3.3、情绪与天才 口号的选择标准，完全是修辞学标准，和策略定位可能有关系，也可能没关系。他的成功，也是修辞学的成功，不是策略定位的成功。比如“...

3、品牌谚语 3.1、品牌谚语与心理防线问题 品牌谚语就是品牌口号，我们曾经和“超级符号”配套，称之为“超级口号”，后来，我还是确定用“品牌谚语...

2、超级符号的质量标准 超级符号分两层含义，狭义的超级符号，指品牌符号；广义的超级符号，是指一切营销传播的编码方法，使用超级符号进行编码。我们先...

第一章 华与华品牌服务第1年：超级符号和持续改善 1、华与华“尽善尽美”品牌建设质量标准 人们常说要“做品牌”，怎么样才算是一个品牌啊？一般来...

8、复合流量结构与流量大生长、流量大循环。 一个正常的经营，应该是流量成本越做越低。如果你的流量成本越做越高，那一定是你做得不对。 这就跟我们个...

7、元媒体理论和流量循环模型。 华与华的传播思想，深受麦克卢汉影响，他的《理解媒介》，我读了至少六遍，并且对他领衔的媒介环境学派所有翻译成中文的...