马云说：“哪里有抱怨哪里就有机会。要成为伟大的企业，就要解决社会问题”。 从大单品开发的角度来理解这句话：哪里有问题，哪里就有大单品开发的机会。...

开发大单品，需要创造力思维。 创造力思维的本质，就是创造新组合的能力。 爱因斯坦曾说：组合作用似乎是创造性思维的本质特征。 广告大师詹姆斯韦伯杨...

大单品开发，先从理解一个词开始，这个词就是：事物 中国人造词真有意思，仔细琢磨这个词，“事”和“物”是一体两面。 大单品开发就是造物，但“物”是...

先从马克思的一个观点开始讲： 人类的知识有两种性质：一是纵向的继承性；二是横向的借鉴性。 这句话告诉我们：任何知识都不是凭空产生的，它一定是基于...

一个大单品如何能取得长期的成功？ 从短期看，是单点的成功，有的是因为推广做得好，有的是因为踩准了渠道的风口，有的是因为品牌定位精准，有的是因为产...

打造战略大单品，必然离不开竞争的课题。 大单品打造的不同发展阶段，总会遇到不同层次的竞争困扰。 解决竞争有两种策略： 第一种是注意力完全放在对手...

段永平产品开发有一个理念“不敢为天下先” 这句话的意思是：在别人已经趟出路子的前提下，对标一个优秀的标杆案例，要么实现弯道超车，要么实现两马并驱...

大单品的两个基因是：刚需和差异。 在刚需的基础上如何做出差异化，是打造大单品的一个核心命题。 今天谈实施差异化的一个抓手： 产品形态差异化！ 首...

产品的本质，就是满足需求。 但是满足需求不是在真空条件下的，往往我们满足的需求，已经被竞争对手给满足了。所以必须引入另外一个维度：竞争。 打造战...