其实我们国人也是很有娱乐精神的，原本一个让人伤心的光棍节，被全民狂欢成了双十一购物节，这应该也是民族性格里面豁达开朗的一面。

商人也在利用这一天，大肆营造购物狂欢的气氛。而消费者也已经沉浸在这种氛围之中。这一天如果购物车里没几件商品，都不好意思说自己是在过节，更觉得是对不起自己。

从经济学的角度来看，这样的消费是非理性消费。非理性意味着冲动，意味着创造了不必要的需求。

非理性的背后，是人性中害怕失去，爱占小便宜在作祟。每年一次的狂欢，错过了就意味着失去，商家通过捕捉这种心理，使得这种非理性的消费得以实现。

公众号秦小明说：

这种消费释放的并不是真正的需求，而是一种对「失去」（巨额折扣机会）的心理补偿。当然，这种心理补偿，是非理性的。

我之前写过一篇文章，讨论了了人是不是理性并不影响经济市场的运行，这是阿尔钦对理性人假设的重大成果。他认为，理性不是市场经济的因，而是市场的果，也即市场会给非理性以应有的惩罚，而促使参与市场其间的人趋于理性。

那么双十一非理性的惩罚又会是什么呢？