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文案创作切入视角 1.货架思维(包装的重要性) 营造引人观看的另类形象； 独特形象加深印象，引人关注，从而驱动消费行为； 对产品产生兴趣才会有后续购买行为。 2.理想人格塑造...

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场景：寻找适合的场景加入细节，就能创作出属于自己的文案。 情感：捕捉情感细腻之处，展现令人动容的片段，激发人们的联想，联动大众共鸣。在抄情感时沿用别人的洞察点为自己的产品做文...

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文案灵感来源 抄字眼：当文案创作进入死胡同，你需要借鉴其他案例，有时候可能一个字就能打开你的思路。当对花样少年的成长之路进行描绘，将少年比做花，那么成长就是花开的过程，从含苞...

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旧元素，新组合 创作需要抄，虽是组合式创作，也不一定要石破天惊，虽形式相似，但内里气质可以百变独特。 文案是字词句篇，遣词造句，也是产品的营销手段。 最初的文案创作是需要去不...

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以需求为中心，首先听对方怎么说，然后让对方给出示例，最后与对方确认。 两个基本点，差异化定位要求我们创作的文案切合品牌卖点，无论形式还是内容；坚持画面文案上的品牌露出。 四项...

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文案创作的“一个中心，两个基本点，四项实践原则” 一个中心：以“需求”为中心； 两个基本点：坚持差异化；坚持产品露出； 四项基本原则：坚持“盲目”从众大众心理、坚持权威背书、...

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巧用数学式 这种思维上升到创意层面，利用数学符号与创意排版创新文案形式，呈现新颖感官体验。 词语连连看式 用一个词的近音词或近义词联系起来形成文案。 例，我喜欢，不被大众喜欢...

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人物访谈式 人容易陷入自我思维定式，当与不同人聊天可以帮助你从每个人不同的产品理解中找到惊喜。 有时候，只需要你提出一个问题，通过不同的人给出的不同答案，就可以形成一套完整文...

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经典重塑式 寻找耳熟能详的句子，编入品牌信息，产生新的文案传播，即“老瓶装新酒”。 运用这种思维方式创作文案，只需找到与品牌相关的经典语句，进行相应修改。 ①适合旅游平台 有...

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楚河汉界式 “一阴一阳之谓道”，对抗和冲突是人天生的气质与禀赋。文案创作就可以利用放大冲突的方式，用对比强烈的两种词将矛盾放大。这类文案以寻找冲突关系为思考原点，扩大冲突，产...

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负负得正式 否定之否定的文案塑造文案中“过山车”的感觉，以否定叙事刺激受众将注意力集中到文案上，引发好奇心，然后转折变为正向叙事，传递相应内容。 写作逻辑是：先确定否定词，如...

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勾股定理式 绕圈圈的表达方式借助喻体作为中介让文案更新鲜。例如“我要赢我的对手”通过喻体转换变为“真正的对手是你最想赢的那个”。 角色转换呈现时间的稍纵即逝。 例 台下，你是...

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盗梦空间式 不同句子环环相扣形成文案空间感，像电影镜头的推拉，通过形式错落表现文案内涵。 其写作逻辑可分为扩散，收缩，勾连，蒙太奇。 1.扩散：由小范围到大范围 我是爱表达的...

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文案写作要摒弃单纯的辞藻堆砌，寻找令人意想不到的切入点才是文案创作要义。 思维方式一 火树银花式 以“点—线—面”的逻辑思考，即首先对一个核心关键词发散思维，罗列许多关联词语...

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文案要了解人性，吃透产品，捕捉社会情绪，三者相连，才能找到产品符合人的需求和时代潮流的关键点。 这就需要冷眼和辣手。冷眼保持距离观察人事，寻找问题本质；辣手真刀实枪的创作，不...

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贪。给客户两个以上的选择。 例，展演舞台，既是你的练兵场，也是你的履历表。 厌和妒。新鲜体验与对比下的独特体验引起客户好奇。 例，紧张比拼，新奇挑战，展演舞台，一次关于成功的...

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直击人心的文案就是对人内心需求的洞察。 有时候洞察客户需求很简单，这就需要文案创作者去穷究，表达方式的新意，语言使用的简练，场景运用的准确等等。 有时候洞察很难，过多的选择像...

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确定写作原则很大程度上避免了因灵光一闪、繁复拗口的内容而导致的痛点偏离。 文案并不是看上去漂亮，而是用最好懂的话戳中客户。尤其要注意不要夸大其词，空洞的夸大会让文案看起来华而...

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文案创作有两个目的：一是激活消费理由，而是沟通品牌价值。 后者是情感链接，往往需要长期潜移默化的宣传输出，正确又明确的产品价值与定位是让客户认识品牌，记住品牌，最终选择品牌。...

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如何区分文案“好”还是“不好”？真正核心是创作者的洞察力，优秀的文案创作者都有洞察事物本质的能力。 洞察力既是观察力更是透彻的分析能力。优秀文案用策略指导创作，而洞察力是行程...