然相距要几个小时的车程，但是观展者仍然争相奔往……

为什么这么多企业或个人不惜耗费巨资也要去意大利观展呢？

本人总结归纳约为以下三点：

一、[endif]寻找定位，意大利米兰是世界的时尚之都，陶瓷的发展越来越趋向时尚与品味相结合。

在大环境均不好的当下，国内各个品牌都想去意大利寻找灵感与突破，回来效仿或借鉴做产品结构的调整，这几年进口砖在国内市场高歌猛进，也是国内各位老板们寻找代理合作的一个契机。一方面学习他人的创新理念，一方面拓展自己的思维，调整自己的品牌路线。

二、[endif]中国陶瓷的发展一直在紧步跟随与进口意大利的先进设备、工艺与设计。

此次观展团不乏很多的工厂领导及技术人员，目的自然是学习国外的先进工艺，考察他们的创新设备。在设备与工艺这一块来说意大利确实要领先很多，之前的墨水就是意大利进入国内后，国内的釉料公司拿着他们的样品比对研发而成的，尽管如此，国内墨水由于价格的限制，质量一直不好，但是价格低廉，很多厂家为了节省成本也就将就着用了。  

三、[endif]企业给员工的福利，去意大利一半观展，一半渡假式旅游。

都说世界很大，很想去看看，此次展会倒是很好的时机，工作与旅游两不误，很多企业想让自己的员工成长起来。早几年让员工去意大利看展的企业还是屈指可数，近几年却攀比似的都让自己的员工前往观展学习，为了留住人才，人才是企业的关键，有了人才企业才有拓展能力。

说起本次展会还是有很大亮点的，在工艺与设备上本人不擅长，但是在图案设计与工艺表现上略有知晓，本次展览几乎是大板的天下，所谓大板便是1600*3200mm，当地很多厂家都已经开始生产，更有“无大板，不设计”的理念。

本人在陶瓷行业工作已有十几载，见到了很多厂家与品牌从战绩辉煌到没落地退出市场

，从默默无闻到排名前几十，甚至前十，有些品牌更是成为市场上其它品牌效仿的对象。

自1978年，第一片釉面砖—佛山市陶瓷工业公司下属的石湾化工陶瓷厂推出了我国第一块彩釉地砖，那时的规格是100*200mm，由此打开了佛山瓷砖生产这一大块产业。

具说那时只要有砖就能卖，且价格高昂，货物供不应求，根本不用考虑销售问题，甚至是烂边的处理砖人们都争相购买，后来便有了更多的生产厂家开始生产，同时技术人员也不断的研发出了很多新的产品，慢慢有了耐磨砖，抛光砖，仿古砖，微晶石，艺术砖，直至近几年流年的喷墨抛釉、大理石、柔光砖、现代仿古等系列化磁砖产品。

顺应市场的需求，磁砖的规格也从小慢慢做大，从最原始的100*200mm，到300*300mm，450*450mm，600*600mm，600*1200mm，800*800mm，直到现在的900*1800mm，最大甚至到1600mm*3200mm。

近两年，由于国家对于房地产的调控政策与精装房的推出，磁砖在终端市场并没有之前那样走俏，销售业绩频频触礁，大部分企业销售甚至严重下滑。

这也是此次大批人才去意大利观展的一个原因，更多的是去取经，希望能够借鉴国外的一些设计理念走出当下的困局。

事实上无论多差的环境，依然有品牌业绩良好且能被更多客户接受，原因在于其产品本身质量过硬，薄利，用好的原材料与设计，坚持做自己独有的设计风格，在装饰与市场销售上用心创新，旨在做好这一件事情。纵观很多品牌是哪家的产品好卖去仿哪家的，并以低价去抢市场，走到后来发现没有发展出自己的品牌特色，一直在盲目跟风，走到后来丢失了自己，客户也越来越不认可，一旦行业不景气，市场开始洗牌，这类企业也是最早会被刷下去的一批。

前段时间听罗胖的知道的力量，里面说公司要勇敢迭代自己好卖的产品，而不是去淘汰那些不好卖的产品，每一个新品出来都爆款，并且让代理商紧紧跟随你的脚步，让他们感觉迟一点这个产品就没有了，需要赶紧下单定货。

以上便是此次观展潮的一些个人感悟与见解，感谢你的认真阅读。