按照我的理解，之所以买这本书，不是想成为经济学家，而是想做个生活在现代社会的明白人，想了解经济社会运行的规律，想重新刷新自己多年积累的常识和思维定式。
它帮你培养经济学品味。助你变得更加理性、悦纳和进取。将学会先去探究现象背后的原因，而不是动不动就抱怨和指责。
你会发现人类面临着四大基本约束：东西不够，生命有限，互相依赖，需要协调。
第1章 稀缺 为何商业是最大的慈善
第1讲 战俘营里的经济组织
有人的地方就有交易
比如：战俘营里，有一位随军师，她手里拿着一罐奶酪和五根香烟，在战俘营里走一圈。回来以后，她手里凭空多了一袋食物，而她原来手里拿的那一罐奶酪和五根香烟，却一点儿都没少。这位牧师可不是什么骗子，而是一位增加福利、创造幸福的商人。
雷德福：“哪怕物质的总量不发生变化，只要人与人之间能够进行交易，幸福就能够无中生有。而这个牧师手里拿的食物，就是她创造幸福的证明。”
有交易就有价格，有价格就有价格波动。————有了交易就会产生对货币的需求。————有了货币就有所谓的劣币驱逐良币的现象。————有货币，就会有通货膨胀和通货紧缩的现象。————货币少了，通货紧缩来了，人们发现按照原来的价格，东西卖不出去了。——有通货紧缩，也会有通货膨胀。——货币多了，这就意味着货币流通量会增加。于是，所有物价都上涨了。
第2讲 马粪争夺案
溯源说（往上游寻找发源新地方）。有人主张，马粪真正的主人是马，因为马粪是马拉出来的；也可以进一步说，马粪属于马的主人。但问题是，马的主人把马粪丢在路上，已经放弃了对马粪的所有权。
位置说。被告主张，马粪掉到马路上，就成为马路的一部分，而马路是公家的，所以谁见了马粪都可以拿走。原告让帮工把马粪推起来，只是改变了马粪所在的位置，并没有改变它的所有权，因而马粪不归原告所有。
标记说。也有人主张，关键看原告有没有给马粪做标记，如果没有做标记，那就不能怪别人把马粪搬走了。
劳动说。原告坚持认为，是帮工们花费了功夫，才把马粪推挤起来的，所以马粪应该归原告所有。
鼓励人们创造财富，社会才会越来越好。
事实上，马粪判给谁都不重要，重要的是案件会对后代产生怎样的影响。——设想一下，有两个村子，发生了同样的案件，唯一不同的是，第一个把马粪判给了原告，也就是推积马粪的人；第二个村子把马粪判给了原告，也就是那个看见马粪就把马粪拿走的人。这两个村子，过100年后会发生怎样的变化？——第一个村子，由于把马粪判给了创造财富的人，那么村民就会有这样的预期：凡是经过人类劳动的成果，都是财富；凡是财富，就会有主人；有主人的财富是受到法律保护的。要尊重别人的财富，不能见到就拿走。（只要有这样的共识，这一共识又变成传统，那么这个村子里，人们就用不着花很大的功夫来保护自己的财富，他们因此也会更积极地去创造财富和积累财富。100年后，这个村子就会走向富足）——第二个村子，法官把马粪判给了被告，那么村民就会形成另外一种预期：只要没人管的东西，就可以随便拿走。结果顺手牵羊的行为就会大增，有产者花在看管财富上的努力就会变大，大到足以抵消财富本身的价值。人们不仅会丧失创造和积累财富的积极性，即便创造了，其价值也会被保护财富的努力所抵消，因此100年后，这个村子就会走向贫困。
公正背后是效率考量。
公平背后往往都是效率的考量，不是单个人效率的考量，而是整体社会长远的发展的效率的考量。举例：交通肇事者应该负责任，否则就是不公正的——这背后的效率考量是：如果交通肇事者不需要负责任的话，那么马路就会非常混乱效率就会降低，马路的价值就会消失。
第3讲 看得见的和看不见的
巴斯夏举出，破窗理论，指的是一个顽童把窗户打破，窗户的主人就要去买玻璃，这将刺激玻璃的生产。制作玻璃的工人完成订单以后，有了钱，就可以去买面包，面包工人又可以去买衣服。这样就推动了一系列的生产。破窗理论的支持者说，有破坏才有进步，多难兴邦，破坏本身就是好的。这说法是真的有道理吗？
破窗理论变种之一：国家发展——举例，破窗的故事中，如果窗户没有被打破，这户主人所拥有的资源，就可以用来从事其他生产，可以产生更多的财富。这些由于创伤而消失的其他生产和财富，是我们不容易看见的。
破窗理论变种之二：工人就业——举例，马车跟汽车之间的替代，有了汽车，马车夫就要失业了。当然马车夫失业，能找到下一份工作， 但是什么工作就不得而知了。这就是看得见那些看不见的大学。
破窗理论变种之三：节省物资——举例，有些怀抱主义者反对用大量的塑料袋来包食物，因为会造成很大的浪费。有位经济学家说，塑料袋用得越多，食物保鲜的时间就越长，食物的浪费就越少。我们要看到的，不仅仅是用了多少塑料袋，还要看到，如果不用塑料袋，要扔掉多少食物。（所以做事考虑事情要带有两面性去思考）
破窗理论的变种中，看得见的是自然灾害，人为破坏，人的衰老，工具落后等问题带来的就业机会以及花费掉的物资；而看不见的，是替代方案所导致的隐形的净损失。
不是说凡是看不见的都比看得见的重要。而是说，每当我们决策时，还要充分考虑那些暂时还看不见的，甚至是永远也看不到的因素。
