美女，一直以来都是大家谈论得最多的话题，连在资本市场中，美女经济效应也是非常吃香的，不然为什么那么多的企业都要用美女的形象来代言企业的品牌呢？

话说，又有一位身穿绿色开衩旗袍，口涂大红色唇膏，身材玲珑有致的妙龄美女出现在了大众的视野，并且连续一个星期刷爆朋友圈，微信指数达到 560 多万。毫无疑问，这又是一起企业营销——国民老牌百雀羚的长图广告，制作团队利用“老上海的社会记忆与城市想象”，构造了一起“女郎谋杀时间”的事件，暗喻青春永驻，脑洞已突破天际， 就连非广告界的路人也都连连叫好：老人都不扶，就服百雀羚。

而事实也证明，百雀羚的这次营销确实成功了，虽然成交量并不算高，但却让人们重新记住了这个品牌。

有人说，百雀羚之后，全世界的广告都变长了。这是因为很多企业开始模仿起百雀羚，纷纷制作长图广告来为企业做营销。不过，这也确实符合咱们中国的“国情”，企业想不出新的营销点子，只能跟风一些好的创意，希望能沾上边，拯救一下快要死掉的企业营销。

新营销时代的到来

在过去的一年，企业宣传、推广和营销已经处于盲目阶段，用一个词来形容，就是“慌张”，企业对互联网环境变革的慌张。现在的互联网形态，让很多人摸不着头脑，原本大家有效的传播方式，在前两年就已经被玩坏了。之前大家习惯在微信、微博上投放，动辄几千万转发硬广，在门户网站上投放一次头条来解决所有问题，但结果往往是覆盖不了几万人，最终到店的人数也只有个位数、或者最终的成交量只有几十、几百这样低得离谱的转化率。相反，其他企业却能借助一个脑洞大开的

内容，就引起全民关注的效果。这就说明一个问题，猛砸硬广的时代早已过去，注重话题、内容、整合的营销时代已经到来！

随着传播和营销的大环境的变化，消费者变得越来越主动，品牌所面对的也不再是以一对多的主导局面，而变得更加开放、年轻，原生广告内容营销也越来越受重视。尤其是 2020年，这恐怕是中国所有中小企业家最痛苦的一年。因为你企业以前的营销模式正在逐步被新一代互联网整合营销蚕食，而老板们年龄越来越大，知识更新速度又明显太慢， 对互联网时代的营销心里也没底，怎么能不发愁？这个时候，关键一点， 就是你要清楚，只有抓住未来趋势的企业才有大的发展前途。

网红经济不可小觑

我们看看过去的大半年时间里，充斥在整个营销生态圈的又是哪些？

第一个关键词，就是“网红”！

说起“网红”，大家都知道“papi 酱”。在短短半年，就获得了1200 万元的融资，第一次视频广告贴片拍卖就得到了 2200 万。现在已涉足服装电商，短视频商业化模式逐渐清晰。随着越来越多新一代网红的涌现，以及已经初具雏形的网红变现模式，网红经济的未来不可小觑。

第二个关键词就是直播。

抖音，快手，视频号等直播，一直播，映客，花椒直播等等，这种以“直播 + 打赏 + 销售”的形式，因真实感、社交性、猎奇性，满足人们更深层次的社交需求而火遍互联网，这种新颖方式在年轻一代群体中，也快速达到企业宣传和营销的目的。

第三个关键词就是 IP。

简单的说，IP 就是根据热门畅销小说改编的电影。《同桌的你》热门歌曲转化为电影，《爸爸去哪儿》热门节目转化为电影，《魔兽》热门游戏转化为电影，还有《西游记》、《仙剑》《封神榜》等都是根植于“IP”的项目开发。也就是说一个好的 IP，可实现小说、电视剧、电影、动漫、歌曲、游戏等之间的转化，以公知原有客户群引流而转化。

第四个关键词就是跨界。

之前蒙牛早餐奶在行业竞争中并没有那么突出，于是进行了一次线上与线下事件营销，与滴滴打车跨界合作。二者将早餐与匆忙上班人群巧妙结合在一起，策划出一个“蒙牛早餐奶”早活力专车拯救特“困” 生活动。此次事件营销传播人群覆盖 4700 万人次，总阅读量达 3788 万 次，线上页面分享与浏览量达 97459 次，充分达到了综合性企业所需要的业绩与品牌曝光双丰收。

除了我们上面的关键词外，还有“社群”、“分答”、“逃离北上广”等等，但不管是营销事件还是话题，不管是走“公知路线”、“鸡汤路线”，还是“段子路线”，研究你的客户，注重内容质量尤其是原创内容，才是王道。

所以，我们中小企业，在营销中必须要弄清楚以下几个问题：我的用户是谁？他们喜欢什么？他们在哪里阅读？他们有什么阅读习惯？ 然后才能针对性地在营销中，紧握目标客户的内心，借助品牌理念激发用户的“精神共鸣”， 才能为企业品牌助力，提升企业品牌认知度。