沉没成本
概念：沉没成本是已经发生、无法回收的成本支出。
我们对待“沉没成本”，即已经发生、无法回收的成本支出，总是不理性的想通过一些行为挽回损失。如吃自助餐时，不是为了吃好，依据所需自如品尝更多美味，而是为了吃饭吃够本。
身边常见案例：
1、赌博
赌博之所以难改，是因为沉迷赌博的人想着前面投入了那么多总想下次翻盘，全部赢回来，于是恶性难改。
2、高考前老师父母打气的话
前面努力那久了，再坚持几天，等考上好大学后......
小说中关于励志的话：坚持那么久我不想放弃。。。
3、吃自助餐时很多食物的价格标得高，用户看到眼里吃到嘴里，心想，已经吃了好几百元东西，超值了。
4、曾在一家人气很旺餐厅吃饭，在等位时，餐厅给我们每人一份小食和优惠券，当时特感动，现在想想，商家做出的这些行为是为了对冲我们等待成本。突然想到海底捞也是这样，在等位时提供各种服务。所以说自古套路得人心。
