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《华与华方法》【84】互联网广告是弱广告，效果要打三折217、互联网媒体是“一对一沟通”，不是广告，最多是一种“弱广告”，所以广告效果要打三折。 什么意思呢？我们一直在强调，广告是集体主义的，是集体活动。一方面，广告是宣传，它的...
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《华与华方法》【83】神说，要有光216、语言是人类的第一个技术，光是世界的第一个媒体。 说了半天电视广告，但是现在电视广告的时代正在逝去，我自己家的电视机已经两三年没交有线电视费了，也基本没打开过。在十年前...
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《华与华方法》【81】理解媒介和技术垄断我经常推荐一本书，多伦多大学英美文学系教授麦克卢汉的《理解媒介》，这本1964年出版的书，我自己大概读了四五遍，我认为他是互联网时代和人工智能、机器人时代的预言书。他的核心观...
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《华与华方法》【80】把话说满215、电视广告要当广播广告做，从头说到尾。 在华与华，我们经常讲，电视广告，要“把话说满”，这句话，也包含了它的原意，就是广告史上那个美国马戏团老板说的：广告就是承诺——太...
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《华与华方法》【79】机关算尽214、电视广告的四个任务 挑几条华与华电视广告的代表作，从案例中谈谈我们的电视广告创作观念和思考方法。 葵花牌小儿肺热咳喘口服液的广告，先看文案： 小葵花妈妈课堂开课了！ ...
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《华与华方法》【77】一次成型212、所有的事都是一件事，一次成型。 华与华为珍视明牌奈敏维滴眼液创作了一个红眼兔的形象。奈敏维滴眼液的适应症是缓解眼疲劳、结膜充血和眼睛发痒等症状，用一个红眼兔子最合适了...
