派叔说营销

老字号从来不缺历史，缺的是把历史转化为当代消费语言的能力。传承断层、创新乏力、数字化滞后、产业融合不足，是许多老字号在转型中反复遇到的四道坎。这篇文章不聊具体某家企业，只从行...

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我走过不少老城的老街。那些挂着“始创于清光绪年间”木牌的小店，门脸往往收拾得很干净，招牌也擦得发亮。店里东西是好东西，老板说起自家手艺时眼睛里有光。只是推门进去的客人，多半是...

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去年去山西出差，朋友从家里拎了一瓶醋送我。瓶子很朴素，标签上印着一行小字，讲的是这家醋坊的前身——一家清代票号。我扫了扫包装上的码，跳出来一段古法酿造的视频，还有这个院子一百...

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最近几个月，因为工作关系，我陆续接触了一些老字号品牌焕新的案例。坦白说，一开始我对这件事的关注纯属偶然——有个做农产品牌运营的朋友跟我聊起，说他们公司在帮几家老字号做品牌升级...

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我第一次见到圣川的牛蒡茶，是在一份包装设计稿上。 盒子不算大，颜色素净。正面印着一幅线描的孔子像，旁边写着三个字——“问道茶”。 那一刻我突然觉得，这盒茶跟我印象里那些装在塑...

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一次偶然的观察 前段时间，关注到一个很有意思的动向。 甘肃天水，伏羲故里。2026年夏天，一场关于老字号和文旅融合的会议在那里召开。说来也奇怪，类似的会全国各地每年都在办，但...

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写在前面 广告传媒行业在中国已经走过了数十年的发展历程。从最初的路牌广告、灯箱制作，到今天的短视频运营、私域流量搭建，这个行业的服务边界在不断外延。 2025年，全国广告业务...

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文/一川 我有时候会想，一座城市的底色，到底是由什么决定的？是地标建筑，是饮食习惯，还是街头巷尾那些不太起眼的店铺招牌？ 最近因为一些机缘，我翻看了内蒙古鄂尔多斯东胜区一家广...

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说起来有点不好意思，我第一次听说"醋膏"这回事，不是在什么美食节目上，而是前年回太原老家，看见我妈冰箱里多了一个小瓷罐，打开闻着有股醇厚的酸香，跟她平时用的醋完全不是一回事。...

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2019年因为工作调动来到鄂尔多斯东胜区，到现在已经第七个年头了。这七年里，我换了三份工作，但兜兜转转都在跟广告传媒这个行业打交道——甲方做过，乙方也做过，中间还帮朋友对接过...

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每逢年节，家里要备肉，或者外地朋友来山西问我“带点什么特产回去”，我都会被同一个问题卡住：山西卤味到底买哪家？ 说实话，这个问题我答了好些年，始终觉得没答透。不是不想回答，而...

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入行十二年，我养成了一个习惯：每到一座新的城市，总会去当地最热闹的街巷转转，看看那些立在风中的招牌、社区门口的宣传栏、商业综合体上方的户外大牌。它们的材料、做工、设计水准，甚...