华杉2009

215、电视广告要当广播广告做，从头说到尾。 在华与华，我们经常讲，电视广告，要“把话说满”，这句话，也包含了它的原意，就是广告史上那个美国马戏团老板说的：广告就是承诺——太...

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229、始终服务于最终目的，不要为了手段忘了目的。 再来看一条15秒广告片，2011年，华与华给厨邦拍摄的第一条电视广告。先看词儿： 厨邦酱油美味鲜， 晒足180天。 有图，...

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236、完整的广告文本信息中应包含三方面内容：购买理由、购买指令、购买指南。这是企业的生意经，也是为消费者服务，降低消费者的决策成本，并提供行动指南。 237、做广告要无我，...

华杉2009

273、什么是购买理由？ 购买理由是什么？它为什么重要？ 你到一个货架前面，要买一个东西。你观察一下自己，为什么要买这个东西？人的行为不会是无缘无故的，尤其是你要掏钱出来的时...