视觉设计的三大基本要素
随着时代发展，用户体验设计逐渐展现出了其重要性，而其中视觉设计也成为了任何品牌、企业无法忽视的部分。视觉设计指的是通过“视觉”与用户进行沟通，表现自身产品，结合多种表现方式传达信息。在视觉设计中有三大基本要素，本文即对此进行阐述。
一、文字
在视觉设计中，文字承担了最基础的传达信息的功能。文字在信息的传达上具有无可替代的准确性与通用性。图形、色彩的运用在用户理解时会因个人文化背景、经历经验等产生误解、疑惑，而文字的表达能够尽可能的降低被误解的可能。同时，在不同地区，部分图形、色彩可能本身会带有某些歧义或是不良含义，但文字大多时候保持着较为中性的特质，其自身不带有过多的感情色彩，这能够保证相同的文字在不同场景下最基础的“表意”功能不受影响。
除了传达信息外，文字也可以通过改变字体、间距、大小、排列方式等传达不同的感情与含义，文字本身也可以作为装饰、美化的元素。目前已有来自多个行业、风格迥异的多个品牌选用纯文字作为品牌logo。例如主打清新自然的日用家居品牌MUJI，其品牌理念起源于日本，摈弃过多装饰，主张返璞归真，其logo选用了较为方正的粗体，在外形上保持着简单内敛的特性。再比如主打舒适洁净的日化品牌蓝月亮，其logo的设计采用了较为流畅的书写体文字，字与字之间相连，最后一笔点题月亮，配合蓝色字体，整体给人一种柔软舒适的氛围感。
此外，在文字编排上，大多数优秀的视觉设计师会考虑到阅读习惯、含义重点进行设计，便于用户理解其含义或是吸引用户注意力。例如部分国潮品牌考虑到自身品牌带有的中国传统意味，会选取类似竹简阅读顺序的竖向排列、从右至左排列，强调其中国特色。
二、图形
如果说文字是视觉设计最基础应用的元素，那么图形就可以说是更直观、更形象的元素。图像所涉及到的范围更广，从与想表达的含义强相关、极为具体的某些物品、事物形象，到只为传达感情、营造氛围的抽象化线条、图形，这些都属于图形范畴。某些时候，文字也可以被看作是一种图形。
图形在含义表达上最大的优势在于其能够弥补文字表达中缺少整体氛围、抽象感受上的不足。例如同样是节庆氛围的海报，一张海报上只通过文字叙述对节庆氛围进行说明，无论文字叙述多么激情澎湃，文笔多么动人，整体依然显得有些过分单薄寡淡，观者需要停下来，仔细阅读才能够感受到文字间传达的情感。但是一张加入了节庆元素图形的海报则能让观者远远就能感受到节庆氛围，甚至不需要停留，只需要看到一些具备代表性的图形就能够感受到节庆氛围，例如国庆节的国旗，中秋节的月饼，端午节的粽子。通过一些图形的合理利用，能够极大程度上节约篇幅，保持整体简洁明了的同时提高信息传递、情感传达的效率。
同时，图形也能够借助其在空间上的优势，将一些难以通过文字直接叙述的空间关系、逻辑关系表达出来。试想一下，此刻你来到了一家你从未来过的商场，你想找服务台，那么是通过某人的指引或是一些文字指路更快，还是通过简单明了的指示图更快。答案显而易见是后者。在一些说明书上我们也能够看出图形在表达上的优势，例如一些家具安装时往往涉及到不同型号、不同尺寸大小的螺丝，对于非专业人员，靠学名区分这些螺丝螺母（例：M4螺丝、沉头螺丝、丝杆）几乎是不可能的，但是如果是照葫芦画瓢，按照给出的样式寻找对应的部件并进行安装，这就变得容易许多。图形能够无视表达上的逻辑词汇，将空间关系、逻辑关系以更直接的视觉方式传达给你，在这一点上，图形具备着超过文字的优势。
三、色彩
色彩在视觉传达中是最有感染力、表现力的因素，通常情况下，不同色彩本身能够给观者带来的感受不同。就好比蓝色容易让人联想到忧郁、平静，红色容易让人感受到焦躁、热烈，绿色容易让人联想到生机。不同的色彩在使用中能够吸引注意的同时也能给人带来不同的情感感受。
在色彩的搭配上，视觉设计中需要考虑到多个方面的影响。
首先是色彩搭配是否有吸引力，这一点很好理解。视觉设计本身需要通过给人“看”来传达信息、感情，那么一个好的视觉设计首先应该要让人看见，这一点可以通过一些与环境的色彩对比、不同色彩的变换组合来实现。
其次是色彩搭配是否和谐。这里的和谐并不是说只能采取与环境相同、相似，在色环上接近的颜色，而是整体感受上的舒适和谐。不管是大面积相同相似的渐变色系，还是极具特色的撞色、跳色，只要整体感受上不违和、不让人不适即可。
最后也最重要的是色彩搭配与传达信息的匹配性。前文已经提到过，不同色彩本身会给人带来不同的感受，那么在进行不同主题的视觉设计时，也应当选取最合适的色彩搭配。例如，在主张舒适自然的主题设计可以采用低饱和度的莫兰迪色系，在主张富贵精致的主题设计可以采用经典的红金配色。利用好颜色本身自带的情感特性能够为视觉设计带来更好的设计效果。
在视觉设计中，三大要素的应用无处不在，三者之间相互依存，共同创造出独特的情感体验。视觉设计师在三者之间进行权衡，依据不同的主题进行不同的排列组合，为用户带来视觉上不同的感受，满足多样化的需求，传达出应有的信息与情感。
深圳大学管理学院 黄新琪
参考文献：
[1]国栋.视觉传达设计中的三大要素[J].艺术大观,2024,(12):24-26.
[2]陈垚霖.基于用户体验的视觉传达设计创新路径探索[J].匠心,2024,(11):97-99.
