新时期我国非物质文化遗产传承发展的一个重要任务，就是要培育非物质文化遗产的人文生态。非物质文化遗产必须融入当代社会，特别是活在当下青少年群体中，增强全民参与感、获得感和认同感，才有其存续生命力。这就需要坚持守正创新，以文化创意赋能非物质文化遗产资源，弘扬其当代价值，造福广大人民群众。
文化创意、科技创新与产业融合是催生文化产业高质量发展的三大动能。随着人民群众对美好生活需求的日益广泛，给精神文化产品的供给特别是提升文化创意水平提出了更高要求。以非物质文化遗产传统技艺、传统美术类项目为主，包括民间文学、传统舞蹈、传统音乐、传统戏剧、曲艺、传统体育、传统医药和民俗等种类丰富的项目资源，是提高文化产品和服务内涵品质、提升其创意水平所取之不竭的源泉所在。要生产更多传承优秀传统文化、满足现代消费需求的文化创意产品，就需要促进合理利用，以非物质文化遗产资源赋能文化创意，从而使文化产业供给体系质量明显提升，城乡居民文化消费更加丰富和活跃。
文创融合非遗，形成产品向产业与产业链的转化
非物质文化遗产要融入当代社会，特别是活在当下青少年群体中，就必须将其工艺成果从作品、精品向有用、好用、好看、好玩、好赏、好吃的产品转化。就是利用非物质文化遗产资源要素，进行理念、设计等方面的创意与功能、题材、形式、技法、流程、材料和工具使用等方面的创新，开发出为当下百姓特别是青少年所喜闻乐见的文化创意产品，推动传统美术、传统技艺等类项目传统工艺在现代生活中广泛应用。
鼓励“非遗资源+文化创意”融合发展的落脚点是产品。以当下的“创意大赛热”为例，往往更多地只关注产品开发层面的创意设计，停留在设计“样稿”“样品”阶段，而“非遗资源+文化创意”产品的落地，融资、孵化、营销等重要环节都是缺一不可的。