第4讲 区分愿望与结果
经济学是一门研究个人如何致富、国家如何富强的学问。
现代经济学始于《国富论》，作者亚当·斯密，全名叫《国民财富的性质和原因的研究》。
以前的很多学问研究的是“事与愿符”的规律，而经济学研究的是“事与愿违”的规律。
事与愿符：是指事情按照原来的愿望走下去。
事与愿违意思：事实与愿望相反。指原来打算做的事没能做到。
坏人干坏事的影响其实是有限的。——因为人是有能动性的，一个人在作恶时，其他人都会警觉起来，会制止他。
政府立法不是解决问题的终点。
经济学家认为觉得法律通过了，画上的不是句号，而是冒号。人是有能动性的，在这个新的法律下，每个人都会有他的对策。
经济学与自然科学相通的地方就在于，它研究的是不以人的意志为转移的客观规律（意思不会因为人的思想、想法而发生改变。如一颗石子不会因为希望它变成金子它就会变成金子。）——经济学关心的是事与愿违的现象，而不是事与愿符的现象
第5讲 不确定性，进化与经济理论
人是理性的。——阿曼，阿尔钦经济学家说出：人究竟是否要理性，这个不重要。——首先，世界是充满不确定性的，从统计学的观点看，只要存在不确定性，人们就没办法算出所谓的最优解，顶多只有一个最优的概率区间。——其实，每个人生活在世界上，追求得到不是最优，而是存活！
经济学关心的是存活的条件：一个人，一个组织，甚至一个制度，是如何存活下来的，需要什么条件才能够存活下来。这些跟人是不是理性没有关心。——举例，有几个人要开加油站，一个人把加油站开在自家后院，一个人开到山顶上，还有一个傻瓜，误打误撞开到了路边。显然，最后能成功的是这个傻瓜。他是否聪明，有没有计划，是不是有理想，有没有情怀，都不重要，只要他刚好把加油站开到了正确的地方，他就能够存活下来。——适者才能生存。
第6讲 亚当·斯密的人性观
每个人的爱心都极为有限，而他们又时刻需要别人的帮助，在这种情况下，人们应该怎么办呢？——答案是，依靠市场。市场是一个陌生人跟陌生人打交道的地方，是一个陌生人服务陌生人的地方。
斯密写下了这样一段警世恒言：“我们的晚餐，并非来自屠户、酿酒商或面包师的恩惠，而是出自他们自利的打算。我们不说唤起他们利他心的话，而说唤起他们利己心的话。我们不说自己有需要，而说对他们有利”
人际互动二分法：小圈子靠爱心，大世界靠市场。
人是自私的，但也有爱心；爱心只能适用于小圈子，无法延伸到更大的范围，所以我们只能依靠市场这个陌生人互助的平台，才能满足每个人日常生活中绝大部分的需求。小圈子靠爱心、讲同情心，而大世界靠市场，讲原则。
第 7 讲 铅笔的故事
拿最常见的铅笔来说，看似简单，只是由笔杆、笔芯、笔帽几个部件组成，但它的故事却很神奇。——铅笔的原料非常复杂。（想了解详细百度！！！）
一支铅笔的生产流程，到底有多复杂？有多少人曾经参与一支铅笔的生产？50人？100人？1000人？都不对，是成千上万的人。——因为，除了生产笔芯，还要生产笔杆，笔帽。要生产笔杆就要锯树，要锯树就要有钢铁，要炼钢就得挖矿，要挖矿工人就得吃饭。工人不仅要吃饭，还得喝咖啡。要喝咖啡，就得从很远的地方运来。要航运就得有人造船，要造船·······如此推演下去，整个流程会涉及成千上万的人，涉及成千上万人一代一代的努力。
市场力量造就铅笔神话
一支铅笔凝聚着成千上万的努力，积聚着一代一代人的知识，但是我们购买一支铅笔所要支付的代价却微乎其微。你只要工作十来分钟，赚到的钱就可以买不少铅笔。——到底是什么力量让这么神奇的事情发生的呢？那就是市场，那个让成千上万陌生人互相协作的平台。
这个铅笔的故事，叫伦纳德·里德的人写的，叫《我，铅笔的故事》
没有任何一篇文章能像这篇文章一样简明扼要，令人信服地，有力地阐明了亚当·斯密“看不见的手”——在没有强制的情况下合作的可能性含义
第 8 讲 商业是最大的慈善
行善与商业这两种模式之间存在本质的区别
四各方面的原因让行善扶贫难见成效
1.缺乏反馈机制。（市场有很好的反馈机制，而扶贫行善则没有）
2.委托代理问题。（许多负责行善的人，由于花的不是自己的钱，认真程度就会大打折扣）
3.所托非人问题。（有很多地区的贫困，恰恰是由当地政府造成的，而国际扶贫机构却把钱交给这些造成贫困的政府。如果依靠这些政府去扶贫，可能会产生适得其反的效果）
4。养懒汉效应。（持续的扶贫会造成人们的依赖和惰性，人们不愿意自己去努力，也不愿意再去尝试和奋斗。相反，人们努力的不是力争上游，而是力争下游，争取的是怎么才能保住贫困地区的称号，怎么才能够持续获得援助）
第 9 讲 稀 缺
经济学这栋大厦，应该建立在什么样的基础上才最稳固呢？——答案是：稀缺
稀缺的含义非常广泛，不仅指矿产、森林、和能源等有形资产的匮乏，还指空气、美貌、天资、注意力和时空等无形资产的不足。————举例，地理位置也是稀缺的。我们坐在飞机上看，茫茫大地，会发现土地是无限的。但所有的大城市北京，上海，在地球仪上却只有一个针眼那么大。既然土地有那么多，为什么许多城市还要填海造地呢？————原因是土地虽然很多，但地理位置是稀缺的。————信息也是稀缺的（读书是因为与朋友建立信任是一项长期投资，不是可以随便建立起来的）
