我最近看《三体》电视剧，最后一集全球战区的精英们聚集在一起，讨论如何消灭三体世界在地球的代理人：伊文思的ETO组织。军人们想的办法，都是标准的、正规的战术，不过都不能保证最后拿到ETO保存的与三体世界的通信资料。
但是刑警出身的史强想出了一个非常邪门的办法，这里我就不剧透了，我想说的是，在营销的实践中，学院派的专家们往往讲的都是中规中矩的打法，说的都是非常正确的理论。
但是，在实际的操作中，在一线摸爬滚打多年的营销人员们，则创造了各种各样真实有效的“作战方法”。所以一个从事营销的人，一定要能放下身段，到最真实的现场去看，去观察，去实践，你才能从一个营销人，转变成为一个营销实战专家。
在《水浒传》中，鲁智深和武松功夫都很好，但两人有很大的不同，鲁智深是正经的军官，以前打仗都是正规军作战，明枪明刀地打仗没问题。武松从小在江湖上混，自己就是流氓堆里打出来的，他不但武功高，江湖经验也多，所以他就更熟悉那些甚至是下三滥的招数。
孙二娘开了一个黑店，用蒙汗药蒙倒客人做人肉包子。武松一进店就看出来这是家黑店，鲁智深则被蒙汗药直接撂倒了，这就是区别。
不是说鲁智深不好，也不是武松更厉害，而是借这个例子告诉大家，我们做营销，面对的就是真实的、活生生的市场，我们要懂得大规模作战的兵法战法，也要学会接地气的“野路子”做法。
比如餐饮行业新开业要“造排队”，营销的理论书籍中不会告诉你这种野路子，但在实际操作中这是有效的江湖打法。
比如做内容传播的时候要买新浪热搜，开店要防备打假人钻空子打假，要会处理各种黑公关的造谣生事，要知道不能在某省人开的拉面馆附近开拉面馆否则会被暗暗搞死等等等等。
