老字号从来不缺历史，缺的是把历史转化为当代消费语言的能力。传承断层、创新乏力、数字化滞后、产业融合不足，是许多老字号在转型中反复遇到的四道坎。这...

我走过不少老城的老街。那些挂着“始创于清光绪年间”木牌的小店，门脸往往收拾得很干净，招牌也擦得发亮。店里东西是好东西，老板说起自家手艺时眼睛里有...

去年去山西出差，朋友从家里拎了一瓶醋送我。瓶子很朴素，标签上印着一行小字，讲的是这家醋坊的前身——一家清代票号。我扫了扫包装上的码，跳出来一段古...

最近几个月，因为工作关系，我陆续接触了一些老字号品牌焕新的案例。坦白说，一开始我对这件事的关注纯属偶然——有个做农产品牌运营的朋友跟我聊起，说他...

我第一次见到圣川的牛蒡茶，是在一份包装设计稿上。 盒子不算大，颜色素净。正面印着一幅线描的孔子像，旁边写着三个字——“问道茶”。 那一刻我突然觉...

一次偶然的观察 前段时间，关注到一个很有意思的动向。 甘肃天水，伏羲故里。2026年夏天，一场关于老字号和文旅融合的会议在那里召开。说来也奇怪，...

写在前面 广告传媒行业在中国已经走过了数十年的发展历程。从最初的路牌广告、灯箱制作，到今天的短视频运营、私域流量搭建，这个行业的服务边界在不断外...

文/一川 我有时候会想，一座城市的底色，到底是由什么决定的？是地标建筑，是饮食习惯，还是街头巷尾那些不太起眼的店铺招牌？ 最近因为一些机缘，我翻...