是什么造成了稀缺呢？——原因有两个：1.是我们想要的东西别人也想要；2.是人的需求在不断变化，不断升级。
人的需求是永无止境的
第 10 讲 选择和歧视
资源总是稀缺的，人们在利用有限资源的时候，就不得不对资源的用途进行选择；而每当要做选择时，都必须采取某种选择的标准；一旦确定了选择标准，就意味着存在区别对待，而区别对待就是歧视。
稀缺，选择，区别对待，歧视，只要有一个就意味着同时有其他三个。
凡歧视必得付出代价
第 2 章 成本 不要只盯着钱
第 13 讲 一句话给成本下定义
成本是放弃了的最大代价——举例，这块地如果建采石场，就放弃了住宅小区，建采石场的成本就是那个没有建成的住宅小区；反过来，如果这块地用来建住宅小区，采石场就建不成了。若干个资源，被选中的选项，它的成本就是所有放弃了的选项当中价值最高的那个
沉没成本不是成本
沉没是不是成本——答案是，沉没成本不是成本——沉没成本就是指那些已经发生但不可收回的支出。当我们没办法再收回，没办法再放弃时，就不存在成本。凡是提到成本，我们一定是向前（未来）看，而不是向后（过去）看的。所以沉没成本不是成本———举例，我们看电影，坐在电影里15分钟，就能知道这部电影好不好看。虽然电影已经买了，但如果这部电影不好看的话，最合适的做法就是马上离开。因为买电影票的钱已经沉没了，不再是成本。（沉没成本，能反射出很多例子，与其这样了，不如不要再浪费时间了）
第 14 讲 你的成本由别人决定
你的成本由别人决定——假设，有个铺位来卖茶叶蛋，成本是放弃了的其他可能性，比如出租。铺租是社会上所有其他人共同决定的，是他们的看法决定了街上这个位置的铺租值多少钱，所以社会上其他的人决定了我坚持卖茶叶蛋的成本——如果有人愿意出2万元租这个铺位，那么坚持卖茶叶蛋的成本就是2万元；坚持卖茶叶蛋的成本，跟一个因素有关，那就是放弃了最大收入
你的职业由社会决定
今天的人喜欢讲“不忘初心”，但为什么不忘初心那么难呢？——因为当初你有“初心”的时候，选择的机会可能没那么多，所以比较容易坚持。但随着境遇的变化，机会增加，你要坚持原来的看法就越来越难了，成本就越来越高了，放弃的东西就越来越多了。
花大量时间去学习不同的课程，参加不同的社会实践，目的就是要搞清楚，哪个职业能给自己带来最大效益，能最大限度地满足自己的兴趣同时自己所花费的成本是最低的。
你可能以为，你能选择的职业非常广，但是你想想，50年前的那些职业，你现在能选吗？100年前呢？
其实，你今天能选择的职业，只是一个非常狭窄的范围，这是今天大多数人都认可而存在的职业范围。你在这当中要选择自己兴趣最大，付出成本最低，而且在相当一段长时间里总收入最高的职业。
你拥有你的生命，但是你的生命是怎么度过的，你的职业是怎么选择的，很大程度上是由社会上其他人决定的。
第 15 讲 别只盯着钱
货币成本并不是全部成本。——举例，我们住的地方离市中心的公司远一点，房租会低一点，但我们同时又付出了更多的时间，这得算到成本里；我们在7-11便利店买东西，货币成本更高，但在那里买东西，能省很多时间，也避免了不少麻烦，这时总成本可能是更低的；我们付钱在“得到”app里订一个专栏，货币成本当然更高，但是比起那些免费的学习资源来说，我们获取有价值信息的可能性就大得多，这时候的总的成本反而是下降的。
中间商赚差价，让商品价格更便宜
好多人批评中间商说，我们买的东西之所以这么贵，是因为中间商在当中赚了很多钱；如果我们直接跟供应商打交道，直接从那里进货的话，我们买东西就很便宜很多。有些人认为要是没有中间商的话，我们的生活会幸福得多。
这种看法，其实也犯了同样的错误，就是只盯着货币成本，没有看到全部成本。
如果我们不经过中间商，亲自跑到马铃薯地里买马铃薯，如何到青菜地里买青菜，再到屠宰场里买猪肉，那么我们付出的成本会高得不可想象。
资源的价值 重新理解盈利与亏损
第 16 讲 从成本角度理解盈利与亏损
凡是盈利都是意外
成本是放弃了的最大代价，放弃的东西越多，代价就越高；放弃的东西越少，代价就越少；如果没有放弃，就没有成本。——举例，我在街边买了一个碗，花了10元钱，准备用来吃饭。买回来发现，这个碗是乾隆皇帝用过的，现在市值10万元。那么我继续用这个碗吃饭，成本是按10元来算还是按10万元来算？当然是十万元算。因为我放弃了的最大代价，是这个碗被送到博物馆，吸引游客所能赚回来的收入。——当我们得知这个碗不是一个普通碗，而是一个珍贵古董的时候，我们获得了盈利。凡是盈利都是意外，也叫“横财”。横财是在我们意识到这个商品的价值跟预期不一样的瞬间产生的。
亏损会降低资源使用成本
