「如何打造创意生产流水线」025 08 做验收: 怎样用“产品大会”把好标准创意的最后一道关? (1)「结果与练习」的关联2024-02-02

这一节华楠老师更多的剖析出了做创意的过程和状态,我看到了对于「顺利地执行出结果」这个状态,中间到底经历了什么,以及明白了要想顺利地执行出结果,要怎么去学习。

昨天在华杉老师国学经典日历中学到:学习=模仿+练习=照着做。其实这跟华楠老师在本节课中讲道的是异曲同工之妙,「顺利地做出创意」需要两个部分,一方面是“培训、记忆、方法指引”;另一方面是“练习”,这两个部分不是割裂的,而是融合在一起需要反复在生活中练习体会,一方面是为了学习了解方法,掌握原理;另一方面是在生活中通过练习体会方法。因为“方法在生活中,生活在方法中”。这也是“浑然一体的状态”

而真正能够执行出对的「结果」出来,是基于掌握原理并且大量练习之上。这让我非常清晰地看到,自己目前在执行出对的「结果」这件事上处在哪个阶段。自己刚刚走到了了解方法、掌握原理的状态,如果想要做出成果,就需要大量的练习体会方法。

华楠老师讲道:“我在学习越野摩托的时候,我的教练教我如何去越过障碍,前面有块石头可能用30公分高,你的摩托车如何去飞过这个障碍呢?他会给我讲,你的油门要处于一个什么状态,油门在什么时候加速…… 你看,过一个30公分的障碍,可能里面有七八个细节,这七八个细节必须在一秒钟左右通过你身体的配合先后完成。我一听我就觉得,和我们做创意非常像。我们做创意的时候,从文化母体到购买理由,到货架思维,到超级符号,中间所有的这些思维,所有的这些动作必须在同一个节点上相互配合,这个创意才能够正确地做出来。所以我们叫严丝合缝。道理虽然理解了,但是你要越过那个障碍,过到第100次练习的时候,你可能理解了其中一点点,过到1000次练习的时候,你可能大概知道是怎么回事。这也就是说,你不能仅仅靠培训或者是靠记忆,或者是靠方法的指引,就能够保证这个创意顺利地执行。必须要所有的人一起来练习,永远在练习,不停练习,练着练着,才会理解到其中这个动作为什么会这样要求。”

华楠老师拆解学习骑越野摩托跨越障碍的经历,让我看到了这才是一个真正的学习的过程,做出结果的过程充满了细节和大量的、看不见的练习。此外,也让我看到了,其实学任何东西都是一样的,「做出来」这个动作本身需要多个细节互相配合作用出的结果。会做和不会做之间虽然只是两个状态,是摆钟的两端,像是一摆就能到另一端,但其实做到充满了细节。

这也让我明白了一个道理,寻找方法、掌握方法并不是重点,重要是去做,在做的过程中体会细节的精妙,以及细节之间互相作用的美感,通过大量练习拆解动作掌握动作本身。

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