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品牌战略的三次转变一、产品时代理论—USP，即独特销售主张理论。 1950年代，二战刚刚结束，美国国内百废俱兴，商业逐渐繁荣起来。这个时候，企业要想卖出去产品，最...
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战略定位：破解企业发展方向和扩张的路径难题
一、战略来源 “战略”一词，源自希腊语Stategos，意为“将军的命令或其所在的地点”。18-19世纪，“战略”一词开始被军事理论家使用。法国...
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品牌误区：打造品牌的七大误区
一、销量误区 认为企业处于创业初期，没有实力，销售、销量才是最主要的，品牌等做大了再说。根本解决把做销量和做品牌对立起来、寻找借口不按照打造品牌...
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品牌边界：你的企业是否要搞品牌？
一、企业要不要做品牌依据？ 对于企业而言，品牌至关重要。什么时候做品牌，如何把握做品牌的节奏感？这一直是个玄学问题，把握好节奏是至关重要的，有以...
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品牌趋势：数字时代品牌发展趋势如何？
一、品牌社群化 所谓的品牌社群是基于对某个品牌的崇拜而形成的特殊的、不受地域限制的社交群体。通俗地将品牌社群就是崇拜某个品牌的圈子。品牌社群更直...