我们把这个例子反过来。我到古董店花10万元买了一只碗，我相信这只碗是乾隆皇帝用过的，回到家才发现是个假货，只值10元钱。那么，我拿这只碗来吃饭，它的成本是按10元算，还是按10万元算？答案是10元算。
我亏损了，我蒙受损失，只不过是受骗一瞬间的事情。 在那一瞬间，亏损是意外的，是没有想到预料到的，也叫“横祸”。
所以，一旦出现盈利，资源的使用成本就会提高；一旦出现亏损，资源的使用成本就会下降。
重新估值不难，难的是找出盈利或亏损的原因
一家咖啡厅盈利了，由于这个咖啡厅是有一组资源构成的，我们不容易搞清楚，在这一组资源里，到底哪些资源带来了盈利。——1.可能是服务员的态度特别好。2.可能是咖啡豆的质量好。3.也有可能是地址选对了。
反过来也是一样，咖啡厅蒙受亏损，我们得把亏损的原因找出来，降低对它们的估值，减少对它们的付费，让它们的所得恰如其分地反映其贡献
第 17 讲 最终产品的供需决定原材料的成本
关于产品价格的形式过程，存在两种背道而驰的理论，一种叫成本决定论，一种叫供需决定论
成本决定论站不住脚——根据会计学，产品最终的价格，等于原材料成本的总和，乘上一个合理的利润率。这就是所谓的“成本决定论”
供需关系决定商品价格，商品价格决定资源成本——不是产品的原材料决定了产品的价格，而是产品的供需关系决定了产品的价格。——事实上，一个企业家，当他把产品生产出来，放到市场上卖的时候，他会根据供求关系决定产品的售价。能卖多少就卖多少，能赚多少就赚多少。把钱赚到手以后，再把赚到的钱倒过来归结到前面每一个环节的生产要素里面去，从而给这些生产要素定价，决定他们的价值。
成本决定论，供需决定论——举例，深圳开始改革开放的时候，盒饭很贵，所以深圳工人的工资就特别高。这种说法对不对？不对。应该是深圳这个地方的生产效率特别高，愿意跑到深圳工作的人特别多，所以推高了深圳各自资源的成本。
政府拍卖土地不会推高房价
在很多城市，政府高价拍卖土地收了不收钱。有人就说，政府卖地那么贵，最后盖成的房子当然就贵，是政府高价卖地推高了房价。显然，这也就是典型的成本决定论：原材料（土地）的成本会传递到最终产品（房屋）上去，因此土地的价格越高，房价就越贵。
事实上，不是政府想高价卖地，就能把土地以高价卖出去的。政府之所以可以高价卖地，是因为人们对住房的高需求导致了高房价，而高房价才使得高地价成为可能。原材料（土地）的成本和最终产品（房屋）的价格之间的因果关系是反过来的，不是前者决定了后者，而是后者决定了前者。
政府免费派地和拍卖土地，会产生什么样的差别呢？——区别在于：如果政府拿土地去拍卖，那么政府收到的土地出让金，就是明钱，这笔钱能够进入国库；如果政府把土地免费分派给开发商，开发商就会通过各种暗箱操作的办法，去争夺政府免费分派的土地。最后的结果是，政府本来能够收入国库的土地出让金，会变成暗钱，在官员和地产商之间私分。
第 18 讲 “租”是对资产的付费
只要能够带来收入的资源都叫资产，而对资产的付费就叫租。
其实我们每个人都在享受一定的租——例，你在公司上班，老板给你1万元工资，他指望你好好工作，全心全意工作，但实际上，你每天在工作时间抽出半小时来刷朋友圈。老板不会炒你鱿鱼，你就赚了半个小时的租
三通一平：通水，通电，通路。平整土地。
五通一平：加上通燃气或煤气，通信
七通：加上通邮，通热力
第 19 讲 寻租——乞丐没有白拿施舍
与租的概念密切相关的另一个概念是寻租。
经济学家戈登·图洛克写过一篇文章《关税、垄断和偷窃的福利》中提到问题：贼对社会有什么坏处？——贼的害处在于，他们平添了人们造锁的成本。人们为了防范偷窃，需要消耗真实的资源。这些资源是社会不得不承认的净损失。如果贼都洗心革面，重新做人了，那社会上节省下来的资源，就可以用到别处去，产生额外的经济价值。
乞丐没有白拿施舍——乞丐看上去好像能够凭空拿到施舍，但他们拿施舍的过程本身是有竞争的，而竞争本身也是要消耗资源的。
在经济学界中，“寻租”这个词则专指消费财富的后者，即那些向政府争取优惠政策，让自己得到好处，同时导致社会总资源发生耗散的行为。在很多国家，由于制度设计不当，寻租行为非常普通。这也就解释了为什么在这些国家里，人们虽然每天都很忙，但整个国家却非常穷。
科斯定律 从社会成本看问题
第 20 讲 社会成本问题
所有的伤害都是相互的——权利的行使应以不伤害别人的权利为界。
罗纳德·科斯说：所有的伤害都是互相的，我们得用新的眼光来看待这些案例：不是一方在伤害另外一方，而是双方为了不同的用途，在争夺相同的稀缺的资源：牛跟小麦争的是那块地，如果让牛吃了小麦，那牛就伤害了小麦；但如果禁止牛吃小麦，小麦就伤害了牛。同样的道理，两家酒店争的是享受阳光的权利.......这些纠纷都是由于争用未界定产权的资源而产生的，双方的地位本来是平等的，如果禁止了一方的行为，那这一方就受到了对方的伤害。
