【家庭经济学专栏】陈健
（276）
高确定性
“老公，老公”朱姨支着脑壳看着桌上花瓶的百合花，“上市公司业绩好好凯莱英，怎解不受欢迎呢？”
见老婆愁死了的样子，朱公拍她肩膀说，“我们投资股.票，不是投公司的过去，而是到公司的未来！”
“难道它未来不好了？”朱姨抬头，目光转给了老公。
“老婆，其实它不待见，主要是大股东的减持而引起的！”
“老公，那怎么样投公司的未来呢？”
朱公边拉老婆去阳台饮茶，“其实就是增加投.资的高确定性的公司。”
“高确定性？”朱姨坐下来，打开了桶装水的注水开关，装水到电水壶。
“这可从两方面去考虑目标公司的高确定性。”
“即确定它未来有更好的利润增长？”朱姨闪着眼睛。
朱公讲：“第一个是目标公司所处的行业的增长空间；
“每个行业都有它生命周期的，如果你投的是夕阳产业，想不亏都难！”
“夕阳产业？”朱姨停下烫杯的夹子问
“嗯，就好似煤炭钢铁水泥等行业，在双碳目标的宏观经济中成为夕阳了！”朱公帮忙老婆烫杯泡茶，继续说
“反过来，新能源、智能机器人、生物工程等就是朝阳产业！”
“企业所处行业的增长空间，就决定了企业发展的天花板；
“首先是行业所处的发展阶段，再有就是行业的市场规模，还有就是行业的它形成的竞争结格局。”
泡好了龙井茶，朱公先斟满一杯递给老婆，自己品尝了小口，满意的点着头又对朱姨讲
“在朝阳产业的公司，还要分析公司的护城河，也就是说其他公司是否容易介入目标公司的市场。”
“老公，护城河大，别的公司就抢不了自己的生意啰！”
“那肯定的，企业护城河可分6个方面进行分析”见朱姨侧头听着，他扳手指边继续讲
“第一个是看自己公司的产品，对于客户来讲，否有高转换成本；它包括时间成本、使用习惯、价格等。”
“第二看企业的品牌的优势，它有否知名度高及美誉度高，这个可以从其产品的毛利率看出来，即顾客愿意为品牌买单！”扳完食指折下中指
“第三个是效率的优势，就是营业收入，公司市值及毛利率都优于同行，亦即是产品的产量大，量大就可减少成本和费用的！”
“第四个是自己所选的公司是否有强网络效应，即分析公司是否有通过网络去免费获取客户的能力，这一般见于互联网上的公司，如拼多多！”
“第五个分析所选的公司是否有独特的资源，它包括公司具有的专利，独特的生产工艺，独特的专营牌照，成熟稳定的营销渠道，还有就是独有的地理位置。”
“哎，就好象贵州茅台也就只能在茅台镇！”
“对呀，在广州南沙开发区是生产不出茅台酒的！”朱公接完老婆的话，扳小指后伸出来说
“第六个就是企业的文化优势，它见于持续经营发展的企业，具有社会价值责任，以客户为中心的理念，坚持真善美的价值观！往往获得社会的嘉奖！”
“老公，让我看看我选的上市公司是不是朝阳行业并有护城河！高确定性获得收益。”
