这几年，越来越多人开始做个人IP，拍短视频、做直播、写公众号、运营小红书…… 很多人的目标很明确：先涨粉。粉丝10万，接广告；粉丝50万，带货；粉丝100万，成为大V； 但现...
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很多人做IP第一步就错了：先想着涨粉，却没想清楚怎么赚钱 -
一瓶桃啤背后的平谷故事：一个返乡创业者，如何重新定义家乡味道7月的平谷，桃香正浓，阳光洒在桃园里，成熟的大桃挂满枝头。果农们穿梭其中，小心采摘、分拣、装箱，把这一季的收获送往全国各地。 对于很多人来说，平谷大桃是一份夏天的甜蜜，但对于...
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为什么胖东来的水果、蔬菜总有人排队买？农业品牌的答案藏在这里这些年，胖东来早已成为零售行业的“研究样本”。 所有人都在拆解它的成功：贴心到极致的门店服务、远超行业的员工福利、让同行看不懂的让利模式，以及哪怕节假日也依旧爆满的客流。 但...
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如果你还在打价格战，那就没看懂新闻联播为什么点赞胖东来这几天，胖东来又火了。 于东来出席国家级企业家座谈会，登上《新闻联播》。紧接着，商务部等九部委发布《关于加快零售业创新发展的意见》，又两次提到胖东来，把它作为实体零售的典型案...
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沃尔玛卖药食同源，不是在卖养生，而是在重构中国商超的未来最近，沃尔玛中国的动作有点频繁，如果你把这两个动作放在一起看，就会发现，它们其实讲的是同一个故事。 第一个动作，是推出自有品牌沃集鲜「药食同源」系列。 第二个动作，是全面启动...
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五年五战全败：老乡鸡的IPO长跑，为何总差临门一脚？最近，老乡鸡五年内五次冲击IPO败北的消息冲上热搜，这绝不是运气差，或者资本市场不懂中式快餐，这其实是整个中式快餐连锁在资本化道路上，被硬生生扒下了底裤。 表面上看，是束从轩...
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当渠道巨头反向绞杀，做挂面的陈克明为何跑去开面馆？先说个反常识的结论：传统食品企业想活命，别再死磕商超货架了，得往下走，去开实体店。 这不是信口开河，你看那个卖挂面的老牌上市企业陈克明，就跑去开面馆了。 很多人第一反应的是，...
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如果雷军卖重庆小面，他大概率不会先研究配方，而是先做这6件事很多人认为，重庆小面最大的竞争是味道。其实不然，真正的竞争，是谁能把一碗十几块钱的小面，做成一个能够持续复制、长期盈利的品牌。 如果今天雷军进入重庆小面赛道，他大概率不会先拜...
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中药材烂在地里，中医就死在锅里你还记得上次喝中药，是什么时候的事吗？ 如果还有印象的话，不妨想想喝的那碗药到底有没有起效。很多人实际的体验其实挺尴尬的，喝了一个月中药，钱花没少花，病还是老样子。不少人因此...
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农业最大的机会，不在种地，而在做品牌：一杯奶茶如何带动32万亩产业升级当蜜雪冰城开始种植柠檬、瑞幸咖啡着手包下椰林、喜茶布局建立原料基地、费大厨定制专属大米，中国农业的发展模式已然彻底改变。 很多人对农业的认知，还停留在“种地、卖粮、靠天吃饭”...
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餐饮行业正在换挡：未来三年，普通创业者更该关注大众消费市场
很多人以为，餐饮行业的竞争是产品的竞争。 有人研究菜品，有人研究装修，有人研究营销。 但这两年和不少餐饮老板交流下来，我越来越明显地感受到一个变化： 真正决定一家餐厅能不能活...
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从田间到肌肤：中国美妆产业正在重构农业价值链过去，在我们的认知里，总觉得农业就是解决温饱的。 种粮食，是为了吃饭。种水果，是为了卖钱。种药材，是为了入药。 没毛病，但今天，这个逻辑正在被悄悄改写。消费者越来越愿意为天然...
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山姆为什么越被质疑，会员反而越忠诚？很多人看到山姆，会把它简单理解成一家有门槛的“高端超市”。 但如果从定位的角度来看，山姆真正卖的，从来不是超市货架上的商品，而是一整套被中国消费者重新理解过的消费方式。 这套...
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头部IP为什么开始“解散公司”？未来最赚钱的企业，可能只剩7个人。最近两年，有一个奇怪的现象值得关注。 Papi酱注销多家公司，仅保留7人核心团队； 李子柒重新拿回品牌主导权； 罗永浩逐步退出具体管理工作； 越来越多头部主播开始降低直播频率...
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线上流量越来越贵，大厂为何纷纷重仓线下？背后的商业逻辑变了美团开快乐猴、小象超市，京东做七鲜、京东MALL，阿里押注盒马。如果把这些动作放在一起看，你会发现一个耐人寻味的现象。 过去十几年，互联网一直在做同一件事——让消费者少出门。...