举例，如果争夺资源的双方是同一个人，那会发生什么情况？——例，牛跟小麦之争，假设牛跟小麦同属一人，这时，牛能不能吃小麦，就取决于牛人能卖多少钱，小麦能卖多少钱。如果小麦价格高，牛肯定不能随便吃小麦；但如果牛肉价格足够高，牛当然可以吃小麦，不仅可以吃小麦，还要给它听莫扎特的音乐，给它按摩呢
追求社会效益最大化
谁避免意外成本最低，谁的责任就最大
第 21 讲 谁用得好就归谁
科斯定律：在交易费用为零或足够低的情况下，不管资源最初的主人是谁，资源都同样会流到价值最高的用途上去。用大白话来讲“谁用得好就归谁”——举例，我认识一位女孩子，已经有男朋友了，用科斯定律来讲，只要交易费用足够低，那么不管这个女孩现在跟谁谈朋友，最后她都会跟最适合她的人在一起。
一项有价值的资源，不管一开始它的产权归谁，最后这项资源都会流动到最善于利用它，能最大化其价值的人手里。这是科斯定律的含义
交 易 费 用 平 衡 的 艺 术
第 23 讲 有人群就有交易费用
科斯定律讲的就是交易费用
交易费用的定义——凡是在一个人的社会里不存在成本，而在多个人的社会里村子的成本，就叫交易费用。例，给人记工，打官司，在一个人以上的社会都会存在——科学的思维，有时候需要这样，先把问题推到极致，看一下理想状况是怎样的，这时我们能对这个问题有很好的把握，然后再把真实的条件一点点加上去
第 24 讲 征地的权衡
政府有没有征地权——答案是有的，但政府征地要存在合理。——美国政府征用私人土地，必须同时符合两个基本条件：1.是被征用的土地必须用于公共用途；2.是征用时政府必须给予公正的补偿。——公正补偿，征地时，周边地产的收购价格需要向征地者公开，供其参考。——公共用途。没有一个明确界定，所以政府故意不给出公共用途的明确定义，让这个界限变得模糊，以便政府有足够的灵活度，来决定哪些做法对经济和城市的发展更有好处。
征地权和法律演变——法律不是死的，保护私有产权，保护私人的意愿，也不是完全绝对的。在英美的习惯法里，有一条原则叫：“反对永久原则”——有些在遗嘱里有一些嘱托，这些嘱托在他们死去以后当然是有效的，但是不可能永久有效。到了一定时间，事过境迁，规则就允许发生改变。如果不这样规定，过去的视角迟早会禁锢未来的发展。
第 25 讲 寻求合作解
周其仁老师喜欢说：很多问题，不要讲理，要讲数。讲理谁都有道理，讲不清楚，要找合作解，就要讲数。找一个平衡点，这是科斯定律给我们的一个重要启发。
第 3 章 需求 好东西运到远方去
边际革命 不是越多越好
第 26 讲 个人主义的主观价值论
需求定律——需求和供给
在讲需求定律之前，我们要引入一个非常重要的概念“个人估值”
个人估值根据阿尔钦的定义：“一个人对一件商品的个人估值，是他为了得到这件商品所愿意支付的其他商品的最高数量”
个人估值有几层含义：
1.个人估值是个人的估值，不是集体的估值。集体不会感受，不会思考，也不会评估，作出个人估值判断的一定是一个人。
2.它是主观的，而且是绝对主观的。并不存在什么客观的估值，如果没有了人，世界上的财富就没有了价值，价值都是人赋予的。由此产生了经济学里很重要的一个方法论——个人主义的主观价值论，及所有的个人估值都源于个人的主观判断。
3.个人估值不是以个人的愿望为基础，而是以他所愿意放弃的商品的数量来计算的。也就是说，个人估值不是凭空的愿望，它是由行动支撑的，而这些行动是外人可以观察到的。
主观价值论与客观价值论的区别
客观价值论：世界上所有的物品，都有客观的，内在的，不以人的意志为转移的价值，而价格只是围绕这个本质的，客观的价值上下波动的一个现象。
主观价值论：指所有的物品，本身并没有什么内在的价值，只有人对它的判断，人觉得它有价值，它就有价值。
两种价值论的区别：
1.凡是客观价值论能够解释的现象，主观价值论，或者说个人估值这个概念也能解释——例。一辆名贵的跑车，客观价值论认为，之所以名贵，是因为它里面凝聚的贵金属、技术含量以及人类无差别的劳动多一点。主观价值论的解释是：人们喜欢它，看重它，所以它就名贵。
2.客观价值论不能解释的现象，主观价值论、个人估值也能解释。——例。明星效应，因为明星短缺，普通人并不短缺，所以两段视频广告的价差悬殊。——例，家庭老照片，从客观价值论上看，它得不到解释。但是主观价值论就可以解释得很清楚，因为有些人看重，觉得有价值，它就有价值。
3.主观价值论能够更好地指导生产。客观价值论，人们只要在一件商品里付出了劳动，这件商品就具有了价值。但是主观价值论认为，人们花了多少时间，多少心思，都不重要，重要的是有没有人需要它，能不能把它卖出去。这一点形成了计划经济体系和商品经济体系的重要区别。——计划经济体系里，讲究的是投入导向，工厂只要投资了、建设了，人只要工作了、努力了，就算创造了财富；但是在商品经济体系里，讲求的是需求导向，如果生产的产品没人要，不管投入多少资源，付出多少劳动，都是没有价值的。
主观价值=市场需求=供给
第 27 讲 边际革命
需求定律中，还涉及一个非常重要的概念——边际。
