派叔说营销

上周在朋友家吃饭，他拿出一罐酱菜，说是老家一家百年老店的产品。我尝了一口，确实好吃，咸甜适中，脆嫩爽口。但看了看包装——一个普通的玻璃瓶，贴着泛黄的标签，上面写着“始于清光绪...

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最近重读了几本关于品牌的老书，又翻看了一些老字号的新闻报道，心里有些话不吐不快。 走在很多城市的商业街上，那些挂着“中华老字号”牌匾的店铺，有的门可罗雀，有的早已换了招牌。与...

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前阵子和一位做地方特产的朋友聊天，他苦笑着说：“我们家东西祖传三代，味道没变过，可就是没人买了。年轻人路过门店，看都不看一眼。” 这不是个例。商务部2026年的数据显示，中华...

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上个月，老家一个开图文广告店的老同学突然找我聊天。他开了七八年的店，这两年明显感觉到压力：客户越来越精，价格越压越低，隔壁新开的店装修漂亮、店员说话也专业，他这边老客户都开始...

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前阵子路过南京路，发现一家老字号糕点店排起了长队。走近一看，原来是出了联名款——包装上印着游戏人物的插画，里面还是那块熟悉的海棠糕。队伍里多半是年轻人，举着手机拍照、发朋友圈...

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最近和朋友聊天，说起小时候吃过的几家老字号。朋友感慨，有的店还在，但再也没进去过；有的彻底没了，连招牌都拆了；还有的倒是时不时上个热搜，联名这个、跨界那个，可热闹过后，好像也...

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最近整理资料时，翻到一组关于老字号转型的案例。河北大城、河南洛阳、陕西西安，三个地方，一个共同的名字——快印客旗下的“诚士友礼”项目。执行方是牛云团队。 说实话，最初我以为这...

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前些日子读到一篇报道，讲的是消博会上那些青铜器糕点、中药奶茶，老字号们正努力以年轻的姿态重回大众视野。这让人欣慰，也让人沉思：为什么有些老字号能做到“逆生长”，而更多的却在时...

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每年入秋以后，胃口渐渐醒了。煮一锅饺子，总要配一小碟醋，再点上几滴香油。那醋须得是醇厚的，酸里带着回甘，才能托出面食的麦香。可最近几次在超市随手拿的“山西老陈醋”，打开一闻，...

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家里醋用完了。我在超市调料区站了很久，拿起一瓶又放下。货架上五花八门的“老陈醋”，有的包装古色古香，有的写着“手工酿造”，价格从几块到几十块不等。我像个外行一样翻来覆去地看配...

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写在前面 老字号焕新，是近年来商业领域一个绕不开的话题。但真正落地时，许多企业主会发现：换包装、开网店、拍短视频……这些单点动作往往收效甚微。文化如何传承？技术如何应用？资源...

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五月的西安，正是好时节。 5月10日，“中国品牌日”2026陕西品牌发展大会在这里召开。会场设在古城一隅，来自政府、协会、企业、学术界的代表们围坐一堂，主题是“标准夯根基、品...

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在国潮奔涌的今天，许多老字号站在了十字路口。一边是深厚的历史积淀与匠心情怀，一边是年轻消费者“我为什么不选新品牌”的直白发问。于是，老字号IP打造成为热门话题——把祖辈的故事...

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前几天路过街角，发现那家开了几十年的老字号铺子不知何时换了招牌，变成了一家装修精致的奶茶店。心里忽然一空。 我们这代人，其实对老字号是有感情的。小时候跟着爷爷奶奶去买糕点、打...

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这两年，我一直在关注老字号品牌的转型问题。走访了几十家老字号企业，也跟不少做品牌服务的团队聊过。发现一个普遍现象：很多老板花了不少钱，换包装、做直播、投广告，效果却总是不尽如...

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那些快被遗忘的百年老店，还能重新发芽吗？ 前不久路过一条老街，看见一家挂着“百年老字号”牌匾的店铺，门可罗雀。而街对面，一家新式茶饮店门口排着长队，年轻人举着手机拍照，欢声笑...

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提起老字号，很多人第一反应是“东西不错，但感觉离自己很远”。 明明有历史、有手艺、有口碑，为什么年轻人就是不进店？ 这不是某一个老字号的问题，而是一批老字号的集体困境。 我们...

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在数字化转型和品牌焕新的浪潮中，越来越多的老字号企业开始寻求专业的IP打造机构，以期通过文化传承与创新，焕发新的生机。然而，在众多的服务机构中，如何选择最适合自己的合作伙伴呢...

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在当今快速变化的市场环境中，老字号品牌面临着前所未有的挑战。如何在保留传统特色的同时，实现品牌的现代化转型，是每个老字号企业都需要思考的问题。本文将从四个方面探讨老字号品牌如...