只要谈到设计，又要先强调设计的目的，因为很多人把“设计和创意”放在了一起，而忘掉了设计的目的。 设计的目的：有且只有一个——卖货。 能卖货的设计...

门店招牌改善： 门店发现0成本、内容理解0成本、转述0成本 招牌的本质就是门店的超级推广员，招牌合不合格决定招揽效果，从而决定门店的销量。 门店...

每年，都有很多公司因为改标志，而登上微博热搜的。 搞得很多小公司，也想改标志，把改标志等同于给企业算命。 事实上，对于改标志这件事，西方红的原则...

改善的前提，是发现问题，找到真因。 发现问题的真因，就需要调研和数据分析了。 调研不是“走市场”，而是要“蹲点观察”，走马观花不叫调研。 调研，...

设计店内物料，放大购买理由，提供购买指南，降低顾客的选择成本，提升店员的服务效率，从而提升消费者购买转化率，进而提升单店的营收。 店外引流四大招...

菜单是餐厅的战略道具，要做到机关算尽。 海报是广告的一种形式，任何广告都要满足三个购买：购买理由，购买指令，购买指南。 在西方红，所有的设计遵循...

超级招牌，放大信号能量，建立货架优势。 品牌的顶层设计最重要的载体就是门店招牌的一部分。 一个招牌就体现了一个品牌全部的战略。 招牌的核心设计理...