边际：“新增”带来的“新增”——边际成本：就是每新增一个单位产品所需要付出的新增成本——边际收入：是每多卖一个产品能够带来的新增收入——边际产量：是每新增一份投入所带来的新增产量；边际效用：是每消耗一个单位的商品所能带来的新增享受。
边际效用递减定律：在单位时间内，随着人们消耗的某种商品的数量不断增加，消耗这种商品所能带来的新增享受迟早都会下降。（好吃的东西吃多了就没味了，做多了就习惯了，这就是递减定律）
边际效用与边际成本趋同
明白了边际效用递减定律，我们就能进一步理解，为什么通过追求边际效用和边际成本的平衡，就能够使得总收益最大化了。
边际效用和边际成本是一组成对的概念。——例，我们吃馒头，馒头带给我们的效用在递减，但与此同时，我们每吃一块馒头，都要付出一定的成本，要付馒头付钱，由于边际效用是在递减的，所以总会有这么一个时刻，多吃一口馒头所带来的边际效用，会低于我们为吃这一口馒头所付的边际成本。当这一刻来临时，继续吃馒头就得不偿失了。这时我们就会停止吃馒头。也就是说，这时候我们只有把钱用到别的地方去，才能获得比吃馒头更高的边际效用。——当我们口袋里有限的钱，按“边际效用等于边际成本”的原则，分别用来购买不同的产品时，我们从这些不同的产品那里获得的总收益，就会达到最大。
每个人都应当是边际平衡的高手
资源有限，如何利用好？——把资源分摊到不同的用途上，并确保资源在这些不同用途上获得的边际效用都趋于相等；如果出现不等，那就应该不断地把更多的资源挪用到边际效用较高的用途上，直到资源在这种用途上带来的边际效用下降到与其他用途的边际效用相等为止。这就叫边际平衡的概念
我们应该利用自己有限的时间，有限的精力，在自己所能涉及的所有领域、所有活动、所有选项当中，根据边际平衡的规律来分配时间、金钱、精力和其他资源，从而使总效用达到最大。
需求定律 关于人性的定律
第 28 讲 需求第一定律
需求第一定律是说：当其他情况不变时，只要价格提高，商品的需求量就会减少；价格降到一定程度，需求量就会增加。
人总是善于根据代价的高低而灵活应变。
当价格发生变化时，需求量也会发生变化。——价格是自变量。需求量是因变量。
而当价格以外的任何其他因素发生变化时，需求就会发生变动。
需求和供给没有黑白之分，它取决于市场价格。——当一件商品的市场价格比较低时，我们是需求者，要买入，要消费；随着这件商品的价格逐渐升高，我们对它的需求量就会逐步减少；当这个产品的价格进一步上升，我们就会停止购买，停止消费；如果它的价格还在上升，我们就会从需求者变成供给者。——他们都是音乐家，刚买了房，但是自己不住，提供给外来的学生。为什么？因为房租比较高，他们宁愿牺牲自己的享受来为别人提供服务。
需求曲线，另外一个重要的概念“剩余”，有时也叫“消费者剩余”
需求曲线上任何一个点，都代表一个人对这件商品在这个单位上面的个人估值，也就是说，他为了获得这个单位的服务所愿意付出的最大代价。——但是，一个人对一件商品所付出的代价之间是有很大差距的。这个差距，我们称之为“剩余”——举例，冰箱里有各种各样的食物，有冰淇淋、水果、蔬菜，还有肉类，假设它们的总价是300元。这时忽然停电了，没有了电，冰箱里的食物就会坏掉，眼看着300元就会付诸东流。这时如果有人跟我说，他愿意给我提供电，那我愿意付多少钱呢？1元，10元，100,200,250元我都愿意支付，只要电价不高于300元，我都愿意。但实际上我们每天所付的电费也就是一两元钱，这一两元和300元的之间的差距就是叫剩余。
剩余是消费者的个人估值和他实际上支付的价格之间的差距。没有消费者的估值就不会有剩余，但是如果没有生产者生产和提供商品，也不会存在剩余。所以“消费者剩余”容易产生误解的，更合理的名称为“交易剩余”，只要有交易，买卖双方就能享受到剩余。
第 29 讲 需求第二定律
需求定律：需求是对价格的弹性和价格变化之后流逝的时间长度成正比。也就是说，随着时间的推移，需求对价格的弹性会增加。
需求对价格的弹性，就是需求量随商品价格的变动而变动的程度，它等于需求量的变化百分比除以价格变化的百分比。其含义是：每当价格变化百分之一，需求量会变化百分之几。公式：需求的价格弹性=需求量的变化比例 / 价格的变化比例 = Q / Q 比（除以）
P / P——举例，如果价格变化了2%，需求量因此变化了5%，那么弹性就是5%÷2%=2.5。弹性小于1，表示只要价格发生一定幅度的变化，需求量就会有更大幅度的变化。相反，如果价格变化了2%，需求量因此变化了1%，那么弹性就是1%÷2%=0.5。弹性小于1，表示价格发生一定幅度的变化，需求量也发生了变化，但幅度更小。
弹性大于1，奢侈品；弹性小于1，必需品——需要注意的是，由于价格的变化方向和需求量的变化方向永远都是反向的，所以弹性永远是个负数。一般来讲弹性，讲它的绝对值就可以了。
任何商品都可以是奢侈品，也可以是必需品，这完全取决于价格的高低。
