在变化多端、复杂难测的投资世界里，各种不确定的情况都可能发生，我们称之为风险。而当风险发生之时，你该如何面对它，这是每一位投资人所必须面对的问题。风险之所以称为风险，就是因为未来的结果具有不确定的因素，是无法规避的。因此投资理财切忌只顾及报酬而忽略了风险。事实上，如何管理风险更为重要。而风险管理的目的并不足将风险完全消除，需要更进一步地分析风险，进而降低风险。
预测最大的伤害，不是因为它们经常不准，而是投资人容易因为过分相信预测而丧失风险意识，只在乎预测的结果是否发生，而不在乎潜在风险有多大。况且没有不确定性与稍具危险性的投资，也不可能是好的投资。
要想做成任何一件事都有成功和失败两种可能，当失败的可能性大时，却偏要去做，那自然就成了冒险而商战的法则是冒险越大，赚钱越多。当机会来临时，不敢冒险的人，永远是平庸之人。我不信命运，我从风浪中挨出来，建立了自己的斗志，即使到最后一刻也不会放弃，我的许多生意都是在风险中渡过的。
中国人喜欢求同的思维方式亦是源远流长，可上溯至孔夫子的“中庸思想”。具体而言，就是表现为不敢为天下先，正如俗语说的“枪打出头鸟”，“出头的椽子先烂”。
能够把握住关键时刻，通常可以把危机转化为赚大钱的机会。冒险是上帝对勇士的最高嘉奖。不敢冒险的人就没有福气接受上帝恩赐给人的财富。要想成功，就要有“与风险亲密接触”的勇气。不冒风险，则与成功永远无缘，但更重要的是冒风险的同时，我们一定要以稳重为主，只要这样的成功，才是我们想要的成功。
在一个完善的市场竞争社会中，谁把握了市场的大势，谁就能够顺势而为。作为一个投资者，虽然有着承担风险的能力，但每一位投资者都不想在投资的过程中遇见太大的风险，这不仅仅危及到个人的利益，同时也给自己带来了许多的不便，因此，我们在做每一项投资时，都必须做慎重的思考，不怕一万，就怕万一。
在从事任何投资前最好列出一张风险报酬评估表，将所有的因素加以衡量，譬如最坏的情况发生时，自己是否能够承受，而此投资标的报酬率是否理想？在进行任何投资前，无论你多么有把握，都应思考一下，“未来最坏的情况可能是什么？”如果以上的答案是肯定性的，那么只要投资的预期报酬足够高，便应投资；如果最坏的情况发生时是我们所无法承担的，那么不管报酬多么的迷人，亦应断然拒绝投资。
主要是赌博的期望值为负值。少数几次看不出来，但经过越长的时间后，期望值逐渐显现出来，因为赌久了，必输无疑。这就是何以“十赌九输”，“久赌必输”，其与大数法则的原理不谋而合。所谓的大数法则，系指游戏的次数越多，报酬率越接近该游戏的期望值。
然而“高报酬、高风许多人认为“高风险，一定有高报酬”的观点，其实这是一种错误的想法，为什么会这样认为呢？因为高风险会伴随着高报酬，但对于报酬的定义有所误解，高风险的确可能会有高的报酬，这最高的报酬可能只有几率。然而“高报酬、高风险”中，所指的报酬是指期望报酬(长期平均报酬)，而非最高可能报酬。的确，赌博的最高可能报酬非常惊人，但是他的平均期望报酬却是负值，冒这种风险，不但无法获利，反而有害。
他们在冒风险时就全面的分析，不是瞎冒险，因此，我们要树立正确的风险观：去做值得冒的险，然后再设法降低风险，凡事还要三思，不怕一万，只怕万一。规避风险是人类的天性，在过去的经济形态，你可以不冒险，安安稳稳地过日子，但面对未来多变的投资环境，不冒险反而变成是冒最大的风险。
通货膨胀将严重地侵蚀金钱的实质价值，因此，就理财的观点而言，将钱存在银行是冒最大的风险。
在规避风险的同时，也要学会一定的冒险。一个有冒险勇气的人，并不是说他没有恐惧，而是指他有克服恐惧的力量。当一个人能够控制恐惧，他便能控制自己的思想与行动。他的自控力能让他在纷乱的环境下仍然处变不惊，并能无惧于后果的不确定性而做该做的决定。当结果并不如所愿，他随时准备承担失败的结果。这种临危不乱的勇气与冒险的精神，正是投资人所应具备的特质。勇于冒险的人并非不怕风险，只是因为他们能认清风险，进而克服对风险的恐惧。勇气源自于控制恐惧，而冒险精神始自于了解风险。
处处小心谨慎，则难以有成。缺乏冒险精神的话，梦想将永远都只是梦想。在机会来临的时候，不敢冒险的人也是一个平庸的人。
善于冒险者，绝不会把两只脚一起踏到水里试探水的深浅，他们会先伸出一只脚试试，一发现情况不对，迅速地把脚抽出，曾有这样一句俗话：“只有傻瓜才会同时用两只脚去探测水深。”同样地，只有傻子才会在没有投资经验时就孤注一掷。要想做成任何一件事都有成功和失败两种可能。当失败的可能性大时，却偏要去做，那自然就成了冒险。问题是，许多事很难分清成败可能性的大小，那么这时候也是冒险。而商战的法则是冒险越大，赚钱越多，敢与风险做游戏，那还得从小游戏开始。
