这是 清水一点通 日更的第 290篇，希望能帮助到你。
商业世界总是奇妙的，当去年这个时候，大家还在为共享经济的蓬勃发展和网店的巨大流量感到震撼的时候。
从今年上半年开始，重回线下又成了新风潮， 伴随着阿里巴巴、小米不断在线下布局，到名创优品的大获成功，让人们不禁疑惑了，不是说线上将是主流吗？至少也是O2O啊！
其实，任何经济现象都有背后的原因，当互联网让市场越来越透明的同时，也应该看到人们对于商品的追求也越来越理性，特别是性价比，那么，商品市场的整体毛利率就要比过去低得多，那么一个问题来了，商家最终比得是什么？
对于绝大多数的企业来说，最终比的是
成本控制
没错，不是创意，也不是技术，因为这些绝大部分时候都不会是长时间的差距，毕竟世界上像苹果、谷歌这样的公司是极少数。
最终拼的还是成本，那么网店和线下店究竟谁的成本高呢？
大部分人的第一反应是，当然是线下店啦！
真的吗？今天我们就来颠覆一下，线下店究竟有什么优势？
1、物流成本优势
大家可以思考一个显而易见的问题，那就是你在网店购买的东西，物流成本有多少？只要你发过快递就知道，现在物流成本提高了，就是走一个小件，也得十几块钱，商家的包邮要么是价格水分，要么就是赔本赚吆喝，增加点流量。
这样的模式究竟能维持多久，看看京东为什么自己干物流就知道了，还有就是，物流短期内只有上升的可能。
而线下店的物流成本肯定比多点分散式的网店客户低，这也是名创优品之所以能够成功的原因。
2、决策成本优势
大家只要稍微回忆一下，就会发现在超市购物绝对比网店购物的效率高，因为看得见摸得着，选择又有限，所以可以马上决策买哪个，不用比来比去。
而逛网店往往买一个小件物品就要耗上1-2个小时，打开不同的平台和商品网页，比来比去，没有多少人能意识到这个成本，其实非常高。
即便告诉自己要增加决策效率，可是一些商品，特别是非标准化的，很难马上做出购买决策，经常三思而后行。
3、健康成本优势
在一个不同的角度上看，去线下店的健康成本优势明显，你可以和家人一起去，增加了步行的机会，这些增加了你的健康成本。
现在运动的APP很多，大部分是步数排行榜，我一直想如何增加走路的机会，后来在爸妈那代人的生活习惯中发现了这一点，他们更喜欢去农贸市场，而不是逛网店。
不要小看这一点，要知道，和家人一起去线下店还能增加亲人之间的感情，创造在一起的条件。
以上的三点，如果你能仔细揣摩一下，一定能看出线下店的优势，而且要知道线下店是三维的，还有很多可以发挥的空间。
下一个风口，为什么不呢？
讲干货，上首页。