这时有人说，生活当中有些商品，无论什么情况下，都是必需品；无论价格多高，它都不会变成奢侈品。比如说盐。无论盐的价格多高，大家都得吃，不会变成奢侈品。这种需求通常被称为刚性需求，简称刚需。
“垂直的需求曲线”不存在——因为，人是会找到替代方案的。——以盐为例，当盐的价格高到一定程度时，人们就一定会想办法寻找别的替代方案，最后生病也是一种替代方案，甚至死亡也是。——假设我得了一种病，医生说有一种药可以治病，需要1000元，你愿意支付吗？我说可以；1万，5万，10万都可以。但医生说100万呢？这时问医生100万管多久，如果能根治这个病，那也行，但如果医生说只管1个礼拜，我该怎么办？我可能会说，那就别治了，把钱省下来把。
所以，我们说需求定律是刻画人性的。——人性的特点，就在于它能够寻找替代方案，而且时间越长，它能找到的替代方案就越多。
随着时间的推移，需求弹性会越来越高
需求第二定律是说，随着时间的推移，需求对价格的弹性会逐渐增大。它的意思是，出现新的情况、新的冲击时，人们寻找替代方案的范围一开始可能没这么大，但是随着时间的推移，他们选择替代方案的空间会越来越大，能够找到的对策就越来越多。——例，我今天跟往常一样出门，但是外面下起了大雨，就只有一辆出租车，司机跟我所要3倍价格，这就是突如其来的冲击。我也没有选择的余地，只能出3倍的价格。因为我上班不能迟到，同事们在等我。但如果接下来都是这样，我就会在公司附近找一间出租房，寻找替代方案，也可能时间重新调整一下。
这种变化趋势就是需求第二定律所说的：随着时间的推移，需求对价格的弹性会变得越来越高，也就是说替代品将会越来越多、应变的空间会越来越大。
需求第二定律的应用
税负由买卖双方共同承担——实际上，房产交易税是买家和卖家分摊的。——政府征收房地产交易税，结果是买方多付了钱，卖方少收了钱，这两笔钱加起来恰好等于征服的税收。
所以有人说房价太高了，建议政府通过收取很高的房产交易税来压低房价，这种想法是完全错误的。重税只会增加房屋买卖双方的负担。
所以，房地产交易税到底是买房人付的还是卖方人付的？——答案是：税负是双方共同承担的；双方各付多少，取决于需求者和供应者双方的相对弹性，谁的弹性低，谁对这份交易的需求更迫切，谁就付得更多一点。
第 30 讲 需求第三定律
每当消费者必须支付一笔附加费时，高品质的产品相对低品质的产品就变得便宜了，这笔附加费越高，高品质产品相对就越便宜。正因为这样，我们也把这个定律叫作，“好东西运到远方去定律”
中国是出口大国，很多西方国家都对中国的产品实施配额保护制度、——那么中国的产品要卖到国外去，中国商人得额外购买配额，也就是说要多付一笔附加费。
第4章 价格 如何减少竞争的无谓损失
只要做到边际成本等于边际收益，人们就能够取得收益的最大化。
资源配置 如何分饼决定饼做多大
第 31 讲 经济计算问题
人际效用不可比较——例，世界上有10位富人和1位穷人，我们问了10位富人，他们都说苹果比红薯好吃，但是不能因此就说苹果比红薯重要。因为对于穷人来说，红薯能解决温饱问题。可见个人的偏好不能做横向比较（横向比较是指在同类事物或同一历史时期进行的比较）的。（就好比如说，每个人的喜好都是不同的，萝卜青菜各有所爱，不能因为一个人的喜好，而断定所有人都喜欢）
第 32 讲 知识在社会中的运用
我们手上有限的钱，买到的商品、给我们带来的效用，就能够达到最大化。这就是边际平衡的概念
经济体系要解决的首要难题
人类社会要解决的问题，不是怎么让边际平衡的问题，而是发生了新的变化以后，我们应该如何应对的问题。
因为，人类社会跟自然界一个根本的区别是：自然界是循环往复的，而人类社会每天都在接受各种各样的冲击。——如果这个世界每天都想太阳系一样周而复始，人口不变，需求不变，每年消耗的物品不变，那么我们不论用什么方式都可以找到最佳答案。
解决问题的答案，就是价格体系。——通过价格，人们就能够找到一把共同的尺子。因为每当出价，人们就知道这个人愿意用什么样的代价获得商品。这时候，价格就是一个可观察、可统计、可加总的数据。
价格传递了关于稀缺的信息和数据，什么东西缺了，那件产品的价格就上涨了。
价格还能够指导生产，指导人们在不同的生产方式中选择适当的那一种。生产同样的东西，有好多不同的生产方式，价格能够告诉我们。
第 33 讲 如何分饼决定饼做多大
价格的三个作用：传递关于稀缺的信息、指导生产、指导分配。第三个作用最重要。如果有钱的人不享受任何优先待遇，那么他们就不会对价格信号做出反应，那整个价格机制就会失灵。——如果有钱人不比穷人享受更多的优先待遇，没有任何的特权，那么他们为什么要努力成为有钱人呢？如果有钱人不能享受任何优先，那就不会有人努力成为有钱人，奋发和创新的人就会逐渐绝迹。
无论是有形的还是无形的“饼”，如何分饼，决定了饼能做多大。
第 34 讲 换个角度看借机挣钱的行为
我们认为借机挣钱不对，但是如果不能挣钱，我们怎么能让别人跑1000多公里路，把自己的积蓄拿出来，买那么多发电机，送到人们需要的地方呢？在风平浪静时，人们觉得一切都可以接受，一旦有了具体的事例，价格的作用就被忽视了。——例，美国的“卡特里娜”飓风灾难造成了密西西比河附近大规模读断电，新闻一报道，有人就想借机挣钱，他把所有的积蓄拿出来，买了19台发电机，开了1000多公里路来到密西西比，以双倍价格卖出。但就在这时，警察出现，认为此人违反了当地所谓的反“哄抬价格”条例， 在牟取暴利，就抓了起来，19台发电机没收，4天放出，发电机还扣押在政府仓库中。有位记者采访问了一个问题：到底是想要借机挣钱的人能帮助居民，还是把发电机扣押在政府仓库的警察能帮助居民？是谁对居民造成了伤害？采访那些居民时，大家都说：“我们要的是发电机，我们要电，要食物”
在一个环境灾难中，价格就不显得如此重要了。
哄抬价格是增加供给的最好办法。
不是科学知识的知识，而是关于谁在什么地方，愿意以什么样的代价、购买什么样的商品的具体信息。如果人们阻止别人借机挣钱，阻止别用高价出售紧缺商品的话，那这些人就不会以实际行动利用这些知识了。阻止借机挣钱的直接后果，就是剥夺了遭受灾害的人的选择。
物价上升往往不代表市场失灵，而是说明市场在显灵。我们不能看到温度上升了，就断定温度计坏了。——一个人想要买最便宜的苹果，但是当他进入市场时，他的寻找本身就使得苹果价格上升；一个人想要卖最贵的苹果，当他进入市场时，他的行为就已经使得苹果的价格下跌了。那些借机挣钱的人，他们自己本身的行为就增加了供给，缓解了供需之间的矛盾。
正如亚当·斯密说的：仅仅指望别人的仁慈和慷慨，那是一定不行的。以别人爱你为基础的供给，是不如以别人爱他们自己为基础的供给来得强大和持久的。所以哪怕出于自私，也不宜强求别人无私。
竞争的逻辑 社会成本决定规则的优劣
第 35 讲 竞争的规则
暴力依然是非常重要的常见的竞争规则——人面临的一个最基本的约束就是稀缺，东西不够。——想象一下，岛上有一群人，就只有一块面包，如何分配呢？最常用的一个办法就是暴力，看谁能把别人打倒。1个人杀一个人叫杀人犯，杀10个人，就被叫连环杀人犯。杀10万个人呢？那是将军。暴力，只有当它失败的时候，人们会谴责他；当它成功时，人们往往会膜拜它。
靠智力高低竞争资源——好多人争取的东西，房子、车子最后都要看文凭。而争夺文凭，基本靠智力。所以考试不仅是人们竞争的一个重要方法，而且与暴力相比，它要文明的多。书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。（读书考取功名是当时人生的一条绝佳出路，考取功名后，才能得到财富和美女。）
以论资排辈定产权——在过去的中国里，辈分特别注意，因为它是一种社会公认的界定产权的办法。
按社会身份分配财产——在过去计划经济的年代，有很多商品不是有钱就能买到的。例如火车的卧铺，就需要一定级别的官员才能做。
按照劳动时间、随机分配与先到先得原则分配财产。——谁的劳动最多，谁就分配到比较多。其次是随机分配，比如摇号决定。后是先到先得，谁先来谁先得到服务，商品。
按需分配与价高者得——按需分配，谁需要给谁；价高者得，有钱就能买到。
选择不同的规则，禀赋不同的人机会就不一样。
第 36 讲 各种竞争规则孰优孰劣
不论选择哪一种竞争规则，竞争都会有成本。——我们一旦把竞争规则确定下来，人们就会朝着一个特定的方向去努力。这个努力的过程，就会消耗真实的资源、时间、金钱、注意力等。例，如果将智力、教育水平作为标准，人们就会整天学习、考试，这本身也是成本。还有暴力。
只有一种竞争方式是例外。认钱，按照出价高低来竞争，就不一样。人们就会努力赚钱。为了赚钱，人们就得生产和提供别人需要的商品或服务，让别人愿意购买。达成一个平衡性。
回顾中国的经济改革，它是有关竞争规则改变的改革：从过去看排队时间，看出身，看政治面貌，变成另一个规则，那就是出价的高低。
第37讲 何谓短缺和过剩
稀缺与短缺的关系。
稀缺是人类乃至动物都普遍面临的基本约束。好的东西永远不够。
短缺是因为价格受到了抑制，人们仅仅用出价的办法买不到这种商品，而只有采取其他的竞争方式才能得到。——短浅不是供应的短缺，而是指在商品的价格受到抑制的情况下，人们不仅要通过出价的方式去竞争，还需要依靠其他非价格的方式去竞争的一种特殊现象。例，酒店有几间总统套房，60间，为什么不会造成短缺。原因标价足够高。所以只要根据价格进行分配。就不会出现短缺。
过剩是价格被人为拔高的结果
稀缺是永恒的，而短缺和过剩都是价格受到人为干预的结果。当价格过低时，人们不得不展开价格以外的竞争方式，来争夺他们需要的商品，这时就会出现短缺；而价格被人为拔高以后，卖家就不得不采用价格以外的方式，才能把东西卖出，这时就会出现过剩。
价格管制 人会追求损失最小化
第38讲 最省事儿地违反价格管制
价格管制越严重，价值耗散就越大，人们设法绕过政府管制的积极性也越大；而政府围堵的力度越大，人们采用的对策就越迂回，其中白白浪费掉的竞争成本也越大。
